“誰(shuí)動(dòng)了我的營(yíng)養(yǎng)快線。”11月22日，已有兩年多未發(fā)微博的宗慶后發(fā)了這樣一條微博，同時(shí)還@了自己的女兒宗馥莉。
宗慶后此次發(fā)博的目的是為營(yíng)養(yǎng)快線的新包裝吶喊，營(yíng)養(yǎng)快線換新裝的主導(dǎo)者極有可能是娃哈哈的“小公主”——宗馥莉。令人意外的是，此次除了公布新包裝，娃哈哈還上線了彩妝產(chǎn)品眼影盒。
12月1日晚上8點(diǎn)，娃哈哈微信公眾號(hào)商城推出5000份眼影盤(pán)，且配色十分大膽。消費(fèi)者只要花98元買(mǎi)一箱限量版營(yíng)養(yǎng)快線，就可以獲得一份“出色大禮盒”，里面包含兩瓶經(jīng)典版營(yíng)養(yǎng)快線和兩款不同色系的眼影盤(pán)。
娃哈哈此次的產(chǎn)品文案一改之前的風(fēng)格，“不夠新潮？別拿標(biāo)簽定義我”、“我正在變強(qiáng)大”這些文案訴說(shuō)的仿佛不止于產(chǎn)品本身，更像娃哈哈此時(shí)此刻的獨(dú)白。
娃哈哈的中年危機(jī)
這兩年，娃哈哈也迎來(lái)了“中年危機(jī)”。
作為國(guó)民飲品，娃哈哈曾紅極一時(shí)。AD鈣奶、娃哈哈礦泉水和娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線是伴隨我國(guó)80后和90后共同成長(zhǎng)的回憶。一手打造了娃哈哈帝國(guó)的宗慶后曾在2012年、2013年蟬聯(lián)福布斯中國(guó)首富，打破了“十年十首富”的魔咒。
彼時(shí)的娃哈哈正處在鼎盛時(shí)期，數(shù)據(jù)顯示，2011年娃哈哈營(yíng)收679億元，2012年為636億元，這一數(shù)據(jù)到2013年達(dá)到783億元。
然而，近幾年，曾經(jīng)無(wú)比輝煌的娃哈哈正在面臨營(yíng)收下滑、品牌形象老化等問(wèn)題。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2013-2016年，娃哈哈的營(yíng)業(yè)收入分別為783億元、728億元、495億元、529億，直至2017年，營(yíng)收縮減至464億元。
2018年8月29日，全國(guó)工商聯(lián)發(fā)布了最新的民企500強(qiáng)名單。娃哈哈的排名從去年的第101名下降到第141名。同樣是這份榜單，2013年娃哈哈排名19位，2014年排名18位，2015年排名31位，到2016年其排名已下跌至70位。
“娃哈哈老了”、“娃哈哈太老土了”諸如此類的言論不絕于耳。轉(zhuǎn)型、接班已經(jīng)成為娃哈哈不得不面臨的挑戰(zhàn)。
2018年12月2日，宗慶后在企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)上談到退休和傳承問(wèn)題時(shí)，表示“我這個(gè)人不能退休，如果退休的話人可能活著就沒(méi)意思了。”至于接班，他說(shuō)要看女兒愿不愿意，“也不一定讓女兒接班，也可以讓管理者接班。”
“公主”宗馥莉的野心
不論宗慶后怎么考慮，宗馥莉開(kāi)始逐步走向臺(tái)前已是不爭(zhēng)的事實(shí)。
今年10月，宗馥莉被曝出任娃哈哈品牌公關(guān)部部長(zhǎng)。這位娃哈哈的“小公主”正在不遺余力地試圖讓娃哈哈這個(gè)31歲的國(guó)貨老品牌重新回到年輕消費(fèi)者的視野中。
本次推出的營(yíng)養(yǎng)快線新包裝一改娃哈哈之前的風(fēng)格，無(wú)論是配色還是文案都主打“年輕”的風(fēng)格。宗慶后之前曾說(shuō)，電商沖擊不到娃哈哈，但今年5月，娃哈哈與杭州中南天眼科技公司聯(lián)手推出“天眼晶睛”發(fā)酵乳，主打微商銷(xiāo)售渠道。
2016年，宗馥莉就曾推出自己的定制化果蔬汁品牌——KellyOne。2016年7月份，KellyOne最先登陸上海市場(chǎng)，每日限量300份，規(guī)格統(tǒng)一為300ml，價(jià)格為28元、38元、48元不等。宗馥莉在接受媒體采訪時(shí)表示，為整個(gè)計(jì)劃投入了幾百萬(wàn)人民幣，招兵買(mǎi)馬，甚至建造了一個(gè)400平方米的中央廚房。
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