|
盡管扭虧為盈，但一直在尋求變局的李寧不再是中國市場的老大，此前安踏發(fā)布的2015年財(cái)報(bào)顯示，該中國本土體育用品品牌首次跨入百億俱樂部，營業(yè)收入達(dá)到111.26億元，凈利潤20.4億元，同比分別增長24.7%、20%。另外幾家本土品牌雖然銷售額不及李寧，但凈利潤卻遠(yuǎn)超李寧。特步、361°、匹克營收分別為52.95億元、44.59億元、31.1億元，凈利潤則分別為4.78億元、5.18億元、3.9億元。
大規(guī)模開店重回老路
服裝專家張慶表示，服裝企業(yè)能否抓住行業(yè)回暖期獲得持續(xù)的盈利和增長，還要看企業(yè)自身的經(jīng)營能力和扭虧的具體原因。
2015年財(cái)報(bào)顯示，李寧回歸后，重振核心品類別，找回了核心的消費(fèi)受眾人群，并加大了成本控制力度。數(shù)據(jù)顯示，2015年李寧的行政支出從2014年的6.72億元減少至3.46億元，而減少的費(fèi)用當(dāng)中占比最大的是差旅及業(yè)務(wù)招待費(fèi)和管理咨詢費(fèi)用，行政成本的縮減被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是李寧扭虧的重要原因。
雖然2015年成功扭虧，但李寧似乎開始重回老路，即重新開啟門店擴(kuò)張計(jì)劃。在經(jīng)歷了業(yè)績衰退、庫存危機(jī)和大規(guī)模關(guān)店的寒冬之后，李寧的銷售網(wǎng)絡(luò)又要開始擴(kuò)張。
對(duì)于李寧公司今年300-500個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)的開拓計(jì)劃，業(yè)內(nèi)持觀望態(tài)度。專家們普遍認(rèn)為，在當(dāng)前消費(fèi)環(huán)境低迷的態(tài)勢下重新開始門店擴(kuò)張計(jì)劃并不理智。
李寧2015年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至去年底，李寧銷售門店凈增加507家至6133家，這也是自2011年底宣布進(jìn)行關(guān)店策略以來，李寧首次大舉擴(kuò)張銷售網(wǎng)絡(luò)。公開資料顯示，2012-2014年，李寧分別關(guān)店1821家、519家和289家。
此外，李寧的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略也表現(xiàn)平平�，F(xiàn)在幾乎所有具備一定體量的服裝企業(yè)都在嘗試互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，而李寧卻并沒有顯示出太多差異化特點(diǎn)。
張慶認(rèn)為，在市場觸角、市場定位已錯(cuò)過市場幾年的情況下，李寧能否在扭虧之后成功逆襲尚待觀察。（北京商報(bào)記者 錢瑜 王瀟立） 共2頁 上一頁 [1] [2] 李寧今年一季度同店銷售僅低個(gè)位數(shù)增長 李寧2015年凈利潤1431萬元 此前3年均虧損 國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)業(yè)回暖 “晉江系”和李寧分化明顯 體育行業(yè)巨變：李寧曾連續(xù)巨虧 匹克、喬丹體育上市未果 愛潮牌or重情懷？80后90后之間原來差了一雙李寧! 搜索更多: 李寧 |
