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2018年，可以看到國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌無論是在品牌升級(jí)還是產(chǎn)品創(chuàng)新都達(dá)到一個(gè)進(jìn)階式的發(fā)展。
從李寧上紐約時(shí)裝周到安踏旗下遍地開花的FILA再到361度入選美國TRE2019最佳新跑鞋等，都一定程度上扭轉(zhuǎn)了“土”的形象，也顛覆了人們對(duì)國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的刻板印象。
而這一系列的現(xiàn)象都呈現(xiàn)出運(yùn)動(dòng)行業(yè)正趨勢(shì)向好，在一路高歌猛進(jìn)的道路上運(yùn)動(dòng)品牌也慢慢展現(xiàn)出擴(kuò)展服裝細(xì)分領(lǐng)域的野心，譬如童裝。童裝市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)及增長(zhǎng)空間下，無論是耐克、阿迪達(dá)斯等國際品牌，還是特步、安踏、李寧、361度為代表的本土運(yùn)動(dòng)品牌，都不約而同地加入童裝的“藍(lán)海”中。
而在高速發(fā)展及多元化混戰(zhàn)的格局下，誰能切到童裝領(lǐng)域最大一塊的蛋糕？
安踏
進(jìn)入千億俱樂部的安踏，不僅在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域占有強(qiáng)有力的發(fā)展地位，在童裝市場(chǎng)也占有先行者的優(yōu)勢(shì)且收益也良好。
作為較早進(jìn)入童裝領(lǐng)域較早的布局者，安踏2008年便推出了兒童品牌——Anta Kids，定位于0~14歲兒童，定位大眾市場(chǎng)。隨著童裝市場(chǎng)的高速發(fā)展及安踏推出了一系列跨界合作，目前安踏兒童鞋服的收入占比高達(dá)雙位數(shù)。據(jù)廣大證券發(fā)布的童裝行業(yè)報(bào)告，2017年安踏體育在我國童裝、童鞋市場(chǎng)占有率分別為0.5%、0.8%。
在目前運(yùn)動(dòng)童裝市場(chǎng)上，80%的風(fēng)格傾向于休閑，只有20%屬于專業(yè)運(yùn)動(dòng)，所以國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌便開辟細(xì)分品類來爭(zhēng)奪市場(chǎng)。而安踏早意識(shí)到細(xì)分趨勢(shì)的重要性，故安踏兒童開辟了足球、籃球、跑步三大品類主攻兒童運(yùn)動(dòng)的細(xì)分領(lǐng)域。
對(duì)于足球、籃球、跑步三大品類，安踏兒童也開啟不一樣的助推動(dòng)作。為深耕青少年足球市場(chǎng)，2018年安踏兒童與英超勁旅伯恩利俱樂部合作；2017年安踏備受熱捧的克萊·湯普森“要瘋”籃球系列，同樣延伸至童裝領(lǐng)域，帶動(dòng)了兒童籃球品類的銷量；安踏研發(fā)出搭載冰淳科技的酷爽系列T恤以及荷雨翼科技服飾，用技術(shù)展示安踏兒童的跑步品類的專業(yè)性能。
2018年，安踏兒童簽約知名小童星張悅軒為品牌代言，讓消費(fèi)者更加清晰品牌定位之外也利用明星流量推動(dòng)主力產(chǎn)品的銷售。
在產(chǎn)品與推動(dòng)雙管齊下的策略下，安踏兒童的品牌與產(chǎn)品更深入人心，且獲得較高的市場(chǎng)占有率，2017年安踏童裝線下增速高達(dá)40%，成為了安踏集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要?jiǎng)恿�。�?jù)尼爾森調(diào)研報(bào)告顯示，安踏兒童品牌認(rèn)知度增幅明顯，已與阿迪達(dá)斯、耐克共同躋身第一梯隊(duì)。
在極大的野心下，安踏開啟多品類布局，旗下安踏兒童、FILA KIDS、Kingkow三個(gè)童裝品牌，各自的市場(chǎng)定位、產(chǎn)品風(fēng)格和目標(biāo)受眾均不同，有利于安踏集團(tuán)童裝品類的多樣化發(fā)展。
安踏集團(tuán)2018年上半年財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)收入同比增長(zhǎng)44.1%，達(dá)105.5億元，而算上旗下的安踏兒童、FILA KIDS、Kingkow三個(gè)品牌，2018年安踏兒童服裝類目營收應(yīng)該已經(jīng)達(dá)10億規(guī)模。
361度
361度在2019年1月14日發(fā)布2018年第四季度業(yè)績(jī)簡(jiǎn)報(bào)顯示，361度截至2018年12月31日三個(gè)月內(nèi)銷售額相較于上年同期持平，童裝品牌在2018年第四季度銷售額相較同期有低雙位數(shù)百分比增長(zhǎng)。
361度近年來主品牌服裝業(yè)務(wù)一直處于低迷，增長(zhǎng)速度逐步放緩，促使361度不得不重新開始挖掘童裝業(yè)務(wù)潛力，并在近幾年來成為361度業(yè)績(jī)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 童裝 |
