|
對于雙方的爭論點，中國品牌研究院研究員朱丹蓬表示：“暫且不論訴訟成立與否，29.3億元的利潤還是有據(jù)可循的。以加多寶每年200億元的收入計算，該公司利潤率在11%-12%之間，如此計算加多寶每年的利潤為20億元左右，2年合計為40億元，在2010-2012年間，兩年利潤在30億元的水平應該是合理的。”
渠道和團隊信心或遭沖擊
據(jù)了解，由于沒有當庭判決，雙方拉鋸戰(zhàn)還將繼續(xù)。不過，在朱丹蓬看來，無論結果如何，最受影響的依舊是加多寶。在業(yè)內(nèi)人士看來，自2012年以來加多寶已經(jīng)連續(xù)遭遇了換商標、換包裝兩起重大變故，雖然加多寶已經(jīng)憑借出色的營銷能力順利過渡，但是在涼茶行業(yè)整體增速放緩，王老吉步步緊逼之下，加多寶還能不能再度化險為夷，難度值已經(jīng)提升了很多。
“就從換包裝來說，從終端市場看，加多寶確實失去了重要的節(jié)慶市場，這部分市場目前已被王老吉取代。此外，官司的連連敗訴，讓渠道商對加多寶失去了一定信心，并且在王老吉的強壓之下，同樣出現(xiàn)了渠道商的流失；另值得一提的是，坊間傳聞加多寶團隊中層管理人員出走一批，這也是團隊信心被打擊的反映，因此加多寶再度遭遇巨額賠償?shù)拇驌魧⒉谎远鳌?rdquo;朱丹蓬如是介紹。
不過業(yè)內(nèi)人士也提醒道，即便此次賠償案中王老吉獲得勝訴，也并不意味著贏得了市場，目前加多寶的市場份額依然遠高于王老吉。白云山2015年年報顯示，王老吉大健康板塊營業(yè)收入為77.68億元，凈利潤為3.9億元，而據(jù)加多寶集團黨委書記龐振國此前透露，2015年加多寶涼茶營收為220億元左右。
另有一個現(xiàn)實是，不論是加多寶還是王老吉，共同面對的是涼茶行業(yè)整體增速放緩的態(tài)勢，在互相競爭對殺之時，如何尋求行業(yè)的變化是二者的共同考題。就在今年6月初，加多寶集團和北京國企——北京控股集團簽署了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，加多寶集團董事長陳鴻道也高調現(xiàn)身此次活動。在朱丹蓬看來，此次合作釋放的信號是，加多寶一方面在尋找“靠山”，另一方面也通過與北控文化體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)、足球俱樂部等多個維度的合作，尋求涼茶以外的市場機會。（北京商報記者 錢瑜 阿茹汗） 共2頁 上一頁 [1] [2] 廣藥要加多寶賠29億商標錢 老冤家庭審爭議三焦點 王老吉、加多寶29億商標案法庭直擊：激烈對峙 彼此指責 王老吉、加多寶29億商標案開庭 打響涼茶市場爭奪戰(zhàn) 廣藥向加多寶索賠29億 今日再對簿公堂 向加多寶索賠29億 廣藥王老吉涼茶官司索賠創(chuàng)紀錄 搜索更多: 加多寶 |
