|
近日，2018冰壺世界杯分站賽在蘇州舉辦，新百倫領(lǐng)跑成為官方贊助商，其商標(biāo)和名稱令人不禁聯(lián)想到美國運動品牌New Balance。其實，在我國出現(xiàn)國內(nèi)運動品牌和國外運動品牌具有相似商標(biāo)和名稱的現(xiàn)象并不鮮見，除了新百倫領(lǐng)跑，還有“阿迪王”“喬丹體育”等品牌，引發(fā)相關(guān)糾紛也不在少數(shù)。
對此，專家認(rèn)為“中國創(chuàng)造”精神需更加深入，一些品牌應(yīng)該找準(zhǔn)定位，堅持創(chuàng)新才具有核心競爭力，如果企業(yè)不去突破、創(chuàng)新，那未來的發(fā)展就不具有可持續(xù)性。
“李鬼”品牌夾縫求生
中國商報記者了解到，新百倫領(lǐng)跑合法享有對其商標(biāo)的使用權(quán)，該品牌贊助相關(guān)體育賽事在商業(yè)層面上也并無異議。記者曾來到新百倫領(lǐng)跑位于北京市西城區(qū)煤市街的專賣店，該店銷售人員告訴記者，新百倫領(lǐng)跑在全國各地設(shè)有4000多家實體店，所售產(chǎn)品為符合法律規(guī)定的專柜正品，并且告訴記者新百倫領(lǐng)跑與New balance沒有關(guān)系。
上世紀(jì)八九十年代，福建、廣東等制造業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)出現(xiàn)了大量的運動鞋制造工廠。憑借廉價的勞動力和便利的地理位置，其中一些工廠成為海外品牌的代工廠，另一部分工廠則選擇創(chuàng)立自主品牌。經(jīng)過二三十年的發(fā)展，除了安踏、李寧等企業(yè)脫穎而出，一些企業(yè)則開始“借鑒”某些國外品牌的名稱和商標(biāo)，制造了大量與知名品牌相近的商標(biāo)和名稱并注冊備案，成為合法商標(biāo)。但由于“借鑒”意圖太過明顯，經(jīng)常面臨著被山寨對象起訴的風(fēng)險。
其中，喬丹體育是其中發(fā)展最好，但也是山寨糾紛鬧得最沸沸揚揚的品牌。喬丹體育與體育明星邁克爾·喬丹的糾紛可謂一場“持久戰(zhàn)”。從2012年2月開始，邁克爾·喬丹以爭議商標(biāo)的注冊損害其姓名權(quán)為由起訴，向工商總局商標(biāo)評審委員會申請撤銷喬丹體育的78個相關(guān)注冊商標(biāo)。
在2013年4月27日上海市第二中級人民法院開庭審理原告邁克爾·喬丹訴被告喬丹體育股份有限公司、上海百仞貿(mào)易有限公司姓名權(quán)糾紛案中，“喬丹體育”的律師在庭審中表示，品牌之所以取名中文“喬丹”，其實本意為“南方之草木”。
經(jīng)歷多次審判，喬丹體育的上市計劃也因此一拖再拖。喬丹體育甚至因為公司IPO受阻，狀告“飛人”邁克爾·喬丹，要求其停止侵害喬丹體育名譽(yù)權(quán)的行為，并賠償損失800萬美元。
一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，很明顯，當(dāng)初喬丹體育借邁克爾·喬丹的知名度注冊了一系列喬丹的文字和商標(biāo)，意在打開市場，一些消費者不明就里，將兩者混淆。發(fā)生長時間的糾紛主要原因有兩方面，一方面是邁克爾·喬丹本人沒有在喬丹體育注冊該商標(biāo)五年內(nèi)提起訴訟，時效期已過，所以審判起來有一定難度;另一方面，喬丹體育也算是打“擦邊球”中的“領(lǐng)導(dǎo)者”，市場份額已經(jīng)相當(dāng)大，撤銷商標(biāo)也需要慎重考量。
記者查閱相關(guān)資料顯示，喬丹體育是福建省百強(qiáng)企業(yè)和福建省納稅前30強(qiáng)企業(yè)，并且已贏得“國家免檢產(chǎn)品”“中國名牌”等榮譽(yù)，連續(xù)多年榮獲“全國重點大型零售商場暢銷產(chǎn)品” 稱號。
除了喬丹體育，還有一些“李鬼”品牌的表現(xiàn)令人咋舌。2016年4月，來自福建的品牌安可馬汀高調(diào)召開品牌發(fā)布會，其商標(biāo)和企業(yè)名稱與美國運動品牌安德瑪極其相似，隨后便引來一片爭議。2016年6月29日，安德瑪將安可馬汀品牌所屬的福建省廷飛龍體育用品有限公司告上了法庭，索賠至少1億美元。
類似于安可馬汀這樣的品牌大都定位于低端市場，瞄準(zhǔn)三四線城市甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的年輕消費群體，產(chǎn)品質(zhì)量得不到保證，更不會有品牌建設(shè)的計劃。“阿迪王”“姚明一代”等都曾遭到過阿迪達(dá)斯和姚明本人的起訴，最終不得不放棄其商標(biāo)和名稱，在輿論的壓力和抄襲對象的起訴中生存。
據(jù)記者了解，像喬丹體育、新百倫領(lǐng)跑等企業(yè)目前也在積極地扭轉(zhuǎn)形象，通過贊助賽事、投身公益等方式讓更多消費者了解產(chǎn)品。 共2頁 [1] [2] 下一頁 LVMH投資的運動品牌2XU 中國首店落地杭州大廈 法國運動品牌ROSSIGNOL加速中國業(yè)務(wù)拓展 運動品牌RYU公布2018上半年財報 銷售額大增 安踏、李寧、361度、特步四大運動品牌上半年營收凈利雙增 孫楊“穿衣門”背后：國內(nèi)運動品牌的博弈與暗戰(zhàn) 搜索更多: 運動品牌 |
