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近年來，高價面的市場競爭日趨激烈。統(tǒng)一去年推出了“都會小館”、“相拌一城”等人民幣5.0元及以上價位的新品牌。此外，在去年年初推出了定價為29.9元的高端品牌“滿漢宴”之后，其去年年底再追加推出了“滿漢大餐”，統(tǒng)一方面形容稱，該兩個品牌以“成為中國方便面市場高端產(chǎn)品的代表”。
而此前推出的湯達人，統(tǒng)一方面也表示該品牌在去年繼續(xù)保持了雙位數(shù)的高速增長。
主動調(diào)整銷售節(jié)奏
對上述業(yè)績表現(xiàn)，統(tǒng)一在年報中歸因為“主動調(diào)整”的結(jié)果。
統(tǒng)一方面解釋，去年中國食品與飲料行業(yè)表現(xiàn)仍然低迷，“既有產(chǎn)品則持續(xù)受到挑戰(zhàn)及壓縮，增長趨緩甚或出現(xiàn)衰退，消費者偏好轉(zhuǎn)變加劇，令產(chǎn)品生命周期面臨考驗，如何使產(chǎn)品歷久彌新、建構(gòu)消費者認同的品牌價值，成為新一波的挑戰(zhàn)”。
其指出，由于認為傳統(tǒng)的銷售模式已無法推動業(yè)績成長及提升銷售利潤，該公司從去年下半年開始推行通路改革，具體做法是：將市場需求量做為銷售目標，依不同季節(jié)不同需求量調(diào)整銷售節(jié)奏，以掌握市場實際銷售，避免不必要的通路費用支出，并利于實時掌握市場脈動，迅速因應(yīng)市場變化。
“2016年下半年飲料銷售依天候及通路上庫存水位，進行銷售節(jié)奏調(diào)整，業(yè)績因而受到影響。”統(tǒng)一在年報中稱。
統(tǒng)一方面預(yù)期，今年中國經(jīng)濟發(fā)展仍將持續(xù)放緩，原物料面臨成本上升機率大增，食品與飲料市場則繼續(xù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。但該公司“對2017年發(fā)展仍然樂觀預(yù)期，經(jīng)濟穩(wěn)中求進”，今年將“聚焦核心競爭能力，持續(xù)發(fā)展高優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新產(chǎn)品，推動通路改革”。
�。▉碓矗盒∈炒� 共2頁 上一頁 [1] [2] 統(tǒng)一“小茗同學(xué)”悄然更換涉訴包裝 系列飲品面臨業(yè)績壓力 唱吧麥頌快速擴張留病灶：軟硬件遭吐槽 價格不統(tǒng)一 歐路莎五年7次曝出產(chǎn)品不合格 屢登黑榜歸罪標準不統(tǒng)一 可口可樂、統(tǒng)一紛紛上“黑榜” 北京外賣送餐車將進行統(tǒng)一標識 出現(xiàn)交通違法將追責 搜索更多: 統(tǒng)一 |
