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8月2日，首臺(tái)“Uniqlo To Go”自動(dòng)售貨機(jī)出現(xiàn)在加利福尼亞州的奧克蘭機(jī)場(chǎng)，出售商品多為保暖上衣和輕薄羽絨服；本月將有9臺(tái)自動(dòng)售貨機(jī)陸續(xù)出現(xiàn)在休斯頓、紐約等地的機(jī)場(chǎng)和商圈；目前，優(yōu)衣庫(kù)在美國(guó)共有45家門(mén)店，但近年，其美國(guó)市場(chǎng)正面臨銷售額下滑。
我們都使用過(guò)自動(dòng)售貨機(jī)購(gòu)買零食飲料等東西，我們也聽(tīng)到了豪車“自動(dòng)售貨”的消息，現(xiàn)在日本快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫(kù)也別出心裁，準(zhǔn)備計(jì)劃于8月和9月在美國(guó)紐約、休士頓、奧克蘭等10個(gè)城市的機(jī)場(chǎng)及購(gòu)物中心設(shè)置自動(dòng)售貨機(jī)——Uniqlo To Go，專門(mén)售賣T恤、保暖內(nèi)衣、超輕便羽絨服等基本款產(chǎn)品。
（圖片來(lái)源：QUARTZ）
據(jù)外媒， To Go設(shè)備目前已出現(xiàn)在了美國(guó)加利福尼亞州的奧克蘭國(guó)際機(jī)場(chǎng)，后續(xù)，它還將在8月10日登陸舊山金的好萊塢高地中心，在8月17日登陸休斯敦機(jī)場(chǎng)，在8月22日登陸紐約的皇后購(gòu)物中心。
畢竟是自動(dòng)售貨機(jī)，To Go的貨物并不齊全。其主要貨物包含保暖內(nèi)衣和輕裝羽絨服，其中Heattech 保暖內(nèi)衣售價(jià)14.9 美元，UltraLight 羽絨夾克的售價(jià)69.9 美元，優(yōu)衣庫(kù)還會(huì)根據(jù)季節(jié)變化和當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求調(diào)整販賣機(jī)的品類。To Go被安置在機(jī)場(chǎng)和游人如織的旅游中心，這樣的貨物安排可以滿足旅客對(duì)天氣變化應(yīng)對(duì)不足時(shí)的需求。其次，這類衣物比較適合罐裝或者盒裝處理，方便自動(dòng)售貨機(jī)售賣和旅客打包。另外，便利的購(gòu)買方式也照顧到了需要趕時(shí)間的優(yōu)衣庫(kù)粉。如需退貨，顧客就需要郵寄或者去門(mén)店了。
因?yàn)閷?shí)體店的式微和美國(guó)經(jīng)濟(jì)緩慢的恢復(fù)速度，優(yōu)衣庫(kù)最近幾年在美銷售額并沒(méi)有達(dá)到計(jì)劃�？紤]到自動(dòng)售貨機(jī)在低成本和靈活性上的優(yōu)勢(shì)，優(yōu)衣庫(kù)采取了這種“標(biāo)新立異”的策略去吸引消費(fèi)者以期進(jìn)行更廉價(jià)高效的擴(kuò)張。所以說(shuō)，廣而告之是主要目的，這幾臺(tái)售貨機(jī)的盈利能力倒不是重點(diǎn)。正如美國(guó)營(yíng)銷總監(jiān) Marisol Tamaro 所說(shuō)，：自動(dòng)售貨機(jī)算是一次實(shí)驗(yàn)，旨在以低價(jià)和高效的方式吸引更多新用戶。另外，優(yōu)衣庫(kù)近兩年在美國(guó)市場(chǎng)持續(xù)虧損情況不容樂(lè)觀，這些機(jī)器剛好可以給我們新的視角去洞察當(dāng)?shù)叵M(fèi)者。”他還表示，優(yōu)衣庫(kù)未來(lái)可能會(huì)更多的嘗試自動(dòng)售貨機(jī)或者快閃店這樣新興的渠道來(lái)開(kāi)拓美國(guó)市場(chǎng)。至于其他國(guó)家會(huì)不會(huì)看到To Go，就完全是未知數(shù)了。
另外有數(shù)據(jù)顯示，旅游零售一直處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，美國(guó)游客也也將在今年上漲3.3%。加之無(wú)人銷售的風(fēng)口漸漸來(lái)臨，優(yōu)衣庫(kù)做出這種嘗試是否有更深遠(yuǎn)的含義引人遐思。
優(yōu)衣庫(kù)聯(lián)手QQ音樂(lè) 雙向引流下的精準(zhǔn)推送 優(yōu)衣庫(kù)也玩無(wú)人售貨，把衣服販賣機(jī)搬到了美國(guó) 優(yōu)衣庫(kù)日本市場(chǎng)7月同店銷售增3.7% 推遲進(jìn)軍印度 有這樣一家本土快時(shí)尚品牌 開(kāi)店速度比優(yōu)衣庫(kù)它們還快 美特斯邦威再謀變：仍存在超越優(yōu)衣庫(kù)的機(jī)會(huì) 搜索更多: 優(yōu)衣庫(kù) |
