9月6日，LVMH集團(tuán)(Mo.t Hennessy - Louis Vuitton)旗下主營美妝、香水的法國品牌嬌蘭進(jìn)駐天貓，于9月6日-20日開放預(yù)售，并定于9月20日正式開業(yè)。

　　據(jù)悉，嬌蘭品牌將由線上知名代運(yùn)營商麗人麗妝代運(yùn)營，目前麗人麗妝已與蘭蔻、雅漾、碧歐泉、雪花秀、蘭芝、美寶蓮、妮維雅等50多個(gè)化妝品品牌達(dá)成合作關(guān)系，是天貓美妝平臺(tái)中獲得品牌授權(quán)數(shù)量最多的網(wǎng)絡(luò)零售服務(wù)商之一。

　　為了給天貓店開幕造勢，嬌蘭代言人楊洋將于今晚(9月7日)七點(diǎn)在天貓直播平臺(tái)上以“百變洋妝秀”為主題進(jìn)行直播。目前嬌蘭天貓店已開放護(hù)膚、彩妝、香氛三大品類部分商品的定金預(yù)付，定金價(jià)格為50—200元。

　　過去LVMH集團(tuán)對進(jìn)入中國線上渠道較為謹(jǐn)慎，旗下高端化妝品零售連鎖絲芙蘭(SEPHORA)自2006年啟動(dòng)中國官網(wǎng)商店(SEPHORA.cn)后，直至去年5月才入駐京東，開放9年來的第二個(gè)線上銷售平臺(tái)。今年8月，絲芙蘭直營店入駐天貓，目前也處于開業(yè)預(yù)售階段，且并未上架嬌蘭的產(chǎn)品，可見LVMH集團(tuán)對兩家天貓店的差異化經(jīng)營已有部署。

　　此外，LVMH集團(tuán)旗下彩妝品牌MAKE UP FOR EVER(玫珂菲)的天貓旗艦店由上海連恩貿(mào)易發(fā)展有限公司代理。

　　絲芙蘭、MAKE UP FOR EVER、嬌蘭相繼入駐天貓平臺(tái)，表明了LVMH集團(tuán)對線上渠道的介入越來越深。

　　根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，嬌蘭在LVMH集團(tuán)香水和美容部門的銷售比重約為20%，在中國市場以百貨渠道為主，主營香氛，數(shù)據(jù)顯示其香水、護(hù)膚和彩妝的比例大約是 40%，30%和30%。

　　此番天貓店開業(yè)，嬌蘭則將護(hù)膚和彩妝作為沖鋒軍。官方微信宣傳頁主推四款護(hù)膚套盒，天貓已上架的23款商品中，香水僅占4款，目前銷量最高的是2款親親唇膏，預(yù)售已超過1000支。

　　由楊洋代言的親親唇膏將是今晚直播的焦點(diǎn)產(chǎn)品，看得出嬌蘭希望將親親唇膏打造成線上爆品。根據(jù)尼爾森發(fā)布的2016年第二季度消費(fèi)者信心指數(shù)，在快消品領(lǐng)域，面膜(16%)、唇膏(9.3%)是銷售額增長最快的兩個(gè)品類。嬌蘭此舉或可為品牌在線上渠道找到新的銷售增長點(diǎn)。

　　今年，不少品牌都在嘗試通過明星直播售賣商品，目前看來取得了不錯(cuò)的轉(zhuǎn)化率。今晚的直播，也意味著嬌蘭正在積極爭取線上年輕客群。

　　在天貓店購物亦可成為嬌蘭摯友會(huì)會(huì)員，同樣享有積分等權(quán)益，除常規(guī)的禮盒、滿贈(zèng)等促銷外，線上購物還將贈(zèng)送護(hù)膚、彩妝體驗(yàn)卡，可至全國專柜享受體驗(yàn)服務(wù)，將消費(fèi)者向線下引流。

　　國際品牌中，LVMH集團(tuán)進(jìn)入中國線上渠道的時(shí)間并不算早，老對手雅詩蘭黛集團(tuán)在線上走得更快，隨著8月26日旗下男士護(hù)膚品牌LAB SERIES(朗仕)天貓旗艦店的開幕，雅詩蘭黛集團(tuán)在天貓已開設(shè)6家旗艦店，布局各個(gè)檔次的護(hù)膚品牌及彩妝品牌。資生堂更是在7月淘寶天貓全網(wǎng)美妝熱銷品牌TOP10中奪魁。

　　據(jù)悉，目前已有超過30個(gè)高端品牌進(jìn)駐天貓。天貓美妝總經(jīng)理古邁在今年2月第二屆天貓美妝年度頒獎(jiǎng)盛典暨美妝行業(yè)峰會(huì)上預(yù)估，2016年約有20來個(gè)品牌入駐天貓。

　　隨著天貓平臺(tái)越來越開放，越來越多大集團(tuán)與天貓展開深度合作，諸如寶潔、雅詩蘭黛、歐萊雅、上海家化、愛茉莉等，可見未來大集團(tuán)在線上渠道的競爭將越來越激烈。（來源：品觀網(wǎng) 作者：甘佳雯）

嬌蘭佳人菏澤3家加盟店齊開業(yè) 當(dāng)天零售29.6萬

1天狂開22家 嬌蘭佳人半年竟開出這多加盟店

蔡汝青稱零售遇冷 嬌蘭佳人仍將每月增60+店

“嬌蘭佳人”紙巾熱賣 部分單品日銷可達(dá)100包

嬌蘭佳人憑啥讓加盟商決定加盟?主要靠這三點(diǎn)

搜索更多: 嬌蘭