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Zara告別黃時代，創(chuàng)始人Amancio Ortega財富二度超越比爾蓋茨的服飾界神話也隨之破滅。
據(jù)時尚商業(yè)快訊，2018年全年共有50名富翁跌出彭博億萬富翁指數(shù)榜單，西班牙快時尚品牌Zara母公司Inditex集團創(chuàng)始人Amancio Ortega的財富則減少167億美元，在億萬富翁財富年度縮水規(guī)模榜單中排名第二，意味著他成為去年時尚產(chǎn)業(yè)的最大輸家。受業(yè)績放緩影響，Inditex集團2018年股價累計跌幅為22%，目前市值約為820億歐元。
圖為彭博億萬富翁指數(shù)榜單
不過Amancio Ortega目前在彭博億萬富翁指數(shù)榜單上位列第5，在福布斯億萬富豪榜上排名第6，身價為586億美元，在時尚產(chǎn)業(yè)中僅次于全球最大奢侈品集團LVMH老板Bernard Arnault，后者身價為686億美元，是全球身價第4高的億萬富豪。
近一年來同樣陷入轉(zhuǎn)型陣痛的瑞典快時尚巨頭H&M老板Stefan Persson身價也出現(xiàn)下滑，較上一年減少19億美元至149億美元，在彭博億萬富翁指數(shù)榜單上位列第60名，在福布斯億萬富豪榜上則排名第70。
與Zara、H&M形成巨大反差的是日本快時尚優(yōu)衣庫，其母公司迅銷集團老板柳井正成為去年時尚產(chǎn)業(yè)財富增長最多的富豪，身價大漲70億美元至259億美元，平均每天凈賺1.3億人民幣，在彭博億萬富翁指數(shù)榜單上位列第28名，在福布斯億萬富豪榜上則排名第31。自2017年12月以來，迅銷集團股價累計上漲了30%，目前市值5.98萬億日元，約合3730億人民幣。
時尚零售環(huán)境跟隨消費者結(jié)構(gòu)一起變化越來越快，對于旗下?lián)碛?個品牌近8000家門店的Inditex集團而言，要想及時調(diào)頭并非易事。除了Zara，Inditex集團旗下品牌還包括Bershka、Massimo Dutti、Pull&Bear、Stradivarius、Zara Home、Oysho以及Uterque。截至最新一個季度，Inditex在全球96個國家擁有7445家門店。
Amancio Ortega于1975年在西班牙拉科魯尼亞開設(shè)了第一家Zara門店，他從最初的一家小店老板到全球首富用了40年，一度被視為時尚服飾行業(yè)的“成功典范”，但其身價于2017年9月再次超過比爾蓋茨到達850億美元的巔峰后，跌落神壇卻只用了一年多的時間，共減少264億美元。
在談及Inditex集團多品牌矩陣的成功經(jīng)驗時，Amencio Ortega于2003年接受采訪時曾表示，“Inditex集團不希望錯過任何細分市場。”因此，不管是1991年創(chuàng)立的Pull & Bear，還是1995年收購的Massimo Dutti等四個品牌，Inditex集團都在盡可能短的時間內(nèi)廣泛鋪設(shè)實體門店，以突顯其“快”的優(yōu)勢。
Inditex集團的“快”還體現(xiàn)在其垂直管理的供應(yīng)鏈上，約有2/3的產(chǎn)品能夠在短期交貨內(nèi)生產(chǎn)，Zara因此可以靈活地根據(jù)市場需求而進行設(shè)計生產(chǎn)，避免產(chǎn)生不必要庫存。倫敦獨立分析師Richard Hyman早前指出Zara的生產(chǎn)模式打破了時尚界的傳統(tǒng)規(guī)則，做到了真正意義上的無季節(jié)時尚。
不過，在爆發(fā)期過后，時尚消費人群的低齡化和觀念變革似乎令快時尚品牌們感到有點措手不及。如今將近40歲的“80后”們對質(zhì)量的需求逐漸超過曾經(jīng)對新鮮的渴望，而“90后”們雖然也光顧快時尚，但顯然已沒有那么狂熱了。
消費者分析機構(gòu)Insight Rooms早在2017年就發(fā)現(xiàn)，Zara原本的目標客戶群，即33歲以上的女性正逐漸對其失去興趣，而參與度最高的是年齡在23至27歲的女性消費者。而該群體除了款式和潮流等時尚需求外，更看重產(chǎn)品本身，并認為價值觀比價格更重要，這對于在環(huán)保方面“臭名昭著”的快時尚而言無異于一個噩耗。
有業(yè)界人士認為，造成Inditex集團當(dāng)下這個窘境的正是因為一切的發(fā)生都太“快”了。“Inditex集團想要通過Pull & Bear和Massimo Dutti等多品牌矩陣把握不同年齡層消費者的想法是對的，但三年時間并不足以鞏固品牌，”UOC經(jīng)濟學(xué)和商學(xué)教授Neus Soler在一份報告中寫道，“最關(guān)鍵的是，Inditex集團沒有耐心，不知道如何用心經(jīng)營品牌。”
從Inditex集團公布的財報數(shù)據(jù)來看，集團的現(xiàn)金牛和明星產(chǎn)品至今均為核心品牌Zara，其銷售額占集團總銷售額的近70%，其余7個品牌銷售額占比僅30%，所謂的多品牌并沒有形成一個有利的矩陣。2018上半財年內(nèi)，Zara銷售額同比增長2.2%至79.1億歐元，遠低于去年同期的11%。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: Zara |
