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鞋履市場下行已是不爭的事實(shí)。從港交所退市、業(yè)績低沉的百麗國際控股有限公司（以下簡稱“百麗國際”）似乎找到了新潮的宣傳方式。百麗國際近日與運(yùn)動(dòng)App咕咚合作，開展線下跑步比賽。然而，女鞋研發(fā)、銷售是百麗的主營業(yè)務(wù)，這與酷跑運(yùn)動(dòng)所主打的運(yùn)動(dòng)營銷吻合度不高。百麗國際能能否通過社交突破流量壁壘還是未知。
酷跑碰壁？
百麗國際近日通過跑步運(yùn)動(dòng)的方式，在咕咚平臺(tái)上線“百麗酷跑”活動(dòng)。據(jù)介紹，2017年是百麗國際成立25周年，該公司為此舉辦了酷跑比賽活動(dòng)。
北京商報(bào)記者了解到，百麗國際開展的通過線上、線下酷跑比賽活動(dòng)，參與人員包括百麗員工、客戶以及用戶粉絲。據(jù)悉，百麗國際旗下的門店銷售人員全部參與到酷跑活動(dòng)中，由5萬人組成了112支參賽隊(duì)伍。同時(shí)，客戶、粉絲等均可通過門店報(bào)名參加。
然而，百麗國際一直引以為傲的實(shí)體門店，未能對酷跑活動(dòng)推廣起到宣傳作用，同時(shí)，門店也失去了“報(bào)名”功能。今年5月，百麗國際發(fā)布的截至2017年2月28日12個(gè)月的財(cái)報(bào)顯示，該公司旗下有13062家實(shí)體店，北京作為百麗國際重點(diǎn)布局的市場，品牌店多在商場、購物中心開設(shè)。不過，北京商報(bào)記者致電百麗國際在北京地區(qū)的多家門店，接線工作人員表示，門店并未收到公司要求銷售人員參與比賽的通知，消費(fèi)者也不能在門店報(bào)名并參與酷跑活動(dòng)。北京商報(bào)記者聯(lián)系到百麗國際北京地區(qū)市場部，但工作人員表示不接受采訪。
此外，原本百麗國際計(jì)劃參與酷跑的城市為北京、上海、廣州、武漢、成都、西安等八個(gè)一二線城市。但實(shí)際上，參與活躍的城市在廣東惠州、汕頭及山東臨汾、河南洛陽等三四線城市。
試水運(yùn)動(dòng)社交
各類運(yùn)動(dòng)類App上線，開啟了運(yùn)動(dòng)的新模式，在朋友圈中曬運(yùn)動(dòng)量，無形中形成了“朋友”間的口口相傳。
百麗國際并非首次涉水運(yùn)動(dòng)社交。視頻資料顯示，百麗國際在2015年也曾推出“百麗酷跑”，活動(dòng)時(shí)間127天，參與城市87個(gè)。北京商報(bào)記者了解到，該公司希望通過“百麗酷跑”的活動(dòng)，將企業(yè)、品牌的時(shí)尚、活力、健康的形象對外宣傳。然而，看似規(guī)模不小的酷跑活動(dòng)，在線上推行中卻遇到了一些阻礙。北京商報(bào)記者從咕咚平臺(tái)查詢發(fā)現(xiàn)，名為“百麗酷跑”的運(yùn)動(dòng)團(tuán)有20多個(gè)，同時(shí)每個(gè)運(yùn)動(dòng)團(tuán)的人數(shù)不超過50個(gè)。 共2頁 [1] [2] 下一頁 高瓴控股百麗 張磊：百麗做的事高科技公司做不了 百麗退市啟示 ：“一代鞋王”為何與新生代消費(fèi)者漸行漸遠(yuǎn) 劍指百億市場 百麗入局童鞋品牌戰(zhàn) 百麗或發(fā)力兒童市場 集合店KidsEden落戶杭州解百 重金收集大數(shù)據(jù) 百麗打出“合腳”牌 搜索更多: 百麗 |
