作為一線名酒的五糧液，在行業(yè)調(diào)整期選擇降價(jià)來(lái)應(yīng)對(duì)行業(yè)寒冬。如今，經(jīng)過(guò)4年時(shí)間的調(diào)整，市場(chǎng)庫(kù)存得到充分的消化，在廠家控量保價(jià)的政策下，市場(chǎng)零售價(jià)也逐日攀升。五糧液提價(jià)預(yù)期市場(chǎng)早有反映，此時(shí)提價(jià)無(wú)非是靴子落地。但是，選擇在中秋節(jié)前每瓶提價(jià)60元的幅度還是令市場(chǎng)有點(diǎn)意外。
對(duì)于五糧液提價(jià)一事，有業(yè)內(nèi)人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，五糧液之所以如此有底氣的提價(jià)，主要是基于上半年的銷售情況做出的決定，目前，五糧液已經(jīng)完成了全年的計(jì)劃。
在他看來(lái)，五糧液與貴州茅臺(tái)同為一線名酒，但是在五糧液降價(jià)后與茅臺(tái)的價(jià)格產(chǎn)生巨大的差距，如今，五糧液年內(nèi)兩次提價(jià)，縮小了與茅臺(tái)的價(jià)格差距，未來(lái)，在白酒高價(jià)第一陣營(yíng)中，茅臺(tái)不再是唯一。
中秋前每瓶提價(jià)60元
出廠價(jià)逼近茅臺(tái)
8月30日下午，五糧液在成都召開經(jīng)銷商營(yíng)銷工作會(huì)議，會(huì)議決定從9月15日起，公司核心產(chǎn)品52度新品五糧液出廠價(jià)格恢復(fù)性調(diào)整為739元/瓶。而五糧液1618、低度系列等產(chǎn)品也將根據(jù)市場(chǎng)供需情況，適時(shí)出臺(tái)調(diào)整措施。
事實(shí)上，在2015年1218經(jīng)銷商大會(huì)上，五糧液集團(tuán)公司總經(jīng)理、股份公司董事長(zhǎng)劉中國(guó)就曾表示，2016年52度新品五糧液出廠價(jià)格將持續(xù)回調(diào)，逐步引導(dǎo)其價(jià)格恢復(fù)到與價(jià)值匹配的正常水平。
也就是說(shuō)，此次52度新品五糧液出廠價(jià)恢復(fù)性調(diào)整是去年1218會(huì)議精神的具體落地，而這也是五糧液年內(nèi)的第二次調(diào)整出廠價(jià)。
彼時(shí)，2014年5月份，五糧液應(yīng)對(duì)行業(yè)調(diào)整，將普五的價(jià)格由729元/瓶下調(diào)至609元/瓶;2015年8月份，又將其恢復(fù)至659元/瓶;在今年3月21日，五糧液將普五價(jià)格上調(diào)20元至679元/瓶后，再次啟動(dòng)提價(jià)策略，并以每瓶提價(jià)60元的幅度將五糧液出廠價(jià)提至739元/瓶。
五糧液年內(nèi)兩次提價(jià)，價(jià)格回歸的同時(shí)，五糧液與貴州茅臺(tái)819元/瓶相比，價(jià)差縮小至80元/瓶。五糧液重回白酒高價(jià)第一陣營(yíng)中。
對(duì)于五糧液提價(jià)一事，有業(yè)內(nèi)人士表示，五糧液提價(jià)的背后，一方面是企業(yè)控量保價(jià)措施得到市場(chǎng)認(rèn)可，市場(chǎng)價(jià)格上漲，企業(yè)將出廠價(jià)進(jìn)行恢復(fù)性調(diào)整符合市場(chǎng)預(yù)期。另外，作為一線龍頭企業(yè)，五糧液與貴州茅臺(tái)的差距不能拉的太大。
另外，一位熟悉五糧液的人士則對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，五糧液提價(jià)的底氣，則源于公司上半年完成的非常好，全年任務(wù)基本完成。
根據(jù)五糧液發(fā)布的2016年中報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在報(bào)告期內(nèi)，五糧液實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收與凈利潤(rùn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)。實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入132.6億元，同比增幅達(dá)到了18.19%;歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)為38.9億元，同比增加17.87%。
對(duì)于調(diào)整出廠價(jià)一事，五糧液股份公司副總經(jīng)理朱忠玉接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，“品牌力是產(chǎn)品價(jià)值的決定因素，后者決定了產(chǎn)品價(jià)格的市場(chǎng)認(rèn)可度。52度新品五糧液作為公司價(jià)格體系的風(fēng)向標(biāo)，此時(shí)價(jià)格恢復(fù)性調(diào)整，是遵循市場(chǎng)規(guī)律做出的回歸品牌價(jià)值的決策。
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