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國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌巨頭的中國(guó)野心正在逐漸擴(kuò)張。2月21日，阿迪達(dá)斯在天貓啟動(dòng)超級(jí)品牌日活動(dòng)，并將2019年新款UltraBOOST跑鞋在天貓旗艦店進(jìn)行全球首發(fā)。這是繼2月19日阿迪達(dá)斯與天貓宣布達(dá)成全面戰(zhàn)略合作伙伴后的首個(gè)動(dòng)作。
如今，在中國(guó)的新零售趨勢(shì)之下，耐克、斯凱奇等國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌也試圖緊跟消費(fèi)大潮，頻頻發(fā)力線上渠道。雖然中國(guó)市場(chǎng)風(fēng)口不斷，但挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，誰(shuí)抓住日新月異的消費(fèi)市場(chǎng)，誰(shuí)才能在下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突出重圍。
加碼新零售
“這僅是一個(gè)開始，阿迪達(dá)斯在‘立新’發(fā)展戰(zhàn)略的一個(gè)里程碑。”阿迪達(dá)斯亞太區(qū)董事總經(jīng)理兼大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮表示。阿迪達(dá)斯與天貓的全面戰(zhàn)略合作從2月21日的“超級(jí)品牌日”起，正式拉開大幕。此后，阿迪達(dá)斯計(jì)劃將天貓作為線上“第一官網(wǎng)”來(lái)運(yùn)營(yíng)，開設(shè)更多品類旗艦店。
牽手天貓的背后，是阿迪達(dá)斯天貓旗艦店傲人的銷售規(guī)模。在2018年“雙11”期間，阿迪達(dá)斯當(dāng)日成交額突破10億元，成為躋身“十億元俱樂(lè)部”的八大品牌之一。
事實(shí)上，天貓只是阿迪達(dá)斯押注中國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)縮影。北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)的業(yè)績(jī)正持續(xù)增長(zhǎng)。2017年，阿迪達(dá)斯全球總銷售額達(dá)到210億歐元，大中華區(qū)總銷售額則超過(guò)37億元。基于大中華區(qū)的快速增長(zhǎng)，阿迪達(dá)斯于2018財(cái)年開始實(shí)行亞太市場(chǎng)新計(jì)劃。
在阿迪達(dá)斯相關(guān)負(fù)責(zé)人看來(lái)，亞太市場(chǎng)依然是阿迪達(dá)斯全球規(guī)模最大且最盈利的市場(chǎng)。而加碼天貓旗艦店等新零售，并將新品放在天貓首發(fā)，未來(lái)也將是集團(tuán)全球新品發(fā)布的策略重點(diǎn)。
線上線下競(jìng)速
就在阿迪達(dá)斯押注新零售的同時(shí)，其他國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌巨頭在線上的較量也在升級(jí)。2018年3月，耐克攜手阿里巴巴策劃了耐克首個(gè)天貓超級(jí)品牌日。活動(dòng)當(dāng)天，耐克在30秒內(nèi)全球限量5000雙新鞋售罄。
美國(guó)第二大運(yùn)動(dòng)品牌斯凱奇也不甘示弱。2018年的“6·18”，斯凱奇邁出了新零售的第一步，并在線上線下銷售聯(lián)動(dòng)上取得了不錯(cuò)的成績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，斯凱奇中國(guó)在2018財(cái)年實(shí)現(xiàn)了140多億元的銷售額，其中約30%來(lái)自線上。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 運(yùn)動(dòng)品牌 |
