從Prada最新公布的財報來看，這家意大利奢侈品集團如今深陷泥沼：2015年利潤同比下滑27％，創(chuàng)下五年來歷史新低。公司股價在接下來的一天內(nèi)下跌了7.8%。

　　再一次，Prada將中國市場作為業(yè)績不佳的頭號原因，國內(nèi)外價差、中國股市波動以及低迷不振的到店客流致使中國地區(qū)銷售額在過去一年中減少了16%。頻遭恐怖襲擊侵擾的歐洲反倒成為Prada增幅第一大市場，同比上升5%。

　　Prada方面表示，由于金融大環(huán)境的動蕩以及許多地區(qū)政治形勢愈發(fā)緊張，國際奢飾品市場仍存在很多不確定性。Prada所屬的香港證券交易所在聲明中稱：“國際市場的大環(huán)境依舊存在，2016年的市場環(huán)境同樣受到短期內(nèi)預測到的諸多不確定性所影響。”

　　然而，中國并非Prada的唯一硬傷。公司排名第一的品類——皮革制品營收同比下滑10％，其中手袋產(chǎn)品在亞洲的銷售情況尤為低迷。而Prada在美國市場遇到的問題同樣令人堪憂，經(jīng)由第三方零售商的批發(fā)業(yè)務縮水了21%，直營銷售額同比跌幅達到7%。

　　重振品牌成為Prada當務之急。集團首席執(zhí)行官Patrizio Bertelli介紹業(yè)績概況時稱，2016年發(fā)展重心會放在客戶體驗與數(shù)字化嘗試這兩大方面。Prada計劃自己搭建出完善的線上電商平臺，逐步拓展開放市場。在不久前的米蘭時裝周期間，Prada宣布秋冬系列中的兩款包袋即刻上架銷售。盡管巴黎、意大利時裝協(xié)會官方反對這種操作模式，但Prada表示會繼續(xù)擴大“即秀即賣”的產(chǎn)品數(shù)量。（來源：北京商報 邵卉）

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