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資料圖。
時隔四年，五糧液終于重回高端白酒第一陣營中。
8月30日，五糧液經(jīng)銷商營銷工作會議召開，會議決定從9月15日起，公司核心產(chǎn)品52度新品五糧液出廠價格恢復(fù)性調(diào)整為每瓶739元，供終端759元，建議零售價829元。而五糧液1618、低度系列等產(chǎn)品也將根據(jù)市場供需情況，適時出臺調(diào)整措施。
就在漲價消息傳出前不久，五糧液亮出了一份漂亮的年中財報。
根據(jù)五糧液發(fā)布的2016年中報數(shù)據(jù)顯示，五糧液實現(xiàn)了營收與凈利潤兩位數(shù)的增長。實現(xiàn)營業(yè)收入132.6億元，同比增幅達到了18.19%；歸屬于上市公司股東凈利潤為38.9億元，同比增加17.87%。
雖然茅臺、五糧液等品牌在今年內(nèi)先后提價，但酒類飲品的市場進程依舊激烈，臨近中秋旺季，高端白酒的先后提價究竟是市場回春還是曇花一現(xiàn)？
緊隨茅臺守住第一梯隊
“在2010年的時候，五糧液還是白酒市場的龍頭企業(yè)，然而近幾年的行業(yè)調(diào)整使得高端白酒市場出現(xiàn)了巨大的變化，其他品牌已經(jīng)算不上‘高端’，而五糧液現(xiàn)在與茅臺的差距在短期內(nèi)很難追回。”白酒行業(yè)專家鐵犁在接受法治周末記者采訪時表示。
多位業(yè)內(nèi)人士在談到五糧液近期提價的原因時，首先向記者分析的就是“僅跟茅臺提價，保持品牌定位”。
對于調(diào)整出廠價一事，五糧液股份公司副總經(jīng)理朱忠玉此前接受媒體采訪時表示，“品牌力是產(chǎn)品價值的決定因素，后者決定了產(chǎn)品價格的市場認(rèn)可度。52度新品五糧液作為公司價格體系的風(fēng)向標(biāo)，此時價格恢復(fù)性調(diào)整，是遵循市場規(guī)律作出的回歸品牌價值的決策”。
739元為近三年五糧液的最高出廠價，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，五糧液此次漲價是行業(yè)轉(zhuǎn)暖的標(biāo)志，而在此之前的行業(yè)調(diào)整期，五糧液也經(jīng)歷一段艱難的時期。
2014年5月，五糧液應(yīng)對行業(yè)調(diào)整將普五的價格由729元/瓶下調(diào)至609元/瓶；2015年8月，又將其恢復(fù)至659元/瓶；在今年3月21日，五糧液將普五價格上調(diào)20元至679元/瓶后，再次啟動提價策略，并以每瓶提價60元的幅度將五糧液出廠價提至739元/瓶。
而在今年隨著茅臺的批價攀升至960元，五糧液批價卻仍在660元左右，價差從過去200元擴至300元。
隨著五糧液年內(nèi)兩次提價，在價格回歸的同時，五糧液與貴州茅臺819元/瓶相比，價差縮小至80元/瓶。
不過，這一價差能維持多久尚未可知。
同期交出漂亮財報的不僅僅是五糧液，貴州茅臺更是成為A股上市企業(yè)中凈利潤最高的食品飲料企業(yè)。海通證券在其研報中預(yù)測，茅臺下半年有望重現(xiàn)量價齊升，出廠價至少上漲50元。
業(yè)內(nèi)人士介紹，茅臺與五糧液均出現(xiàn)下半年庫存不足的情況，所以對提價情況均比較看好。
“近兩年內(nèi)，五糧液想要趕上甚至超越茅臺可能性還是較小的，而且身后的國窖、洋河也緊緊跟隨，所以競爭壓力不容小覷。”白酒行業(yè)專家孫延元對法治周末記者說道。 共3頁 [1] [2] [3] 下一頁 中秋節(jié)臨近茅臺五糧液先后漲價 白酒行業(yè)迎來復(fù)蘇 五糧液每瓶提價至739元背后：白酒高價第一陣營不再茅臺獨寵 五糧液又要提價 專家稱白酒二三線品牌不存在跟風(fēng)基礎(chǔ) 五糧液每瓶提至739元背后：縮小與茅臺價格差距 市值僅是茅臺三分之一 五糧液年內(nèi)2次動刀出廠價 搜索更多: 五糧液 |
