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娃哈哈有了新動作。它將要推出安化黑茶飲料，這將是一款不添加糖、香精和防腐劑的飲料。
娃哈哈和湖南省安化縣政府簽訂了黑茶飲料項目框架協(xié)議。它將在安化建立“娃哈哈”安化黑茶飲料總部，除了將生產(chǎn)基地設(shè)立在此，娃哈哈還負責這款飲品的研發(fā)和營銷。同時雙方還將合作在安化縣境內(nèi)尋找優(yōu)質(zhì)水資源。
黑茶是一種全發(fā)酵茶，比較為人熟知的普洱茶是黑茶的一支。這款產(chǎn)品日前在安化黑茶文化節(jié)亮相，但還未量產(chǎn)銷售。這款黑茶飲料也將是娃哈哈的第一款無糖茶飲料。
2018 年市面上的無糖茶明顯多于往年，年初維他推出了兩款“無糖茶”，可口可樂今年 4 月推出了無糖茶“淳茶舍”系列。如果算上已經(jīng)推出了無糖茶的農(nóng)夫山泉、伊藤園和三得利，經(jīng)過了近 10 年的市場培育，無糖茶可能終于要告別小眾了。
除了黑茶飲料，娃哈哈還要推出限量版的營養(yǎng)快線和彩妝盤，將在線上發(fā)售。為了宣傳新品，娃哈哈拍攝了一支廣告，跟之前“早餐喝一瓶”的電視廣告相比，似乎更年輕化了。但是從線上發(fā)售來看，娃哈哈的這次推新十分小心翼翼。創(chuàng)新步伐也比較謹慎，只是改變了包裝和營銷。說到食品飲料用自己的 IP 推彩妝產(chǎn)品，不免讓人想到此前旺旺和自然堂聯(lián)名推出的氣墊 BB 等產(chǎn)品。
這是娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后的女兒宗馥莉擔任娃哈哈品牌公關(guān)部總監(jiān)后推進的首個項目。娃哈哈品牌公關(guān)部主管產(chǎn)品的包裝以及品牌推廣。宗馥莉此前對外公開的身份更多是宏勝飲料集團總裁。娃哈哈的部分產(chǎn)品由宏勝生產(chǎn)。在 2016 年，宗馥莉負責的宏勝推出了可以自選搭配水果的 NFC 果汁 Kelly One，不過只在上海和浙江小范圍銷售。
娃哈哈急需變革。
據(jù)全國工商聯(lián)發(fā)布的民營企業(yè) 500 強報告，娃哈哈 2017 年的營收為 464.4 億元，比 2016 年的 456 億有略微上升，但是和最高峰時期的 782 億元收入相比，已經(jīng)下跌了太多。雖然在低線城市和農(nóng)村有廣泛的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，娃哈哈產(chǎn)品老化的問題還是比較嚴重，在一線城市更有活力的零售渠道——比如便利店、精品超市等很難找到它的產(chǎn)品。這可能跟它產(chǎn)品價格和定位有關(guān)。
2018 年娃哈哈圍繞著“健康保健”和“社交零售”有一些嘗試。5 月，它推出了一款主打護眼的飲料，主要走微商渠道。后來因為代理政策頻繁變動，還遭遇了代理商的集體維權(quán)。7 月推出羊奶粉，在浙江衛(wèi)視好易購銷售。9 月，娃哈哈在拼多多平臺上推出了一款乳酸菌飲料“呦呦君”。
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