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2018運動時尚崛起，影響了無數(shù)年輕人的穿搭打扮，也吸引了諸多奢侈品牌的目光。與世界時尚并肩而行，中國無疑是一片引人注目的市場。2019年是一個新的開始，低迷的經(jīng)濟并未給運動行業(yè)帶去過多的影響。在春節(jié)前夕不到一個月的時間里，各大品牌也依舊積極地在既定的道路上前進。
近日，李寧走出了超乎人們意料的一步，收購LPL聯(lián)盟成員Snake俱樂部。自2018年IG奪冠以來，中國電競行業(yè)突飛猛進，本是“圈地自萌”的圈子，一下成為路人皆知的行業(yè)。從政策到資金，形成了一個產(chǎn)業(yè)鏈，電競?cè)φ咚侔l(fā)展。在2018年走出舒適圈，大膽潮流化的李寧，在2019年初構造了一個電競帝國的雛形。
世界杯用了幾十年的時間才成為國內(nèi)舉國關注的體育盛事，是球迷和偽球迷的狂歡，品牌與資本的慶典。而電競不同。在中國的長輩眼中，游戲是孩子大部分過失行為的背鍋俠，并不值得洗白，更不用說將電競區(qū)別于游戲看待。且電競進入國內(nèi)的時間也不長，因為種種原因并不能大范圍的推廣，全憑熱愛游戲的一群年輕人用愛發(fā)電。
同為運動品牌，德國的PUMA則在聯(lián)名上花功夫。近日，PUMA和美寶蓮推出了限量版美妝系列，涵蓋了睫毛膏、唇膏、眼影棒等5款產(chǎn)品，并將于2月8日在全球35個國家商家發(fā)售。這5款產(chǎn)品在設計上以街頭服飾為靈感，采用超飽和色調(diào)，賣點為持久性。這并非PUMA首次跨界推聯(lián)名彩妝，過去PUMA也曾與MAC推出過唇膏。
跨界作為一種用戶體驗上的互補，在品牌之間十分受歡迎。有趣的跨界營銷所產(chǎn)生的結果是翻倍的。以運動時尚為賣點的PUMA推出的以街頭潮流為亮點的美妝產(chǎn)品，必然能夠引起一批熱愛運動、街頭潮流文化的女性的喜愛和追捧。
PUMA的第一總部過去一直在德國，而美國則是競爭對手耐克的地盤。市場規(guī)模日益增長的PUMA看上了熱愛運動的美洲大陸，并宣布將在美國建立一個全新總部。普華永道發(fā)布的行業(yè)報告中顯示，2018年北美體育產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達到712億美元，市場之廣闊，占據(jù)了全球約三分之一的市場份額，擁有巨大潛力，PUMA希望可以進一步挖掘北美市場的增長潛力。
作者: 中國服裝網(wǎng) 來源: 服裝新聞網(wǎng)
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