今日（8月26日）開始，無印良品將在中國內(nèi)地店鋪開始一輪“新定價”降價活動。降價主要集中在生活雜貨大類，尤其是家具(最高降幅67%)、電子(最高降幅21%)、健康美容(最高降幅24%)這幾個種類，包括壁掛式CD播放機、超聲波香熏機、可折疊旅行用收納包、綠色植物等500多種商品都在降價范圍內(nèi)。
這是無印良品在中國內(nèi)地的第五次降價。無印良品在中國內(nèi)地的“新定價”降價活動始于2014年10月。
其實是為了讓你把手剁斷的新定價吧~
“還不夠”——這也許是中國內(nèi)地消費者對無印良品每次發(fā)出降價通知之后的第一反應(yīng)。你們對比的是無印良品在中國香港、日本本土的售價。在東京有樂町旗艦店，MUJI to Go旅行系列的一款旅行靠枕曾經(jīng)被游客搶購一空。這款商品在日本定價1900日元(約合人民幣126元)，但在中國要花180元。
在中國，進口商品如果通過傳統(tǒng)貿(mào)易渠道，一般需要征收關(guān)稅、消費稅、增值稅，但無印良品價格高于日本也不僅是這一個原因。
大約在9年前，無印良品中國區(qū)對顧客們“產(chǎn)品定價過高”的抱怨還無能為力。當時，它主要面臨的是全球供應(yīng)鏈管理與配送、訂貨量以及關(guān)稅問題。
在2008年北京 西單開出第一家無印良品店鋪時，良品計畫會長金井政明曾經(jīng)對《第一財經(jīng)周刊》解釋過這個“定價過高”的問題。
“中國的店鋪比較少，訂貨量就比較少，如果以后能發(fā)展得像日本那樣有幾百家店鋪，公司會有新的調(diào)整，那時價格應(yīng)該會降下來。另外，由于一些專業(yè)問題，我們現(xiàn)有物流的過程和方式，不像一般人想的那樣，中國制產(chǎn)品是從中國工廠運到各個店鋪，而是需要從中國的工廠運到日本，然后再送到中國來。在目前的情況下比較起來，這實際比從工廠直接運到店鋪更便宜。我們希望這是暫時的，以后如果店鋪多了，會在物流上改進，采取更新的方式。”
這次無印良品能夠?qū)崿F(xiàn)降價，主要有3個原因：
1、 降低進口關(guān)稅 它的背后是商品產(chǎn)地的變化
無印良品不再像以前那樣讓商品迂回到日本再發(fā)貨了。如今，中國內(nèi)地生產(chǎn)的商品將直接配送到中國門店。這是降低關(guān)稅成本的第一個方法。
它也利用特惠關(guān)稅制度進一步降低了成本。“中國與部分人力成本較低的東南亞國家簽有特惠關(guān)稅合約，一些東南亞國家便成為理想的供貨地選擇，中國內(nèi)地和東南亞地區(qū)國家由此成為了無印良品新的配貨基地。”無印良品(上海 )總部解釋說。
加上勞動力成本更低，無印良品正在將越來越多的產(chǎn)品產(chǎn)地移向東南亞國家、慢慢減少在中國生產(chǎn)的比例。2013財年，來自東盟(東南亞國家聯(lián)盟)的產(chǎn)品供應(yīng)占據(jù)無印良品服裝雜貨類的20%、生活雜貨類的12%，無印良品計劃到2016財年結(jié)束時將這些比例擴大至兩倍。
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