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轉(zhuǎn)向“互聯(lián)網(wǎng)＋運(yùn)動(dòng)生活體驗(yàn)”
當(dāng)下的環(huán)境，傳統(tǒng)制造商已經(jīng)不能單純地提供產(chǎn)品，而是要打造一個(gè)生態(tài)。
中國(guó)商報(bào)記者了解到，李寧公司歷經(jīng)了幾次換帥，CEO由張志勇?lián)Q到金珍君，都沒(méi)有改變李寧公司持續(xù)虧損的狀態(tài)。直到2015年初，創(chuàng)始人李寧重回公司，重啟“一切皆有可能”口號(hào)，替代2010年開(kāi)始的“讓改變發(fā)生”，并向“互聯(lián)網(wǎng)＋運(yùn)動(dòng)生活體驗(yàn)”的服務(wù)供應(yīng)商轉(zhuǎn)型。
在昔日的“體操王子”復(fù)出的一年時(shí)間里，帶領(lǐng)公司不斷觸網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)，聯(lián)合小米生態(tài)鏈子公司華米科技發(fā)布智能跑鞋，價(jià)格的優(yōu)勢(shì)降低了用戶體驗(yàn)智能跑步的門(mén)檻，銷(xiāo)售量累積達(dá)40萬(wàn)雙。除了智能跑鞋，李寧公司還推出了智能足球、智能羽毛球拍、兒童智能定位鞋，未來(lái)還將推出智能服裝產(chǎn)品。
除此之外，李寧公司嘗試改造線下體驗(yàn)店，把北京王府井的旗艦店改裝成為首家運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)店。上海環(huán)貿(mào)廣場(chǎng)iAPM四層運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)店裝備了在中國(guó)內(nèi)地的第一臺(tái)Nike運(yùn)動(dòng)步態(tài)分析系統(tǒng)，幫消費(fèi)者選擇鞋款，并定期組織跑步、健身等俱樂(lè)部活動(dòng)。
公告顯示，在渠道擴(kuò)張方面，截至2015年12月31日，李寧品牌產(chǎn)品于整個(gè)平臺(tái)的同店銷(xiāo)售按年錄得低單位數(shù)增長(zhǎng)。銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)恢復(fù)擴(kuò)張，銷(xiāo)售點(diǎn)于2015年年底凈增加507個(gè)，達(dá)至6133個(gè)，經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售點(diǎn)凈增加194個(gè)。就渠道而言，零售(直接經(jīng)營(yíng))及批發(fā)(特許經(jīng)銷(xiāo)商)渠道按年分別錄得中單位數(shù)及低單位數(shù)跌幅，電子商務(wù)虛擬店鋪業(yè)務(wù)按年增長(zhǎng)近7成。
李寧公司業(yè)績(jī)的另一個(gè)重點(diǎn)是現(xiàn)金流的改善。2015年李寧公司經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金凈額為凈流入6.87億元人民幣。截至2015年12月31日，該公司現(xiàn)金及等同現(xiàn)金項(xiàng)目為18.13億元人民幣(不包括紅雙喜)，較2014年年底同比凈增加9.22億元人民幣�，F(xiàn)金流的改善，意味著2016年李寧公司的經(jīng)營(yíng)壓力將會(huì)減小，貸款利息等支出會(huì)縮減，其他經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)的開(kāi)展也會(huì)更加順利。
李寧表示，當(dāng)下的環(huán)境，傳統(tǒng)制造商已經(jīng)不能單純地提供產(chǎn)品，而是要打造一個(gè)生態(tài)。“2016年，我們會(huì)在研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)，甚至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上增加更多的投入。”
據(jù)了解，李寧曾表達(dá)了對(duì)行業(yè)未來(lái)的看好，他認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)對(duì)人們的思維方式、消費(fèi)習(xí)慣正產(chǎn)生著潛移默化的影響，人們對(duì)于商業(yè)機(jī)構(gòu)提供商品服務(wù)的期望也在改變。消費(fèi)者對(duì)于休閑、運(yùn)動(dòng)、健康新生活方式的追求，更帶給行業(yè)一個(gè)巨大的發(fā)展空間。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，國(guó)內(nèi)體育品牌在2012年和2013年逐步下滑，從2014年下半年開(kāi)始呈回升態(tài)勢(shì)，而2015年復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)愈發(fā)明顯，漸漸從去庫(kù)存化的泥沼中走出來(lái)。國(guó)家政策的扶持，也為體育用品行業(yè)的發(fā)展?fàn)I造了有利環(huán)境。此外，綠色生活方式和健康生活的理念更加深入人心，消費(fèi)者對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的參與熱情增加，體育運(yùn)動(dòng)加深了普及程度。受此帶動(dòng)，國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)在消費(fèi)品板塊整體表現(xiàn)較為低迷的環(huán)境下，維持著較好的趨勢(shì)。（綜合每日經(jīng)濟(jì)新聞 中國(guó)商報(bào)）
共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)業(yè)回暖 “晉江系”和李寧分化明顯 體育行業(yè)巨變：李寧曾連續(xù)巨虧 匹克、喬丹體育上市未果 愛(ài)潮牌or重情懷？80后90后之間原來(lái)差了一雙李寧! 李寧救了李寧 拓展電商是未來(lái)幾年工作重點(diǎn) 傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型：李寧扭虧的秘密！ 搜索更多: 李寧 |
