Gucci到底能火多久的質(zhì)疑一直伴隨著這個(gè)快速翻身的意大利奢侈品牌，但是目前看來，Alessandro Michele融會(huì)貫通的混合審美體系依然繼續(xù)吸引著廣泛的追隨者，屢試不爽。
在等級(jí)劃分嚴(yán)格的奢侈品行業(yè)，人們對(duì)異軍突起的品牌難免持懷疑態(tài)度，因?yàn)榻?0年來，奢侈品牌雖然各自經(jīng)歷起落，但是大致排位卻基本沒有變過。對(duì)于在不到三年的時(shí)間內(nèi)徹底扭轉(zhuǎn)局勢(shì)并對(duì)LV形成為威脅的Gucci而言，唱衰言論一直沒有消散。尤其是在以季節(jié)為衡量單位，并以追求新鮮感聞名的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，品牌雖然可以迅速吸引粉絲，但是失去原有追隨者同樣容易。
正如一直在時(shí)尚界流傳的名言，今天你在局內(nèi)，明天可能就出局。不過，兩年多過去，Alessandro Michele的品牌改造理念仍在奏效。
近日Gucci于米蘭Gucci Hub舉辦的2018春夏系列再次體現(xiàn)了Alessandro Michele對(duì)混合歷史與時(shí)空的偏愛。古羅馬、古埃及、古希臘共置于同一個(gè)時(shí)空，秀場(chǎng)放置著來自各種文明的古跡裝置，與以往將文藝復(fù)興時(shí)期元素混合在一起的手法如出一轍，如今這已經(jīng)成為Alessandro Michele的標(biāo)志風(fēng)格。
Gucci在官方發(fā)布的新聞稿中強(qiáng)調(diào)了“抗衡”的概念。事實(shí)上，Gucci不僅是在時(shí)裝設(shè)計(jì)中融合多種靈感參照以達(dá)到文化博弈與抗衡的狀態(tài)，從更加實(shí)際的品牌經(jīng)營上，Alessandro Michele也正在與奢侈行業(yè)的不穩(wěn)定性抗衡。
不得不承認(rèn)，相較于其他依照每一季靈感而有著明顯區(qū)分的品牌而言，Gucci雖然為每個(gè)系列設(shè)定了主題，但是在服飾風(fēng)格上卻遵循著連貫的審美體系，沒有對(duì)每一季主題進(jìn)行明顯區(qū)分。這顯然與“品牌應(yīng)該用不同主題為消費(fèi)者提供新鮮感”這一常識(shí)相悖。
但是這并沒有阻擋消費(fèi)者購買Gucci的步伐。根據(jù)開云集團(tuán)(EPA:KER)截至6月30日的上半財(cái)年數(shù)據(jù)顯示，受Gucci的業(yè)績(jī)強(qiáng)勁推動(dòng)，開云集團(tuán)總銷售額同比上漲28.2%至72.96億歐元，凈利潤則猛漲77.6%至8.26億歐元。
值得關(guān)注的是，旗下奢侈品部門收入同比增長29.7%至50.31億歐元，該部門核心增長引擎Gucci銷售額大漲43.4%至28.32億歐元，也進(jìn)一步證實(shí)全球奢侈品行業(yè)正在復(fù)蘇。截至6月30日，愛馬仕集團(tuán)(EPA: RMS)上半年銷售額為27億歐元，這也意味著Gucci在收入規(guī)模上首次超越愛馬仕。去年Gucci的全年收入為43億歐元，愛馬仕則為約50億歐元。
在不變中時(shí)時(shí)提供新鮮產(chǎn)品并大受歡迎，Gucci現(xiàn)象引起很多業(yè)界人士思考，為什么Gucci看起來沒什么變化但仍然能夠獲得持續(xù)強(qiáng)勁增長，而很多品牌費(fèi)盡心思用主題制造新鮮感卻沒有奏效?
有業(yè)界分析就認(rèn)為，Gucci正在創(chuàng)造一種新的創(chuàng)意模式，在控制風(fēng)險(xiǎn)的基礎(chǔ)之上取得更大的盈利空間。以往依據(jù)主題不同而形成區(qū)分的季節(jié)服飾往往為品牌自身構(gòu)成了高風(fēng)險(xiǎn)，由于風(fēng)格的不穩(wěn)定性，購買當(dāng)季產(chǎn)品的消費(fèi)者不一定會(huì)購買下一季產(chǎn)品，因此對(duì)提高消費(fèi)者粘性造成了阻礙。
由于Gucci在每一季營造了高度一致且鮮明的品牌形象，消費(fèi)者對(duì)主題喜好程度而對(duì)品牌銷售構(gòu)成的不穩(wěn)定性被控制在比較低的水平，反而形成了一批忠實(shí)受眾。尤其是對(duì)于千禧一代消費(fèi)者而言，他們對(duì)于主題已經(jīng)司空見慣，但只要是能夠表現(xiàn)明顯態(tài)度的產(chǎn)品就能夠征服他們。
在社交媒體時(shí)代，人們的日常注意力被分散，個(gè)性鮮明的千禧一代更加渴望具有標(biāo)識(shí)度的產(chǎn)品，鮮明的品牌形象能夠最快速地奪取注意力。 與盲目地創(chuàng)作新事物不同，Gucci花了更多精力在深化品牌形象上。Alessandro Michele熱衷于在產(chǎn)品上印上logo，Michele稱，“Gucci標(biāo)志是品牌的象形文字，它是最重要的裝飾，它就像一個(gè)流行的象征，它使一切都強(qiáng)大，所以我喜歡它。”從2018 早春系列起，Alessandro Michele開始把部分logo變形為“Guccy”。這種以往在中國山寨市場(chǎng)上才會(huì)見到的近似logo，證明Michele深諳符號(hào)的趣味性所能帶來的意外效果。而“Guccify”(使……Gucci化)一詞的出現(xiàn)更明顯地展示出品牌試圖令一切符號(hào)化的意圖。
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