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從近日寶潔發(fā)布的財(cái)報(bào)來(lái)看，已經(jīng)花了幾年時(shí)間來(lái)調(diào)整業(yè)務(wù)線和削減成本的寶潔，終于恢復(fù)了增長(zhǎng)。周二，寶潔公司發(fā)布了 2017 財(cái)年 Q1 財(cái)報(bào)，銷售額上漲 3%。這可能預(yù)示著寶潔各項(xiàng)削減成本的“瘦身”計(jì)劃開始獲得回報(bào)。
本季度，寶潔旗下的美妝，男性理容，健康，織物和家居護(hù)理，嬰幼兒、女性和家庭護(hù)理5 大部門都在上漲。其中，健康業(yè)務(wù)依舊增長(zhǎng)最快，本季度有機(jī)增長(zhǎng) 7%，個(gè)人健康護(hù)理實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)。值得一說(shuō)的是，SK-II 本季度在中國(guó)市場(chǎng)增速達(dá)到 10%，即便從全球市場(chǎng)來(lái)看，它也成為了拉動(dòng)護(hù)膚品業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。
近年來(lái)寶潔幾度換帥，不斷縮減成本，但是仍然止不住頹勢(shì)，雖然與寶潔的巔峰時(shí)期還無(wú)法相比，但是相較于不斷縮減開支仍然境況不佳的態(tài)勢(shì)來(lái)說(shuō)已經(jīng)難能可貴。那么寶潔的恢復(fù)盈利到底帶來(lái)了什么樣的新市場(chǎng)變化。
1. 消費(fèi)者健康意識(shí)提升，健康業(yè)務(wù)將成為香餑餑
和今年的戛納廣告界新增了大健康獎(jiǎng)項(xiàng)一樣，在日化市場(chǎng)也掀起了一場(chǎng)健康新需求。今年來(lái)隨著消費(fèi)者生活水平的提高，健康意識(shí)也日漸完善，對(duì)健康類產(chǎn)品的需求隨之興起。今年在寶潔旗下的五大部門中，健康業(yè)務(wù)仍然保持著最高的增長(zhǎng)速度。
其實(shí)除了寶潔之外，許多品牌都早就開始了自己的大健康市場(chǎng)布局，包括湯臣倍健等一批以健康食品、保健品為主要業(yè)務(wù)的公司都隨之獲利，加上之前各種有機(jī)棉、有機(jī)食品等健康產(chǎn)業(yè)的興起，可以預(yù)見(jiàn)健康市場(chǎng)將會(huì)成為眾家必爭(zhēng)之地。
2. 中產(chǎn)人群迅速擴(kuò)充，輕奢市場(chǎng)高速增長(zhǎng)
在寶潔旗下，SK-II本季度在中國(guó)市場(chǎng)增速達(dá)到 10%，即便從全球市場(chǎng)來(lái)看，它也成為了拉動(dòng)護(hù)膚品業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。如果放在幾年前的中國(guó)，一瓶爽膚水售價(jià)超過(guò)1000元的SKII走俏是不可能那么順利的，但隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展導(dǎo)致了中產(chǎn)階級(jí)人群大量增加，而SKII恰巧滿足了中高端美妝類產(chǎn)品的需求，從而一發(fā)不可收拾。
就和無(wú)印良品在中國(guó)市場(chǎng)的走俏一樣，輕奢市場(chǎng)的需求還會(huì)跟著中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)人群的擴(kuò)充而產(chǎn)生更大的空缺，這樣的一片待開發(fā)市場(chǎng)也必定成為許多品牌的立足與發(fā)展溫床。
3.越是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新的重要性就越強(qiáng)
為保障創(chuàng)新，在削減開支的總體策略下，寶潔仍然保持著每年 20 億美元的研發(fā)投入。 “可以看到寶潔正在關(guān)注更多創(chuàng)新，以及(對(duì)市場(chǎng)的)反應(yīng)更加靈敏。”晨星分析師 Erin Lash 表示，寶潔推出的汰漬洗衣劑新品受到了市場(chǎng)歡迎;它旗下的品牌幫寶適也在擴(kuò)張產(chǎn)品線，比如針對(duì)早產(chǎn)嬰兒推出超小尺寸的尿布等，幫助它超過(guò)金佰利旗下的好奇，取得了更多市場(chǎng)份額。
可以看出，在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)差異性越來(lái)越難以彰顯的時(shí)代，創(chuàng)新成為了品牌的殺手锏，而且越是傳統(tǒng)的行業(yè)越需要?jiǎng)?chuàng)新的能力以及預(yù)算。
（來(lái)源:媒介 作者:Gin）
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