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3月11日，海瀾之家股份有限公司（以下簡稱“海瀾之家”，股票代碼：600398）公布了其2016年年度業(yè)績。期內(nèi)，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入170億元，較上年同期增長7.39%；歸屬于上市公司股東的凈利潤31.23億元，較上年同期增長5.74%。
海瀾之家成立于1997年，業(yè)務(wù)涵蓋品牌服裝的經(jīng)營以及高檔西服、職業(yè)服的生產(chǎn)和銷售。品牌服裝的經(jīng)營包括品牌管理、供應(yīng)鏈管理和營銷網(wǎng)絡(luò)管理等。目前有海瀾之家、愛居兔、海一家、圣凱諾4大服裝品牌。其中海瀾之家定位于商務(wù)、時(shí)尚、休閑的大眾平價(jià)優(yōu)質(zhì)男裝，愛居兔定位于時(shí)尚、休閑風(fēng)格的都市女裝，海一家定位于向中低收入人群推出高性價(jià)比男裝，而圣凱諾則定位于量身海瀾之家務(wù)職業(yè)裝。
品牌變得年輕化 愛居兔增長迅猛
隨著千禧一代消費(fèi)力的進(jìn)一步提升，討好年輕人變得尤為重要。而追求熱點(diǎn)資源與性價(jià)比的最佳組合，提升品牌的美譽(yù)度、時(shí)尚化和年輕化自然成了海瀾之家的當(dāng)務(wù)之急。新增人氣明星林更新為海瀾之家品牌代言人，力邀素顏女神王麗坤為愛居兔品牌代言人，又借助《最強(qiáng)大腦》、《了不起的挑戰(zhàn)》、《蒙面唱將猜猜猜》、《火星情報(bào)局2》等熱門綜藝節(jié)目的關(guān)注與熱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目關(guān)注向品牌認(rèn)知的轉(zhuǎn)化。加之與國際IP資源展開深度合作，攜手東方夢工廠、國內(nèi)外頂級藝術(shù)與設(shè)計(jì)資源，玩了一把中國風(fēng)后又聯(lián)手新銳設(shè)計(jì)師周翔宇, 打造了限量合作系列。
而在整體業(yè)績低迷，營收和利潤雙降成常態(tài)的情況下，海瀾之家逆勢取得雙向同比增長。顯然，消費(fèi)者對此還是買賬的。
“2016年，我們在電商潛心專研、聚焦個(gè)性化需求，布局更加便捷化、碎片化、個(gè)性化、智能化的移動(dòng)端，將品牌優(yōu)勢與互聯(lián)網(wǎng)思維相結(jié)合，注重品效合一的營銷策略，通過多維度數(shù)據(jù)的分析，向消費(fèi)者推送更為精準(zhǔn)的產(chǎn)品選擇。”
而愛居兔女裝表現(xiàn)最為突出，其女裝電商從營銷、商品、視覺、服務(wù)上開啟運(yùn)營思路。期內(nèi)，在“海一家”和“圣凱諾”營業(yè)收入比上年分別同比下滑8.98%和11.42%，主品牌“海瀾之家”不到9個(gè)點(diǎn)的增長，愛居兔暴增近70%。 共2頁 [1] [2] 下一頁 海瀾之家二代接班存挑戰(zhàn) 業(yè)績增速放緩利益或重劃 海瀾之家二代接班劍指年輕化 品牌認(rèn)可度不高 中國時(shí)尚首富叫板優(yōu)衣庫！海瀾之家靠什么增長？ 關(guān)店潮下的逆襲 海瀾之家男裝2016開了972家店？ 調(diào)查：優(yōu)衣庫為消費(fèi)者最愛 海瀾之家位列第三 搜索更多: 海瀾之家 |
