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4月28日晚間，青島海爾公布2015年年報(bào)和2016年一季報(bào)。
2015年度青島海爾營業(yè)收入實(shí)現(xiàn)897.48億元，同比降低7.4 %，考慮到章丘電機(jī)、特種電器等影響還原后，同比降低4.5%；歸屬母公司股東凈利潤43.01 億元，同比下降19%；毛利率27.96%，同比提升0.35個(gè)百分點(diǎn)。
2016年一季度青島海爾營業(yè)收入實(shí)現(xiàn)222.37億元，同比降低8.4%， 還原后同比降低3%，歸母凈利潤實(shí)現(xiàn)15.97 億元，同比增長(zhǎng)48.1%；毛利率28.59%，同比提升1.09個(gè)百分點(diǎn)。從公司業(yè)績(jī)表現(xiàn)看，增長(zhǎng)趨勢(shì)進(jìn)一步向好。
行業(yè)增長(zhǎng)放緩 海爾主動(dòng)調(diào)整
2015年全球白電市場(chǎng)整體呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。根據(jù)知名第三方咨詢機(jī)構(gòu)歐睿國際統(tǒng)計(jì)，2015年全球冰箱、洗衣機(jī)、家用空調(diào)零售額分別同比下滑2%、4%、3%。而在國內(nèi)，中怡康數(shù)據(jù)顯示，2015年空調(diào)行業(yè)零售額同比下降4.8%、零售量同比下降1.1%；，2015年冰箱行業(yè)零售額同比下滑1.2%、零售量同比下滑4.9%；洗衣機(jī)行業(yè)零售額同比增4.0%、零售量同比微增0.6%。
對(duì)此，青島海爾在年報(bào)中判斷，行業(yè)已進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)期，行業(yè)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)因素由銷量增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)榕c消費(fèi)升級(jí)結(jié)合的結(jié)構(gòu)提升。因此，公司在2015年進(jìn)行了主動(dòng)調(diào)整，
具體來說，公司在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上向高端化和差異化發(fā)展，能接入互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)器數(shù)量大幅增加，并在其上大力拓展智慧生活生態(tài)圈，引進(jìn)微軟、寶潔等合伙伙伴；渠道方面，在多重因素導(dǎo)致行業(yè)整體經(jīng)銷商進(jìn)貨意愿下滑的情況下，公司也不向經(jīng)銷商壓貨；同時(shí)，在建設(shè)互聯(lián)工廠、幫助供應(yīng)商從零部件供應(yīng)商轉(zhuǎn)變?yōu)槟K化定制參與設(shè)計(jì)等方面增強(qiáng)供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)能力。
從季度表現(xiàn)來看，海爾的調(diào)整效果已逐步體現(xiàn)，2015年四季度收入增幅環(huán)比改善。在市場(chǎng)份額方面，海爾冰箱零售額份額提升1.4個(gè)百分點(diǎn)；洗衣機(jī)提升0.33個(gè)百分點(diǎn)；空調(diào)微降0.30個(gè)百分點(diǎn)，基本保持穩(wěn)定。
中高端產(chǎn)品快速增長(zhǎng) 互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型深化
從本次年報(bào)看來，中高端產(chǎn)品在2015年的快速增長(zhǎng)是一大亮點(diǎn)。定位中高端的卡薩帝品牌在2015年收入增速達(dá)27%，在多個(gè)細(xì)分品類中市場(chǎng)份額均居領(lǐng)先地位。中高端產(chǎn)品的快速增長(zhǎng)也帶動(dòng)公司毛利率提升。
一位家電業(yè)內(nèi)的資深人士認(rèn)為，在房地產(chǎn)行業(yè)放緩后，已有家電產(chǎn)品的升級(jí)換代成為拉動(dòng)家電消費(fèi)的主要力量，而在換代時(shí)，除了關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)之外，升級(jí)化和高端化的趨勢(shì)已經(jīng)非常明顯。而基于海爾全球研發(fā)平臺(tái)的卡薩帝品牌受益較大。 共2頁 [1] [2] 下一頁 青島海爾上年凈利降19% 國際化中高端互聯(lián)網(wǎng)將成今年增長(zhǎng)點(diǎn) 海爾5500萬美元建俄羅斯冰箱基地 家電業(yè)一帶一路布局升溫 海爾模式為何在西方叫好不叫座？ 海爾收購GE家電本月底“闖關(guān)”股東會(huì) 協(xié)同利潤將達(dá)15億 海爾轉(zhuǎn)型十年 從制造產(chǎn)品到孵化創(chuàng)客 搜索更多: 海爾 |
