|
美特斯邦威：五位青春偶像合力代言
7月18日，美特斯邦威在上海總部進行了一場品牌升級發(fā)布會，宣布將旗下Metersbonwe主品牌由單一休閑風格轉變?yōu)槲宕箫L格，分別為休閑風NEWear、潮流范HYSTYL、都市輕商務Nōvachic、街頭潮趣MTEE和森系ASELF，并請來了關曉彤、任嘉倫等五位青春偶像做代言人。此次轉變是美邦一次重大轉型，新的形象和產品將滿足年輕一代消費者的需求。此前品牌老化問題一直困擾著美邦，導致其節(jié)節(jié)敗退，使得美邦與年輕人漸行漸遠，那么此次品牌升級能不能帶來質的變化將值得期待。
優(yōu)衣庫：打造CP話題
8月4日，優(yōu)衣庫宣布簽下井柏然成為其新的全球代言人，選擇井柏然自然讓人聯(lián)想到其圈內女友倪妮也同樣為優(yōu)衣庫代言人，這樣的CP組合分量足夠，未來為優(yōu)衣庫帶貨的效果值得期待�；厮葸^往，擔任過優(yōu)衣庫代言人還有孫儷、陳坤、高圓圓、黃宗澤、陳意涵、林依晨等等。優(yōu)衣庫一直以來注重自己的品牌形象，代言人從不間斷，它的品牌形象也從“便宜”發(fā)展到之后的“高性價比”，又到后來的“獨一無二”。
請明星代言的目的何在？
服裝企業(yè)豪擲money請明星代言已經是普遍現(xiàn)象。甚至對于有些企業(yè)來說，明星代言甚至成了“最后一根救命稻草”。那么企業(yè)為什么那么執(zhí)著找明星代言呢？
首先，自然是明星效應。所謂的明星效應一方面是明星本身公眾形象的影響力，另一方面是可以吸引其大批狂熱的粉絲，有了明星效應加持，企業(yè)在宣傳和展現(xiàn)形式上也會有新的路數(shù)。
其次，傳播企業(yè)形象。一個合適的品牌代言人就是傳播企業(yè)形象的良好渠道，借助品牌代言人可以提升品牌的影響力與信任度。一個好的代言人能為品牌形象背書，讓消費者看清其產品的定位與方向。
最后，能夠提高消費轉化率。任何服企都需要銷售業(yè)績，最終的購買轉化率非常重要。消費者會因為對代言人的認可去購買產品，因此代言人在提高消費轉化率方面也起到重要作用。
高價請代言值不值得？
對于請明星代言值不值得這件事眾說紛紜，那么請明星代言背后會暗藏哪些風險呢？
代言的成本太高
圈內知名明星就是那些，不少圈內知名明星同時身兼好幾個品牌的代言，因此明星的代言費一直都水漲船高。對于一些大企業(yè)來說有這樣的實力，但有時想想這些費用好好用在產品研發(fā)等方面豈不更好。而對于一些資金匱乏的企業(yè)來說，請個明星來代言可就是深深的負擔啦。
負面新聞成定時炸
由于明星有較高的知名度，所以一旦明星出現(xiàn)負面事件對于其代言品牌就是一個定時炸彈，這個時候造成的影響，企業(yè)也只能自己打掉牙齒往肚里咽了。另外多數(shù)明星當紅時間不長，真正的常青樹并不多見，一旦過了這個時間，知名度滑落也會影響到品牌企業(yè)。
消費者變聰明不買明星賬
如今的消費者愈來愈聰明與理智，加上80、90后消費群體逐漸成為主體，個性化需求加大，雖然這個群體對于明星的追逐強烈，但他們有著自己的判斷力，要僅靠明星代言吸引他們是不行的。
在粉絲經濟流行的服裝市場，我們不僅要感慨究竟是服裝的質量重要，還是營銷手段更重要。伴隨著品牌服裝企業(yè)大手筆的投入在營銷上，服裝的銷售業(yè)績似乎是取得了明顯的效果。不過在消費升級的大背景下，服裝的品質始終會是重要的，營銷手法總有被消費者厭倦的時候。
今天的服裝企業(yè)，其命運同樣受“蝴蝶效應”的影響。消費者越來越相信感覺，所以品牌消費、購物環(huán)境、服務態(tài)度……這些無形的價值都會成為他們選擇的因素。服裝企業(yè)請明星做代言依然會持續(xù)，這種“作秀”吸引眼球的方式不知道是不是能長久呢？
�。▉碓矗褐袊b網 林葉薰） 共2頁 上一頁 [1] [2] 優(yōu)衣庫在華店鋪數(shù)最早2020年超日本 優(yōu)衣庫在美國機場推輕薄保暖衣自動販賣機 優(yōu)衣庫拓展美國市場 自動售貨機賣衣服 優(yōu)衣庫聯(lián)手QQ音樂 雙向引流下的精準推送 優(yōu)衣庫也玩無人售貨，把衣服販賣機搬到了美國 搜索更多: 優(yōu)衣庫 |
