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作為一線名酒的五糧液，在行業(yè)調(diào)整期選擇降價來應(yīng)對行業(yè)寒冬。如今，經(jīng)過4年時間的調(diào)整，市場庫存得到充分的消化，在廠家控量保價的政策下，市場零售價也逐日攀升。五糧液提價預(yù)期市場早有反映，此時提價無非是靴子落地。但是，選擇在中秋節(jié)前每瓶提價60元的幅度還是令市場有點意外。
對于五糧液提價一事，有業(yè)內(nèi)人士對《證券日報》記者表示，五糧液之所以如此有底氣的提價，主要是基于上半年的銷售情況做出的決定，目前，五糧液已經(jīng)完成了全年的計劃。
在他看來，五糧液與貴州茅臺同為一線名酒，但是在五糧液降價后與茅臺的價格產(chǎn)生巨大的差距，如今，五糧液年內(nèi)兩次提價，縮小了與茅臺的價格差距，未來，在白酒高價第一陣營中，茅臺不再是唯一。
中秋前每瓶提價60元
出廠價逼近茅臺
8月30日下午，五糧液在成都召開經(jīng)銷商營銷工作會議，會議決定從9月15日起，公司核心產(chǎn)品52度新品五糧液出廠價格恢復(fù)性調(diào)整為739元/瓶。而五糧液1618、低度系列等產(chǎn)品也將根據(jù)市場供需情況，適時出臺調(diào)整措施。
事實上，在2015年1218經(jīng)銷商大會上，五糧液集團公司總經(jīng)理、股份公司董事長劉中國就曾表示，2016年52度新品五糧液出廠價格將持續(xù)回調(diào)，逐步引導(dǎo)其價格恢復(fù)到與價值匹配的正常水平。
也就是說，此次52度新品五糧液出廠價恢復(fù)性調(diào)整是去年1218會議精神的具體落地，而這也是五糧液年內(nèi)的第二次調(diào)整出廠價。
彼時，2014年5月份，五糧液應(yīng)對行業(yè)調(diào)整，將普五的價格由729元/瓶下調(diào)至609元/瓶；2015年8月份，又將其恢復(fù)至659元/瓶；在今年3月21日，五糧液將普五價格上調(diào)20元至679元/瓶后，再次啟動提價策略，并以每瓶提價60元的幅度將五糧液出廠價提至739元/瓶。
五糧液年內(nèi)兩次提價，價格回歸的同時，五糧液與貴州茅臺819元/瓶相比，價差縮小至80元/瓶。五糧液重回白酒高價第一陣營中。
對于五糧液提價一事，有業(yè)內(nèi)人士表示，五糧液提價的背后，一方面是企業(yè)控量保價措施得到市場認(rèn)可，市場價格上漲，企業(yè)將出廠價進行恢復(fù)性調(diào)整符合市場預(yù)期。另外，作為一線龍頭企業(yè)，五糧液與貴州茅臺的差距不能拉的太大。
另外，一位熟悉五糧液的人士則對《證券日報》記者表示，五糧液提價的底氣，則源于公司上半年完成的非常好，全年任務(wù)基本完成。
根據(jù)五糧液發(fā)布的2016年中報數(shù)據(jù)顯示，在報告期內(nèi)，五糧液實現(xiàn)了營收與凈利潤兩位數(shù)的增長。實現(xiàn)營業(yè)收入132.6億元，同比增幅達(dá)到了18.19%；歸屬于上市公司股東凈利潤為38.9億元，同比增加17.87%。
對于調(diào)整出廠價一事，五糧液股份公司副總經(jīng)理朱忠玉接受《證券日報》記者采訪時表示，“品牌力是產(chǎn)品價值的決定因素，后者決定了產(chǎn)品價格的市場認(rèn)可度。52度新品五糧液作為公司價格體系的風(fēng)向標(biāo)，此時價格恢復(fù)性調(diào)整，是遵循市場規(guī)律做出的回歸品牌價值的決策。 共2頁 [1] [2] 下一頁 五糧液又要提價 專家稱白酒二三線品牌不存在跟風(fēng)基礎(chǔ) 五糧液每瓶提至739元背后：縮小與茅臺價格差距 市值僅是茅臺三分之一 五糧液年內(nèi)2次動刀出廠價 五糧液漲價塵埃落定 中高端白酒掀起漲價潮 五糧液控量再提價 搜索更多: 五糧液 |
