幾天前看到朋友圈里很多朋友都在轉(zhuǎn)一篇文章《全世界最孤獨的Prada店》，調(diào)調(diào)大概是Prada遺世獨立的優(yōu)雅，看的我也是醉了。如果評選品牌故事遠超產(chǎn)品、公司運營的公司，大概沒有哪家能走到Prada前。
今天給大家講講，這家一向詩和遠方的公司，有多少茍且。文章略長，但值得女生讀完，以免被這一品牌洗腦。也值得男生讀完，在女友下次要你買包時，可以用來防身。
先進一段基礎(chǔ)資料。
普拉達 (PRADA) 品牌檔案：
創(chuàng)始人：Mario PRADA
設(shè)計師：1913年 馬里奧·普拉達 (Mario PRADA) ；70年代開始 繆西婭·普拉達 (Miuccia PRADA)
品牌線：PRADA、Miu Miu (副線)
品類：服裝、內(nèi)衣、皮件、配件
2006年，電影《穿PRADA的女魔頭》提升了意大利品牌PRADA在國內(nèi)的認知度。在韓劇把啤酒炸雞大醬湯賣給天朝人民之時，歐洲走出的PRADA借力這部電影，成了香港貴婦和內(nèi)地自由行富豪鐘愛的奢侈品牌。
《碟中諜4》中，被女主角殺手莫娜隨身攜帶、掩得了手槍、裝的了鉆石、醒目的三角標(biāo)多次堂而皇之的出現(xiàn)在大屏幕上的包包，每次都引來漆黑影院里一片低低的驚呼——PRADA!
這個包包不但深深打動了我朝人民，各種時尚編輯更把它冠以“殺手包”這個簡潔好記接地氣的名字。
于是那時只要一提起PRADA，各位白富美就會情不自禁地聯(lián)想到“殺手包”(Killer’s Bag)。 于是那時幾乎全球PRADA店的導(dǎo)購們，只要一看到亞洲面孔，就會先拎出殺手包。
不過在歐洲本土，PRADA生活的并沒有這么有面子。歐洲人民對PRADA調(diào)戲詬病頗多，包括產(chǎn)品質(zhì)量、CEO的火爆脾氣、激進的店鋪銷售策略和高管變動等。被拿來打趣最多的，是PRADA一波三折的上市之路，噢不對，是四折！
一波四折的上市路
1999年，PRADA集團第一次萌發(fā)上市的心思，于是大手筆收購了Helmut Lang和Jil Sander，然而萬萬沒想到的是這兩位設(shè)計師的作品叫好不叫座（不賺錢再好也不頂用��！摔！），給PRADA造成巨額虧損，噗，上市的計劃瞬間成了泡影！
2001年，PRADA集團好不容易從前幾年的虧損中有所恢復(fù)，于是再次向資本市場進擊，計劃于2001上市，不料卻發(fā)生了9·11事件，IPO被迫擱淺，簡直是百年難遇的大撞車！
2002年，PRADA連續(xù)兩次有意卷土重來，然而由于世通公司會計丑聞案造成金融市場 劇烈震蕩，PRADA不得不一再推遲IPO，心酸得不要不要的！
2008年，PRADA臥薪嘗膽了五年多，終于醞釀了第四次IPO計劃，結(jié)果就像被施了魔咒一樣，2008年全球金融危機橫空出世，讓PRADA的IPO再次胎死腹中！天吶，為什么受傷的總是我！
要想在知乎上問“屢戰(zhàn)屢敗屢敗屢戰(zhàn)是一種什么體驗”，請一定要記得邀請PRADA回答�。∫忈�“堅持不懈永不放棄”這一美德，請一定要拿PRADA的IPO歷程作為例證��！
是誰說的天助自助者，是誰說的天生我材必有用，是誰說的世上無難事只要肯攀登。你們都出來，PRADA要和你們談一談！
后來，“PRADA要上市”這個新聞簡直就像在喊“狼來了”一樣，聽到的人大都笑而不語，鬼知道又會發(fā)生什么~！甚至有人把“PRADA要上市”當(dāng)做資本市場的黑天鵝事件之一！
不過，你們都別笑！
2011年6月，PRADA集團在香港交易所掛牌上市，終于圓了自己多年的IPO夢。這個結(jié)果當(dāng)時引起極大的討論，因為這是第一家在香港上市的奢侈品公司。
PRADA首席執(zhí)行官Patrizio Bertelli接受英國《金融時報》采訪時就明確說：“IPO的地點其實就代表著我們要去的市場。” 喲，這明顯是沖著中國和中國土豪來的嘛！
在香港上市當(dāng)時看上去的確是個不錯的選擇。咨詢公司貝恩發(fā)布的2011年度《中國奢侈品市場研究報告》顯示，隨著可支配收入的增加，高資產(chǎn)凈值人士、富裕家庭和中產(chǎn)階級規(guī)模的壯大，2011年中國內(nèi)地奢侈品消費增幅預(yù)計達25%-30%。
狂熱當(dāng)頭，想不賺錢都難。2012年堪稱PRADA的巔峰時期，集團全球利潤同比飆升了44.9%，達到6.25億歐元（約合42.54億元人民幣）；亞太地區(qū)130家門店（占全球門店數(shù)量的28%）所產(chǎn)生的銷售額首次突破十億歐元大關(guān)，達到11.6億歐元（約合78.95億元人民幣），在全球營收中所占的比例上升至35.6%。
不過，行文至此就要開始不過了，之后便是急轉(zhuǎn)直下......插一句，如果你們要詮釋“物極必反樂極生悲”這一規(guī)律，也可以拿這個作為例證，很貼切的說!
共2頁 [1] [2] 下一頁
Prada還會好嗎?漲價沒用它又打算“自降身價”
PRADA自降身價向輕奢靠攏 只為多賣些包包
香港澳門拉低普拉達利潤業(yè)績
普拉達亞太區(qū)銷售不振 將壓縮中歐市場價差
Prada2015年利潤跌27％ 創(chuàng)5年來歷史新低
搜索更多: 普拉達 PRADA
