近日，多家運動品牌開始推出運動時尚產(chǎn)品線并進行運動時尚方向的產(chǎn)品推廣活動，李寧靠兩場時裝周走秀回歸大眾視野，業(yè)績呈現(xiàn)增長態(tài)勢。鴻星爾克、喬丹體育等國內(nèi)運動品牌開始通過時裝周走秀的方式與“時尚”接軌;國際運動品牌也開辟明星聯(lián)名款等產(chǎn)品線，阿迪達斯、斐樂、斯凱奇也都經(jīng)歷了運動時尚的紅利期。不過，值得注意的是，在運動時尚市場中，快時尚品牌由于其設(shè)計更加新穎、更新速度更快成為了運動品牌的勁敵。而面對更新周期慢、庫存壓力大等問題，運動品牌又該如何應(yīng)對?專家認(rèn)為，知名運動品牌有其根深蒂固的品牌形象和技術(shù)壁壘，快時尚品牌也許可以在一段時間內(nèi)占據(jù)市場，但并沒有想象中那么簡單。
運動品牌將加快產(chǎn)品更新速度和供應(yīng)鏈
據(jù)中國商報記者了解，運動品牌的競爭對手主要來自ZARA、H&M、優(yōu)衣庫等快時尚巨頭，在產(chǎn)品的開發(fā)、設(shè)計、庫存管理等方面，快時尚品牌運作較為成熟。例如產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計上，優(yōu)衣庫是通過全球的店面實時反饋的銷售信息進行產(chǎn)品的輔助設(shè)計，由全球門店收集客戶喜歡的產(chǎn)品，在產(chǎn)品設(shè)計上圍繞著用戶來生產(chǎn)，并且實時反饋。通過對數(shù)據(jù)進行精準(zhǔn)化分析，使每一年的款式迭代都變得快速和高效。另外優(yōu)衣庫擁有一個龐大的紡織品專家級工匠團隊，全程跟蹤產(chǎn)品，確保產(chǎn)品的質(zhì)量。
一位優(yōu)衣庫的工作人員告訴記者，優(yōu)衣庫每一種產(chǎn)品的生產(chǎn)周期都特別短，只有18周。這18周分為不同的階段，第一周到第三周要確認(rèn)重點產(chǎn)品能否銷售，是否受歡迎。第四周到第七周，推進失敗產(chǎn)品處理、減價減量，會經(jīng)�？吹絻�(yōu)衣庫的一些促銷活動，目的都是為了清庫存，對成功的商品進行加量生產(chǎn)，對失敗品進行減量減價的處理，這樣產(chǎn)品基本就會進入一個穩(wěn)定的銷售期。第八周到第十三周，產(chǎn)品追求最大化的銷售轉(zhuǎn)化。最后第十四周到第十八周，是暢銷品的處理期，下個季度還會推新品的試穿期，這就是一個完整的周期。
面對快時尚快速的產(chǎn)品開發(fā)周期和高效的清庫存模式，阿迪達斯全球業(yè)務(wù)負責(zé)人格倫·貝內(nèi)特在接受路透社采訪時表示，公司正準(zhǔn)備大幅度縮短產(chǎn)品周期，在部分產(chǎn)品種類上做“快時尚”。
“從目前來看，體育用品行業(yè)里，幾乎沒有一個品牌能做到‘快’。如果我們能在產(chǎn)品周期上做得更迅速，將在行業(yè)里占據(jù)很大的競爭優(yōu)勢。”格倫·貝內(nèi)特說道。
一直以來，由于運動用品更偏向技術(shù)性設(shè)計，耐克、阿迪達斯等品牌的產(chǎn)品周期較長。以阿迪達斯為例，在其傳統(tǒng)的商業(yè)運作模式中，一件專業(yè)產(chǎn)品從最初的設(shè)計到最終的上架銷售，平均產(chǎn)品周期長達18個月，最短也需要1年。當(dāng)然，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)募夹g(shù)設(shè)計使得運動產(chǎn)品更為專業(yè)，這并非壞事。
但是阿迪達斯認(rèn)為，他們可以在保證產(chǎn)品技術(shù)的前提下做得更快更好。阿迪達斯北美區(qū)總裁馬克·金曾表示，公司將督促制造商提高效率，考慮將產(chǎn)品周期縮短到半年。
此前的經(jīng)驗告訴阿迪達斯，它幾乎不可能追趕上快時尚品牌的速度，因此德國品牌選擇了相對保險的半年周期。但這依然需要阿迪達斯對生產(chǎn)流程作出大量調(diào)整。
對此，格倫·貝內(nèi)特表示，由于阿迪達斯的服裝生產(chǎn)廠商已遍布全球各地，加快各消費市場的交貨流程會相對容易。但是，鞋類產(chǎn)品的生產(chǎn)廠商主要集中在歐美地區(qū)，亞洲市場將面臨不小的困難。
阿迪達斯選擇了一步步來。在縮短產(chǎn)品周期的計劃里，公司首先會以運動休閑系列NEO作為嘗試。格倫·貝內(nèi)特表示，NEO的產(chǎn)品偏向于運動時尚和休閑生活，更適合“快時尚”的概念。他們計劃，將提高廠商的自動化生產(chǎn)流程，最終會把該系列產(chǎn)品的周期縮短為45天左右。
此前，NEO系列曾推出了一款休閑運動鞋Groove，因配色豐富多彩，該產(chǎn)品非常暢銷。當(dāng)時，阿迪達斯反應(yīng)迅速，立刻加快生產(chǎn)流程以應(yīng)對龐大的市場需求，使得該季節(jié)性運動鞋獲得了超越預(yù)期的三倍收益。這讓阿迪達斯堅信，只要在生產(chǎn)流程上稍加投入，NEO系列的季節(jié)性時尚產(chǎn)品利潤能大幅提高。
“你可以想象，如果銷售速度提升三倍以上，而且當(dāng)季產(chǎn)品不打折，我們都以全價出售，這可能會增加數(shù)千萬美元的銷售額。”格倫·貝內(nèi)特說道。此外，NEO運動時尚系列一直以來是阿迪達斯?fàn)I收的主力，品牌對其時尚嗅覺和產(chǎn)品設(shè)計抱有信心。
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