眾人眼中的“女神”林志玲10月8日身穿自己設(shè)計(jì)的都市麗人聯(lián)名款內(nèi)衣Lady Goddess出現(xiàn)在京東北京總部的活動現(xiàn)場。都市麗人攜手京東10月8日開啟了超級品牌日活動，活動中，除了常規(guī)的減價(jià)、打折外，京東采取了全渠道宣傳模式，包括官方微博的聯(lián)動、百度搜索的促銷信息等。同時實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動，打通都市麗人品牌線下2000多家門店。

　　都市麗人集團(tuán)首席戰(zhàn)略官兼電商CEO沙爽表示，京東電商平臺同時承接了都市麗人在品牌發(fā)展、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等一些重要功能，其中包括通過大數(shù)據(jù)去挖掘顧客需求，利用大數(shù)據(jù)畫像，為都市麗人進(jìn)行消費(fèi)者高精度的篩選。據(jù)京東商城時尚事業(yè)部總裁丁霞介紹，符合都市麗人品牌定位年齡層的女性用戶，均會在自己打開京東商城的頁面中看到都市麗人超級品牌日的廣告，但是那些男性用戶或極少點(diǎn)閱覽、購買內(nèi)衣及女性服裝商品的用戶則不會看到該活動的廣告，這是平臺根據(jù)用戶大數(shù)據(jù)，為品牌做的針對性導(dǎo)購。

　　北京商報(bào)記者注意到，都市麗人2016年業(yè)績曾出現(xiàn)下滑，年度營業(yè)額同比下跌8.9%，其中凈利潤下滑55.2%，并關(guān)閉了985家門店。今年上半年下滑開始減緩，營業(yè)額為20.8億元，同比下降6.0%，凈利潤1.45億元，同比下降16.7%。但都市麗人在電商渠道業(yè)績表現(xiàn)卻十分亮眼，2017年上半年，都市麗人電商渠道營收為2.38億元，同比增長44.8%，占總體營收的11.5%。另外，京東也在持續(xù)加碼時尚服飾領(lǐng)域,今年3月宣布拆分原有服飾家居事業(yè)部，正式成立時尚事業(yè)部，內(nèi)部部門的分拆獨(dú)立足見京東對服飾時尚的重視。

　�。▉碓矗罕本┥虉�(bào) 記者：吳文治 實(shí)習(xí)記者：曾純之）

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