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米蘭達(dá)身著一身華服、手拎普拉達(dá)(Prada)灰白色皮包霸氣又從容地走進摩天大樓，辦公室的員工們正因為她的即將到來進入緊張的戒備，她們慌張地整理桌面、換上高跟鞋、涂上唇彩，神情焦慮而凝重。
在電影《穿普拉達(dá)的女魔頭》中米蘭達(dá)的“女魔頭”形象被演繹得出神入化，而影片貫穿始終的普拉達(dá)被認(rèn)為是這位優(yōu)雅又冷酷的時尚雜志女主編獨一無二的標(biāo)志。這部后來被熱捧的時尚教科影片也加強了普拉達(dá)的精英主義和略微自滿的身份感的形象，如同女魔頭一般。
然而眼下現(xiàn)實中的Prada再也沒什么好自滿的了，相反，在連續(xù)利潤暴跌的困境下，這個昔日女魔頭顯得很是狼狽：自2014財年普拉達(dá)集團利潤暴跌28%，銷售下滑1%后;其最新公布的2015財報顯示，普拉達(dá)情況繼續(xù)惡化，收入停滯，凈利潤又大跌26.9%，為其五年來最低水平。
從區(qū)域來看，Prada過于依賴的全球第一大市場--以中國市場為首的亞太地區(qū)的需求減弱(亞太地區(qū)收入暴跌16.1%;大中華地區(qū)收入暴跌22%)拖累了其全球表現(xiàn)。
盡管如今中國市場是眾多奢侈品牌們共同面臨的難題，但這里市場的動蕩和香港環(huán)境的低迷并不足以解釋普拉達(dá)相比競爭對手更為慘淡的業(yè)績和如此迅速的跌落。要知道，過去競爭對手們一度在中國出現(xiàn)集體疲軟之時Prada都還能一枝獨秀保持逆勢增長。
在普拉達(dá)集團最新的財報中不難看出一些端倪：在集團旗下其他品牌例如MiuMiu、Church’s實現(xiàn)不同程度增長的情況下，造成這場“滑鐵盧”的主角就是收入占比超過集團80%的同名品牌普拉達(dá)，并且尤以該品牌皮具產(chǎn)品的糟糕表現(xiàn)為甚。
對于很多奢侈品牌而言，手袋可謂在銷售中扮演著重要作用，那么手袋的失寵，帶來的負(fù)面影響也不一般。
“手袋啊……常常全部賣光，因為它不像鞋子和服裝，沒有尺寸大小一說。買一只手袋比買一條裙子容易得多，因為你無需面對年齡、體重等問題。手袋有一種魔力，用它們最容易賺錢，手袋是公司的奇跡。”
普拉達(dá)設(shè)計師繆西亞·普拉達(dá)過去曾經(jīng)這樣得意地告訴時尚評論家。她沒有說出來的一點是，手袋還提供了一種更容易實現(xiàn)“夢想”和帶給你“自信”的方法。
所以和其他許多奢侈品牌一樣，最容易售賣的手袋在普拉達(dá)的銷售中也扮演著“敲門磚”的重要角色，它們?nèi)菀讋?chuàng)建和生產(chǎn)，利潤卻高得嚇人。翻閱普拉達(dá)財報，手袋甚至貢獻了普拉達(dá)集團超過65%的銷售收入。
作為一個擁有政治學(xué)學(xué)歷的狂熱共產(chǎn)主義分子，繆西亞曾經(jīng)十分抵抗進入時尚界，但面對奄奄一息的家族生意，她最后還是挺身而出�？娢鱽喅晒α钊澜缍缄P(guān)注到普拉達(dá)品牌的便是她在1985年設(shè)計出的著名普拉達(dá)黑色尼龍包。 共2頁 [1] [2] 下一頁 PRADA自降身價向輕奢靠攏 只為多賣些包包 Prada2015年利潤跌27％ 創(chuàng)5年來歷史新低 Prada去年利潤跌26.6% 集團歸咎于亞太市場惡化 中國市場疲軟 Prada集團2015年利潤大跌26.6% Prada推出全新香水 以擴大市場占有率 搜索更多: Prada |
