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眾人眼中的“女神”林志玲近日身穿自己設(shè)計的都市麗人聯(lián)名款內(nèi)衣Lady Goddess出現(xiàn)在京東北京總部的活動現(xiàn)場。近日，都市麗人攜手京東開啟超級品牌日活動，并宣布達(dá)成深度合作。合作內(nèi)容除了常規(guī)的減價、打折外，京東還將拿出全渠道宣傳資源，包括官方微博的聯(lián)動、百度搜索的促銷信息等，同時實現(xiàn)線上線下聯(lián)動，打通都市麗人品牌線下2000多家門店。值得注意的是，京東將利用平臺大數(shù)據(jù)為都市麗人精準(zhǔn)篩選目標(biāo)客群，同時京東物流還將承擔(dān)品牌部分線下門店的調(diào)貨配送功能。
活動期間，京東董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東、都市麗人集團(tuán)董事長兼總裁鄭耀南均親臨現(xiàn)場站臺，不難看出雙方對二者間合作的重視，也體現(xiàn)出都市麗人對電商平臺的重視。都市麗人集團(tuán)首席戰(zhàn)略官兼電商CEO沙爽表示，京東電商平臺不僅承接銷售，同時承接了都市麗人在品牌發(fā)展、產(chǎn)品設(shè)計等一些重要功能，其中包括通過大數(shù)據(jù)去挖掘顧客需求，利用大數(shù)據(jù)畫像，為都市麗人進(jìn)行消費(fèi)者高精度的篩選。據(jù)京東商城時尚事業(yè)部總裁丁霞介紹，活動期間，符合都市麗人品牌定位年齡層的女性用戶均會在自己打開的京東商城的頁面中，看到都市麗人超級品牌日的廣告，但是那些男性用戶或極少點閱覽、購買內(nèi)衣及女性服裝商品的用戶則不會看到該活動的廣告，這是平臺根據(jù)用戶大數(shù)據(jù)，為品牌做的針對性導(dǎo)購。同時，雙方的深度合作還將涉及線下門店的物流配送，京東物流將承接部分門店調(diào)貨的快速運(yùn)送。
北京商報記者注意到，都市麗人2016年業(yè)績曾出現(xiàn)下滑，年度營業(yè)額同比下跌8.9%，其中凈利潤下滑55.2%，并關(guān)閉了985家門店。今年上半年下滑開始減緩，營業(yè)額為20.8億元，同比下降6.0%，凈利潤1.45億元，同比下降16.7%。但都市麗人在電商渠道業(yè)績表現(xiàn)卻十分亮眼，2017年上半年，都市麗人電商渠道營收為2.38億元，同比增長44.8%，已經(jīng)占到總體營收比例的11.5%。電商渠道或能成為都市麗人的打翻身仗的利器。
另一方面，京東也在持續(xù)加碼時尚服飾領(lǐng)域。京東自2015年在米蘭國際時裝周首秀之后，在近年來陸續(xù)登陸米蘭、倫敦、紐約等國際時裝周。今年3月，京東宣布拆分原有服飾家居事業(yè)部，正式成立時尚事業(yè)部，內(nèi)部部門的分拆獨(dú)立足見京東對服飾時尚的重視。此外，今年9月，英國時裝協(xié)會正式宣布與京東達(dá)成合作，共同推進(jìn)2018年BFC/Vogue設(shè)計師時尚基金項目，為設(shè)計師提供觸達(dá)中國消費(fèi)者的線上便捷通道以及一系列業(yè)務(wù)上的支持。
雖然京東在時尚服飾方面取得一定的進(jìn)展，但自今年下半年以來，京東也遭遇了多個服飾品牌撤出事件。據(jù)了解，8月起一些服飾品牌陸續(xù)開始撤離，預(yù)估有四十多家，包括包括韓都衣舍、江南布衣、太平鳥、真維斯、GXG等多家國產(chǎn)知名服裝品。國外品牌方面，綾致集團(tuán)旗下的多個服飾品牌也已撤離。品牌是電商平臺發(fā)展時尚服飾領(lǐng)域的根本所在，近期品牌的不斷撤離或?qū)〇|的時尚服飾發(fā)展造成一定的傷害。北京商報訊（記者 吳文治 實習(xí)記者 曾純之）
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