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廣告畫風變了，還玩起聯(lián)名設計
與為人稱道的運營管理模式相反，海瀾之家最被人詬病的恐怕就是款式設計了。
海瀾之家留給大多數(shù)消費者的品牌印象大概就是，一年逛兩次的“男人的衣柜”。憑借著這句廣告語，這個品牌在過去十年間馳騁于三四線以下城市，并以奪目的門店、鮮明的色彩搶占著小鎮(zhèn)青年們的時尚品味。
在大眾媒體甚為流行的年代，通過砸廣告樹立“國民男裝”的形象行之有效。周建平相繼聘請了香港著名節(jié)目主持人吳大維、影視新星印小天、新生代偶像杜淳擔任形象代言人，廣告拍攝風格也大都符合中低端產(chǎn)品定位的大眾審美。
海瀾之家早期廣告
與粗放的電視廣告投放相比， 2014年之后，海瀾之家以服裝贊助的形式支持《奔跑吧兄弟》、《最強大腦》等品牌傳播活動，并獨家冠名《吉尼斯中國之夜》，開始注重人群定位的精準性。
隨后，海瀾之家的畫風也出現(xiàn)轉(zhuǎn)變，讓人一度驚嘆：這還是印象中的“男人的衣柜”嗎?
隨著80、90后逐漸成為主流消費群體，海瀾之家逐漸對產(chǎn)品風格作出調(diào)整，不僅在款式設計上走年輕化路線，以商務時尚與休閑時尚為主，堅持男裝全品類戰(zhàn)略，還引進林更新、陳曉等當紅小生加盟代言人之列。
海瀾之家品牌代言人 林更新
今年4月8日，海瀾之家聯(lián)手東方夢工廠共同推出《馬達加斯加》電影系列衍生產(chǎn)品。一向被人詬病款式老氣的海瀾之家，也搭乘IP借勢的順風車，試圖提升產(chǎn)品時尚度。
這被業(yè)內(nèi)認為類似2015年優(yōu)衣庫與迪斯尼共同推出magic for all 項目，是一次IP+供應鏈的強強聯(lián)合。東方夢工廠的IP為營銷和引流背書，海瀾之家供應鏈則提升產(chǎn)品性價比。
男裝設計師Xander Zhou
除了IP，9月，海瀾之家還通過與男裝設計師Xander Zhou合作限量系列，首次推出設計師項目。與海瀾之家一拍即合，Xander Zhou稱雙方都想“做點有趣的事”。而作為國內(nèi)男裝第一品牌，進軍一二線市場、憑借聯(lián)名款進入時尚圈，或許是海瀾之家的下一個目標。
海瀾之家與Xander Zhou合作限量系列
如果說Xander Zhou合作款是海瀾之家時尚化的首次嘗試，那么懷真系列又讓它回歸“中國風”。海瀾之家為此不僅邀請了四位工筆畫大師合作，將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代服裝工藝相結合，還與在年輕群體間極具號召力的明星陳曉聯(lián)合推廣。
海瀾之家懷真系列與陳曉聯(lián)合推廣
與幾年前的單一明星代言相比，海瀾之家展開多明星、多系列矩陣，并一改此前甚為接地氣的廣告畫風，比如11月大衣的廣告大片拍攝便邀請“時尚教母”許舜英親自操刀。
消費者愿意為時尚化的海瀾之家買單嗎?起碼就目前而言，財報數(shù)據(jù)還是樂觀的。
�。▉碓矗悍椑L 作者：孫姍姍） 共2頁 上一頁 [1] [2] 關店潮下的逆襲 海瀾之家男裝2016開了972家店？ 調(diào)查：優(yōu)衣庫為消費者最愛 海瀾之家位列第三 海瀾之家擴張加速 四季度業(yè)績將現(xiàn)好轉(zhuǎn) 國內(nèi)上市服裝集團市值100強 海瀾之家排第二 海瀾之家欲以“瘋狂”開店模式破庫存難題 搜索更多: 海瀾之家 |
