“但我們會(huì)盡可能地將生產(chǎn)流程放在各大消費(fèi)市場，以貼近我們的消費(fèi)者，但是整體的生產(chǎn)操作次序不會(huì)發(fā)生重大改變。”格倫·貝內(nèi)特說。
同樣面臨與“快時(shí)尚”競爭的運(yùn)動(dòng)品牌還有耐克。為了吸引更多的女性顧客，耐克在女性服裝設(shè)計(jì)上投入了更多的時(shí)裝潮流元素，其意圖很明顯，讓這些年輕女性使用耐克裝備去健身之余，還要讓她們穿著時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)裝去逛街、上班以及參加朋友聚會(huì)。不過，耐克并沒有明確提到要加快產(chǎn)品生產(chǎn)流程。
值得關(guān)注的運(yùn)動(dòng)品牌還有彪馬。它和阿迪達(dá)斯一樣都走向時(shí)尚，并且取得了不錯(cuò)的成績。它曾簽下流行音樂巨星蕾哈娜作為女性產(chǎn)品的創(chuàng)意總監(jiān)，業(yè)界人士認(rèn)為，邀請流行明星任職的行為本身就是一種“時(shí)尚”，也是拉近與消費(fèi)者距離、提高品牌時(shí)尚感的好方法。
品牌形象和技術(shù)壁壘成阻力
雖然運(yùn)動(dòng)品牌面臨很大的壓力，但中國服裝協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)部一位不愿具名的專家認(rèn)為，越是知名度大、品牌形象清晰的“快時(shí)尚”品牌，越難打破固有的品牌形象。比如ZARA，成功構(gòu)建了自身作為快時(shí)尚品牌的形象。而優(yōu)衣庫和舒適畫上了等號(hào)，但這也意味著，消費(fèi)者很難把它們和運(yùn)動(dòng)聯(lián)系在一起。
“在不少快時(shí)尚品牌看來，在運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的大潮下，似乎只要稍做改變就能達(dá)到運(yùn)動(dòng)的效果。”他說，“運(yùn)動(dòng)時(shí)尚市場的興起讓這個(gè)門檻看起來變低，但品牌基因是根深蒂固、難以抹去的。再時(shí)尚的阿迪達(dá)斯，也不會(huì)跳出運(yùn)動(dòng)的邊界去嘗試純粹的時(shí)尚。專業(yè)運(yùn)動(dòng)更是有著相當(dāng)高的技術(shù)壁壘，而每一項(xiàng)革命性技術(shù)的面世，都需要經(jīng)過長達(dá)數(shù)年、甚至數(shù)十年的研發(fā)周期。”
記者了解到，阿迪達(dá)斯Boost系列鞋款的走紅就是一個(gè)例證，這項(xiàng)技術(shù)采用了獨(dú)特的緩震材料，讓阿迪達(dá)斯在專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域扭轉(zhuǎn)局勢，與耐克形成分庭抗禮之勢。
同理，耐克的AirMax功能性跑鞋盡管跑進(jìn)了時(shí)尚圈，但該品牌仍在過去30年里革新可視氣墊技術(shù)，并不斷強(qiáng)調(diào)鞋子的緩震、支撐等功能。
而非專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌幾乎無法在短時(shí)間內(nèi)獲得核心技術(shù)，也難以下血本投入新技術(shù)的開發(fā)。專業(yè)的背后，是長年累月建設(shè)的護(hù)城河。強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的時(shí)尚性和舒適度，是休閑品牌在彌補(bǔ)這方面不足的蹊徑。
例如優(yōu)衣庫的運(yùn)動(dòng)系列口號(hào)是“戶外運(yùn)動(dòng)兩相宜，搭配性出眾”，強(qiáng)調(diào)面料吸汗、快干。但這種較軟較薄的面料犧牲了支撐和減震功能。尤其是此前的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣，盡管擁有十分誘人的價(jià)格，但不分強(qiáng)度的產(chǎn)品規(guī)劃，只能滿足輕度運(yùn)動(dòng)的需求。
隨后，優(yōu)衣庫推出了標(biāo)榜“藝術(shù)性×功能性”的運(yùn)動(dòng)裝備，分為專業(yè)運(yùn)動(dòng)和日常運(yùn)動(dòng)，前者包括便攜式外套、運(yùn)動(dòng)式內(nèi)搭，主打舒適觸感，快干面料和“SPRZNY”流行文化，在“SPRZ NY”流行文化方面的規(guī)劃主要是將紐約一些藝術(shù)家作品與產(chǎn)品相結(jié)合。
ZARA旗下的內(nèi)衣品牌OYSHO有一條完整的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品線，分為跑步、訓(xùn)練、瑜珈、網(wǎng)球等品類。秉承了ZARA設(shè)計(jì)感的OYSHO有著勝人一籌的產(chǎn)品外觀，但其包裹性和貼合性顯得有些不足。
記者在北京一些大型商場采訪了部分消費(fèi)者，他們表示，如果只是做一些動(dòng)作幅度較小的運(yùn)動(dòng)，并不會(huì)排斥時(shí)尚品牌的產(chǎn)品。但如果是從事專業(yè)的體育運(yùn)動(dòng)，或者去健身房健身，進(jìn)行比較激烈、出汗較多、比較辛苦的運(yùn)動(dòng)。必須購買專業(yè)的吸汗衣或者用專業(yè)面料制作的運(yùn)動(dòng)衣。“專業(yè)的運(yùn)動(dòng)衣穿著的舒適程度還是其他非專業(yè)品牌無法比擬的。”一位消費(fèi)者說。
來源: 中國商網(wǎng)-頡宇星
共2頁 上一頁 [1] [2]
46億歐元：安踏聯(lián)手騰訊組財(cái)團(tuán)收購芬蘭運(yùn)動(dòng)品牌Amer
80后的運(yùn)動(dòng)品牌：有的暴增60億復(fù)活 有的慘淡退市
本土運(yùn)動(dòng)品牌國潮走出去 真正考驗(yàn)才剛開始
運(yùn)動(dòng)品牌“李鬼”橫行 “中國創(chuàng)造”精神需更加深入
LVMH投資的運(yùn)動(dòng)品牌2XU 中國首店落地杭州大廈
搜索更多: 運(yùn)動(dòng)品牌
