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對無印良品來說，大中華市場已經(jīng)成為帶動品牌整體銷售業(yè)績增長的火車頭。無印良品母公司良品計畫在4月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國內(nèi)地、臺灣、香港等東亞地區(qū)的業(yè)務增長情況表現(xiàn)強勁，整體銷售額達到830億日元，增長近50%。其中，中國內(nèi)地銷售增長顯著，服裝和化妝品等品牌持續(xù)表現(xiàn)強勁，食品的銷量也出現(xiàn)增長。按銷售額來計算，東亞事業(yè)部中約有六成是由中國市場貢獻的。此外，中國的店鋪數(shù)也達到160家。
不過，僅僅依靠連續(xù)的降價和瘋狂開店恐怕很難持續(xù)留住中國消費者。去年四個季度，無印良品在中國市場的同店銷售增幅分別為38.6%、22.6%、15.9%和9.7%，呈逐步放緩趨勢。
未來恐增長乏力
業(yè)內(nèi)人士表示，無印良品在華門店增長的速度超過了消費者需求和消費額的增長速度，因此同店銷售的增長在未來可能還會進一步放緩。不過，對于降價措施的效果，分析人士認為，無印良品降價與下沉來得似乎有點晚。零售連鎖專家表示，與前幾年相比，該類極簡風格的生活方式品牌在中國的競爭對手增加了不少。北京商報記者發(fā)現(xiàn)，國際設計家居品牌造作已開始發(fā)力這一市場，不少品牌簡約的設計風格與無印良品極為相近。
北京商業(yè)經(jīng)濟學會秘書長賴陽則認為，無印良品定位存在發(fā)展瓶頸。同時，設計師品牌崛起、快時尚品牌普及、海淘興起，原本屬于無印良品的消費者被分流，品牌在國內(nèi)的市場潛力有限。至于調(diào)價，賴陽認為這是“大趨勢”。“初入中國市場，國際品牌一般會抬高身價，但國際價差縮小是必然。降價后品牌銷售額雖然會提升，但利潤率也會下降，品牌要考慮回報是否成正比。比起調(diào)價，更應開始進行戰(zhàn)略性調(diào)整，但短時間內(nèi)恐怕很難奏效。”
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