|
脈動在中國交出一份不太滿意的答卷后，達能也在尋求變招。近日，北京商報記者獨家獲悉，達能在3月將推出迎合年輕消費者的新口味脈動以及新系列飲料，這在業(yè)內看來是達能為應對脈動在中國業(yè)績出現(xiàn)下滑而尋求的變招。甩賣多美滋、樂百氏，踏入中國市場的20多年時間里，法國達能集團反復著合資-獨資-入股-甩賣的戲碼。盡管脈動并不是國產(chǎn)品牌，但是在中國的銷售下滑情況已經(jīng)讓達能不得不慎重考慮。強推新品，討好年輕消費者不失為一步好棋，但中國飲料市場正處于疲軟階段，達能的新品能否“脈動回來”卻不容樂觀。
急推新品
3月是快消品行業(yè)集中推出新品的月份，快消企業(yè)巨頭在3月也會有新品推出的計劃，達能也不例外，日前，北京商報記者獨家獲悉，就在達能交出2016年答卷后，3月將推出多款飲料新品。根據(jù)達能方面提供的資料顯示，未來面對消費升級，達能將透過滿足更細分的消費者需求來提升盈利能力。例如，公司會持續(xù)優(yōu)化脈動的包裝和口感，譬如今年將推出的菠蘿椰子新口味，滿足年輕人的混搭喜好。
據(jù)了解，目前脈動有菠蘿、荔枝、橘子、芒果、水蜜桃、黃瓜青檸等多個口味，但菠蘿與椰子的混合口味也是脈動的首次嘗試。目前中國市場最新崛起的年輕消費群體占有非常重要的比重，也成了各企業(yè)爭相培養(yǎng)的消費人群，雖然這并不是達能首次推出的混合口味脈動，但業(yè)內認為這是達能在表明示好年輕消費群體的一個舉措。
據(jù)達能方面透露，3月還將推出針對運動以及流汗人群補水補能量的“脈動熾能量系列”，首創(chuàng)雙配方（�；撬崮芰�、植萃能量），可在流汗后高效補充能量，這被認為是想進一步鞏固達能飲料方面的市場地位。
脈動中國遇冷
在推出新品前，脈動發(fā)布了2016年財報。財報顯示，2016年達能集團銷售額達到219.44億歐元（約合1596.9億元人民幣），同比增長2.9%。據(jù)了解，達能旗下的幾大品類中，鮮乳制品、生命早期營養(yǎng)品業(yè)務和醫(yī)學營養(yǎng)品業(yè)務均實現(xiàn)了不同程度的增長，唯獨脈動在中國地區(qū)出現(xiàn)銷售額下降。報表顯示，達能集團的飲用水和飲料業(yè)務銷售額同比增長2.9%。不考慮中國地區(qū)，該業(yè)務整體表現(xiàn)為同比增長在5%-10%之間。
從2010年至今，脈動在瓶裝功能飲料的中國市場占有率穩(wěn)居第一，逐年上升至2015年的91.2%，地位不可撼動；2013-2015年終端零售額分別為67億元、86億元、98億元，年增速穩(wěn)定在兩位數(shù)，表現(xiàn)不凡。但直到2016年，銷售額出現(xiàn)下降，脈動在中國也遭遇增長瓶頸。據(jù)業(yè)內人士稱，脈動2016年可能下滑了30%多。
在飲料板塊上，達能在中國十分依賴脈動。分析人士稱，脈動的下滑無可厚非，因為功能飲料的市場競爭越來越激烈，同類產(chǎn)品增多，除了老牌紅牛，還有農(nóng)夫山泉的“尖叫”，娃哈哈的“激活π維生素飲品”，中糧集團的bigbang，華彬集團的“戰(zhàn)馬”等等，大品牌的先后入局，使得脈動的領先地位也受到一定影響。 共2頁 [1] [2] 下一頁 連脈動也面臨增長困境 達能在中國還剩下啥 脈動被指渠道壓貨嚴重 還能“賣得動”嗎？ 脈動中國業(yè)績首次下滑 進口奶粉能否成達能救命稻草 脈動中國區(qū)沒跟上節(jié)奏慢半拍 業(yè)績驟降拖累達能 脈動不是運動飲料 喝1瓶需慢跑14.5分消耗能量 搜索更多: 脈動 |
