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限量綢繆業(yè)績增長
五糧液在年中財報中提到，此前公司在2015年財報中結(jié)合行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和公司實際經(jīng)營情況，提出2016年經(jīng)營目標為：力爭實現(xiàn)營業(yè)總收入不低于238億元，較上年增長不低于10%；利潤總額目標88億元，力爭較上年同期增長達10%。
對于上述經(jīng)營目標的執(zhí)行情況，五糧液表示，上半年公司在國家經(jīng)濟運行放緩的大背景下，實現(xiàn)時間過半、任務過半的目標。
目前，五糧液已經(jīng)開始為2017年的競爭做準備。
“限量保價”是五糧液自白酒行業(yè)進入調(diào)整期后提出的營銷策略，在2012—2015年的去庫存時間已經(jīng)將五糧液的社會庫存消耗很多，業(yè)內(nèi)人士表示適度上調(diào)價格來實現(xiàn)新的量價均衡。
而在此次提價之后，五糧液是否會更加嚴格地堅持這一政策也備受關(guān)注。
對此，五糧液方面也表示，在2017年52度新品五糧液的市場投放量不會多于2016年總量。
孫延元介紹：“限量保價是不少走高端路線的白酒品牌近年來采用的策略，不過不同于茅臺是受釀造方式所限產(chǎn)量本身有限，五糧液等白酒是純粹從市場營銷的角度在控制市場的供貨量，也取得了一定的成效。”
而對于五糧液仍將繼續(xù)這一政策，鐵犁表示：“五糧液作為國有控股的白酒企業(yè)，還肩負著將國有品牌做大做強的任務，所以是否會嚴格限量應該會根據(jù)市場的情況進行調(diào)整，五糧液最首要的還是要完成接下來的業(yè)績目標，策略路線都只是工具。”
也有業(yè)內(nèi)人士透露，五糧液提價也是基于公司上半年完成的非常好，全年任務基本完成。
而從五糧液的價格調(diào)整計劃，也能看出在為接下來的業(yè)績未雨綢繆。其中對已經(jīng)完成合同計劃的經(jīng)銷商不再增供，而執(zhí)行的新價格將計入2017年銷量。
此外，價格調(diào)整也使經(jīng)銷商的業(yè)績受益。方正證券研報指出，在提價之前，五糧液會給經(jīng)銷商一定的打款期，經(jīng)銷商在該期限中提前打款，能夠鎖定低成本。此次五糧液明確表示，在9月15日之前提前打款會繼續(xù)按照679元的原成本價執(zhí)行。因此經(jīng)銷商的庫存和之前的打款均受益于一批價格上漲而增值，因此增厚了其盈利空間。 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 下一頁 中秋節(jié)臨近茅臺五糧液先后漲價 白酒行業(yè)迎來復蘇 五糧液每瓶提價至739元背后：白酒高價第一陣營不再茅臺獨寵 五糧液又要提價 專家稱白酒二三線品牌不存在跟風基礎(chǔ) 五糧液每瓶提至739元背后：縮小與茅臺價格差距 市值僅是茅臺三分之一 五糧液年內(nèi)2次動刀出廠價 搜索更多: 五糧液 |
