業(yè)績下滑
聯(lián)華超市在引入永輝之前曾連續(xù)三年凈利潤大幅下跌。
聯(lián)華超市凈利潤在2012年同比下降45.7%，2013年同比下降84.4%，2014年同比下降41%。
由于聯(lián)華超市業(yè)績遭遇滑鐵盧，公司的估值也大幅度縮水。在2015年出售的21.17%股權(quán)，交易時的價格為7.44億元，而2010年其價格為29.02億元。在這5年中公司估值縮水超過七成的原因包括行業(yè)競爭加劇以及電商等新興業(yè)態(tài)的沖擊。
而永輝參與聯(lián)華整改后，公司業(yè)績依然沒有停止下滑。在永輝正式入股聯(lián)華超市后的首個財年，聯(lián)華超市就遭遇了由盈利轉(zhuǎn)虧損的尷尬。
據(jù)聯(lián)華超市2015年財報顯示，該公司營業(yè)額約為272.23億元，同比下降約為6.6%；經(jīng)營虧損約為1.49億元，同比由盈利轉(zhuǎn)虧損，歸屬于本公司的股東年度虧損約為4.97億元。
7月，聯(lián)華超市發(fā)布了盈利預(yù)警稱，2016年上半年的盈利預(yù)計將同比下降80%至90%。2015年上半年，該公司歸屬于股東的凈利潤為人民幣2100萬元。如此推算，今年上半年聯(lián)華超市凈利潤僅在210萬元——420萬元之間。
轉(zhuǎn)型O2O
對于轉(zhuǎn)盈為虧，聯(lián)華公司將原因歸結(jié)為中國經(jīng)濟增長放緩、受到電子商務(wù)的沖擊及消費者消費習(xí)慣的變化。
電商對線下傳統(tǒng)零售業(yè)的沖擊無疑是巨大的。根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國網(wǎng)上零售市場季度監(jiān)測報告2016年第1季度》數(shù)據(jù)顯示，2016年第1季度，中國網(wǎng)上零售市場規(guī)模達10191.4億元人民幣，同比增長26.2%。
“線上超市提高了消費便捷性，并且早期的促銷活動能夠提高消費者的使用頻率，更多的年輕消費者會選擇線上渠道購買。”易觀分析師總經(jīng)理董旭認為，就目前而言，線上和線下并沒有非常明顯的界限，大量線下超市也開展線上服務(wù)作為服務(wù)補充。
協(xié)調(diào)線下和線上體驗、回應(yīng)購物者全渠道的需求已經(jīng)成為傳統(tǒng)零售業(yè)的一種常態(tài)。聯(lián)華超市也不例外。據(jù)悉，聯(lián)華超市一直沒有停止探索線上的腳步，但成效卻不甚理想。
2010年11月，有媒體稱，世紀聯(lián)華成立了世紀聯(lián)華電子項目組，其旗下電子商務(wù)網(wǎng)站——聯(lián)華購物網(wǎng)也正式上線。如今新金融觀察記者嘗試搜索該網(wǎng)站，卻已不見蹤影。
2013年，聯(lián)華超市旗下的電商平臺聯(lián)華易購上線，彼時聯(lián)華易購主要經(jīng)營產(chǎn)品以快消品為主，由于快消品地域限制比較強，只送上海地區(qū)。但遺憾的是，該電商平臺已于2015年11月30日起暫停運營。
聯(lián)華超市引入永輝超市的原因，除了后者的生鮮供應(yīng)鏈，更是看重其電商的基因。
2015年8月，京東作價43.1億元獲得永輝超市10%的股份，雙方通過這一方式加強在O2O領(lǐng)域的合作。二者關(guān)于O2O的合作方式為，永輝超市以供應(yīng)商的身份為京東O2O業(yè)務(wù)提供服務(wù)，并將永輝超市入駐京東到家，隨之逐漸弱化其O2O購物平臺“永輝微店”。
而聯(lián)華超市攜手永輝超市后，也選擇了相同的道路。
雙方訂立了采購框架協(xié)議，未來兩年內(nèi)，聯(lián)華超市從永輝采購最高1.5億元商品，包括但不限于生鮮及食品。
2016年1月，聯(lián)華超市旗下跨境電商平臺——聯(lián)華洋東西上線，主打生鮮，并設(shè)有線下體驗區(qū)。
2016年3月，聯(lián)華超市放棄自建渠道，轉(zhuǎn)而通過“百聯(lián)全渠道”電商平臺進行商品銷售，并向平臺返還4%的訂單費用作為平臺使用費，雙方合同期限為三年，預(yù)計今年將實現(xiàn)最高3億元的交易額。
聯(lián)華超市在財報中透露，2016年集團將對接O2O全渠道商業(yè)模式，適應(yīng)電子商務(wù)發(fā)展趨勢，推動門店數(shù)字化改造，拓展網(wǎng)訂店取、店訂店取、微信支付、百聯(lián)到家等增值服務(wù)功能。
對于正在經(jīng)歷陣痛的聯(lián)華超市，就像董事長葉永明說的那樣，轉(zhuǎn)型的前景是美好的，但過程是痛苦的，傳統(tǒng)零售企業(yè)仍面臨較大挑戰(zhàn)。
新金融記者 王曉東 郝一萍
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