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近年來，服裝品牌企業(yè)對消費者的需求加大關(guān)注與投入，同時它們更懂得重視粉絲經(jīng)濟(jì)，通過明星代言的方式抓住粉絲團(tuán)體。啟用明星代言的服裝服飾企業(yè)眾多，如有大家熟悉的海瀾之家、美特斯邦威、特步、優(yōu)衣庫等等。我們不得不說時尚圈和娛樂圈是不可分割的兩個部分，那么砸錢請明星代言對品牌的銷售、消費者的忠誠度究竟能起到多大效果呢？
海瀾之家：“男人的衣柜”在代言上的變化
海瀾之家給大多數(shù)消費者的品牌印象就是，一年逛兩次的“男人的衣柜”。憑借這句廣告詞海瀾之家占據(jù)三四線城市及以下城市十余年。在大眾媒體流行的年代，海瀾之家通過砸廣告樹立“國民男裝”的形象。他相繼聘請了香港著名節(jié)目主持人吳大維、影視新星印小天、新生代偶像杜淳擔(dān)任形象代言人，但依然擺脫不了中低端的品牌形象定位。隨著80、90后消費者占主力群體，海瀾之家也走上年輕化路線，而且啟動了林更新、陳曉等當(dāng)紅小生加盟代言人之列。與幾年前的單一明星代言相比，海瀾之家展開多明星、多系列矩陣，風(fēng)格連跨好幾級，走起時尚風(fēng)。
特步：牽手趙麗穎運動又時尚？
1月24日，特步官方微信發(fā)布消息，宣布簽約女演員趙麗穎成為該品牌2017新晉代言人，在攜手打造“運動時尚”的共識基礎(chǔ)上，趙麗穎將全面開啟運動girl新形象。但也應(yīng)該看到趙麗穎的商業(yè)影響力一般，此前甚至被說她代言的都是非一線品牌，相對比較小眾。所以趙麗穎能給特步帶來多少影響力還將拭目以待。此前，謝霆鋒、TWINS、潘瑋柏、蔡依林、韓庚、桂綸鎂、李易峰等眾多當(dāng)紅一線明星都加入過特步代言陣營。
京東服飾：奶茶妹妹代言自帶話題
作為大力發(fā)展服裝業(yè)務(wù)較晚的京東，在京東服飾上的代言人也不敢“掉以輕心“。4月，京東聯(lián)合國際一線時裝設(shè)計品牌推出了JDLAB(X)系列潮服，并與法國知名時尚品牌JAYAHR聯(lián)手推出了京東線上首款國際品牌定制聯(lián)名服裝——JDLAB（X）JAYAHR十二生肖系列限量刺繡夾克。“奶茶妹妹”章澤天親自出馬，并為其拍攝了一組寫真，目前該產(chǎn)品已經(jīng)在京東官網(wǎng)上架。章澤天本身自帶話題，氣質(zhì)優(yōu)雅，能夠起到聚焦目標(biāo)客戶群體的效果，又給京東省了錢。
安踏：找代言瞄準(zhǔn)她經(jīng)濟(jì)
6月，安踏宣布正式與“氣質(zhì)女神”張儷簽約，推出全新女子品牌主張“遇見未見的自己”。簽約推出新主張也是安踏瞄準(zhǔn)“她經(jīng)濟(jì)”，發(fā)力女子市場的重要標(biāo)志，旨在鼓勵都市女性打破偏見和固化認(rèn)知，成為自己生活的導(dǎo)演，活出一個豐富自由、無限可能的生活。 共2頁 [1] [2] 下一頁 優(yōu)衣庫在華店鋪數(shù)最早2020年超日本 優(yōu)衣庫在美國機(jī)場推輕薄保暖衣自動販賣機(jī) 優(yōu)衣庫拓展美國市場 自動售貨機(jī)賣衣服 優(yōu)衣庫聯(lián)手QQ音樂 雙向引流下的精準(zhǔn)推送 優(yōu)衣庫也玩無人售貨，把衣服販賣機(jī)搬到了美國 搜索更多: 優(yōu)衣庫 |
