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一個(gè)月后，維密(Victoria‘s Secret)中國首秀就要在上海舉行了。反映在國內(nèi)，女性也越來越加深對(duì)內(nèi)衣的重視。據(jù)相關(guān)分析，中國的內(nèi)衣市場(chǎng)年銷售額在1000億以上，在整體的市場(chǎng)中女式內(nèi)衣約占到了60%，市場(chǎng)規(guī)模約超過600億元。
近期，在香港上市的東莞企業(yè)都市麗人，與京東集團(tuán)在舉行超級(jí)品牌日活動(dòng)時(shí)發(fā)布了以林志玲為IP的聯(lián)名款產(chǎn)品。今年截至目前，都市麗人在主要電商平臺(tái)上銷售平均同比增速達(dá)到了87%，預(yù)計(jì)全年電商收入有望實(shí)現(xiàn)7.5億元的既定目標(biāo)。
但是2017年上半年，都市麗人的業(yè)績卻不那么樂觀。據(jù)都市麗人2017年中期報(bào)告顯示，上半年收入下降6.0%至20.792億元，凈利潤1.449億元，較上年同期1.740億元大跌16.7%。紅利期之后，電商是都市麗人仍能保持增長的領(lǐng)域。
業(yè)內(nèi)人士在接受長江商報(bào)記者采訪時(shí)表示，內(nèi)衣產(chǎn)品有抗周期性和非季節(jié)性的優(yōu)勢(shì)，而以都市麗人為代表的國產(chǎn)內(nèi)衣品牌，無論是品牌活力還是產(chǎn)品品質(zhì)，都到了“升杯”的時(shí)候了。
上半年凈利潤同比大跌16.7%
據(jù)悉，都市麗人成立于1998年，號(hào)稱“國內(nèi)首家快時(shí)尚內(nèi)衣品牌”，產(chǎn)品主要針對(duì)年輕女性群體。2012年，林志玲成為都市麗人的代言人后，都市麗人的知名度有了質(zhì)的提升。2014年6月26日，都市麗人(中國)控股有限公司在香港主板上市，被稱“中國內(nèi)衣第一股”。
而據(jù)都市麗人2017年中期報(bào)告顯示，都市麗人(中國)控股有限公司上半年收入下降6.0%至20.792億元人民幣，凈利潤1.449億元，較上年同期1.740億元大跌16.7%。
2017年上半年，都市麗人收入下跌主要由于關(guān)閉虧損的門店，以及睡衣和家居服業(yè)務(wù)表現(xiàn)疲軟。睡衣和家居服業(yè)務(wù)上半年大跌28.5%至2.515億元，2016年同期為3.515億元。都市麗人管理層加大發(fā)展電子商務(wù)渠道力度，該渠道上半年繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)增長。電子商務(wù)收入上半年增長44.5%，由1.649億元增至2.384億元。
品牌營銷專家路勝貞在接受長江商報(bào)記者采訪時(shí)表示，“長期專注于中低端市場(chǎng)的都市麗人，為了取得低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在產(chǎn)品生產(chǎn)上過多追求性價(jià)比，內(nèi)衣產(chǎn)品質(zhì)量存在一定缺陷，產(chǎn)品的低端化趨勢(shì)明顯，在消費(fèi)者消費(fèi)心理中固化定型，而三四線市場(chǎng)已飽和導(dǎo)致其產(chǎn)品升級(jí)困難，另外隨著消費(fèi)者升級(jí)帶來了更多消費(fèi)者流失。”
上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄認(rèn)為，“拋去電商與微商沖擊的客觀因素外，都市麗人內(nèi)部自身存在很多問題，包括在擴(kuò)張的過程中，內(nèi)部管控的運(yùn)營效率跟不上以及上市之后的品牌定位與方向不準(zhǔn)確，造成企業(yè)的方向、策略和落地三者不能實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一。”
與“京東”聯(lián)姻發(fā)力時(shí)尚業(yè)務(wù)補(bǔ)短板
近期，京東聯(lián)合都市麗人共同發(fā)起“超級(jí)品牌日”活動(dòng)，除了共同開啟線上銷售之外，此次合作還將滲透到都市麗人品牌線下2000多家門店，希望能夠?qū)崿F(xiàn)線上線下場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，以及高度精準(zhǔn)的人群導(dǎo)流和用戶的精細(xì)化運(yùn)作。
在此次活動(dòng)中，都市麗人集團(tuán)首席戰(zhàn)略官兼都市麗人電商CEO沙爽在接受媒體采訪時(shí)曾表示，2017年至今，都市麗人在主要電商平臺(tái)上銷售平均同比增速達(dá)到了87%，預(yù)計(jì)全年電商收入有望實(shí)現(xiàn)7.5億元的既定目標(biāo)。 共2頁 [1] [2] 下一頁 都市麗人上半年凈利大跌16.7% 緊抓電商稻草挽救業(yè)績 維密上海大秀即將舉辦 復(fù)星入股的都市麗人該怎么辦？ 都市麗人的內(nèi)衣已到消費(fèi)升“杯”的時(shí)候了 京東都市麗人深度聯(lián)手 涉及大數(shù)據(jù)畫像和門店調(diào)貨配送 都市麗人聯(lián)手京東 大數(shù)據(jù)篩選精準(zhǔn)客群 搜索更多: 都市麗人 |
