昨日，LVMH攜旗下奢侈品牌嬌蘭（GUERLAIN）正式登陸天貓開(kāi)設(shè)官方旗艦店。

　　LVMH集團(tuán)大中華區(qū)總裁吳越表示，在如今信息化的時(shí)代中，線上線下聯(lián)動(dòng)已經(jīng)成為必然趨勢(shì)。嬌蘭牽手“90后小鮮肉”楊洋，用直播的形式啟幕天貓旗艦店，據(jù)天貓?zhí)峁┑臄?shù)據(jù)顯示，約一小時(shí)的直播中，天貓為嬌蘭斬獲5萬(wàn)年輕新客，打破嬌蘭史上單小時(shí)會(huì)員招募紀(jì)錄。參與互動(dòng)者中18-25歲的年輕人占50%，逼近400萬(wàn)人次。

　　曾被奢侈品牌抗拒的電商平臺(tái)，如今已成為其營(yíng)銷(xiāo)的重要渠道。麥肯錫咨詢(xún)聯(lián)合意大利奢侈品協(xié)會(huì) Fondazione Altagamma發(fā)布的《奢侈品數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)觀察年度報(bào)告》預(yù)測(cè)，線上奢侈品銷(xiāo)售市場(chǎng)份額將在2020年翻倍至12%，2025年這一比例將升至18%，這將使電商成為繼中國(guó)和美國(guó)之后的全球第三大奢侈品市場(chǎng)。

　　上個(gè)月，意大利奢侈品Prada集團(tuán)稱(chēng)，將繼續(xù)推進(jìn)電商業(yè)務(wù)的發(fā)展，兩年之內(nèi)，在所有主要市場(chǎng)推出電商平臺(tái)，其中，中國(guó)內(nèi)地和香港以及新加坡將是首批推出的國(guó)家和地區(qū)。這一消息一經(jīng)發(fā)布，就讓Prada集團(tuán)的股價(jià)一度上漲15%。

　　吳越表示，LVMH集團(tuán)擁抱電商不僅僅是為了銷(xiāo)量，而是品牌運(yùn)營(yíng)。對(duì)奢侈品來(lái)說(shuō)，品牌像生命一樣重要。展示品牌調(diào)性，直接觸達(dá)目標(biāo)人群十分重要。北京商報(bào)訊（記者 吳文治 王瑋）

嬌蘭進(jìn)駐天貓 LVMH集團(tuán)發(fā)力線上平臺(tái)

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