[摘要] 拓展電商業(yè)務(wù)是李寧未來(lái)幾年的工作重點(diǎn)，2015年其電商收入同比上升95%，而且已與京東簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，由京東提供產(chǎn)品至門(mén)店的整體物流解決方案，優(yōu)化庫(kù)存及運(yùn)營(yíng)效率。
連虧三年后首次盈利 互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型初見(jiàn)成效。圖片來(lái)源：時(shí)代周報(bào)
2016年3月17日，這一天，53歲的李寧攜著公司首席財(cái)務(wù)官曾華鋒現(xiàn)身李寧（2331.HK）業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)。與前幾次相比，這一次李寧的底氣更足，皆因連續(xù)虧損了三年的李寧公司，終于在2015年實(shí)現(xiàn)了盈利。
年報(bào)顯示，2015年李寧公司的年度收入為70.89億元，與2014年相比上升了17%，而2014年經(jīng)營(yíng)虧損6.43億元。在整體毛利率與2014年相比基本維持穩(wěn)定的情況下，運(yùn)營(yíng)費(fèi)用的下降，使得李寧公司的綜合盈利大幅上升。
時(shí)間倒退回2010年，那是自李寧公司成立以來(lái)最巔峰的時(shí)期，該年?duì)I業(yè)額一路攀升至94.78億元，距離百億大關(guān)只是一步之遙，傲視同行業(yè)的安踏和匹克。但好景不長(zhǎng)，突如其來(lái)的行業(yè)寒冬對(duì)李寧造成致命打擊，2012-2014年期間李寧公司的虧損金額分別為19.8億元、3.9億元和7.8億元，累計(jì)超31億元。
2014年末，李寧重掌公司大權(quán)，當(dāng)時(shí)的“救世主”金珍君隨之下課�，F(xiàn)在回頭來(lái)看，服裝行業(yè)獨(dú)立分析師馬崗向時(shí)代周報(bào)記者表示，當(dāng)年金珍君提出的“聚焦運(yùn)動(dòng)、聚焦零售、聚焦中國(guó)市場(chǎng)”的“三個(gè)聚焦”都是正確的。
“行業(yè)整體回暖，以及過(guò)去三年的費(fèi)用已經(jīng)分?jǐn)�，李寧公司�?shí)現(xiàn)盈利應(yīng)該是理所當(dāng)然的事情。很多人會(huì)認(rèn)為這是李寧的功勞，但其實(shí)金珍君已經(jīng)為公司扭虧打下了很好的基礎(chǔ)，包括增加直營(yíng)店等舉措都是頗有成效的。”馬崗認(rèn)為，實(shí)際上金珍君此前已經(jīng)做了大量的有效工作，財(cái)報(bào)未能真實(shí)反映出他對(duì)李寧的貢獻(xiàn)。
與凡客誠(chéng)品老總陳年相似，過(guò)去一年李寧頻繁向雷軍等互聯(lián)網(wǎng)思維高手學(xué)習(xí)，借著全國(guó)新一輪健身熱潮興起，李寧公司推出的智能硬件設(shè)備獲得不俗的發(fā)展空間。公開(kāi)資料顯示，李寧與小米生態(tài)鏈子公司華米科技合作推出的兩款智能跑鞋，已經(jīng)取得40萬(wàn)銷(xiāo)售量的成績(jī)。不過(guò)截至發(fā)稿時(shí)止，李寧公司方面仍未回復(fù)時(shí)代周報(bào)記者的相關(guān)提問(wèn)。
近四年首次盈利
在2015財(cái)年中，李寧公司的年度收入同比增長(zhǎng)17%至70.89億元，凈利潤(rùn)1400萬(wàn)元。與2014年虧損6.43億元相比，李寧這一國(guó)民品牌似乎重返正途。受益于渠道擴(kuò)張更加均衡，李寧公司的零售、批發(fā)及電商業(yè)務(wù)收入均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。去年李寧公司提高直營(yíng)店鋪銷(xiāo)售和盈利能力、加強(qiáng)與渠道合作伙伴的長(zhǎng)期合作關(guān)系，以及拓展電商業(yè)務(wù)使毛利增加和開(kāi)支比率下降，成為實(shí)現(xiàn)盈利的幾大原因。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2015年，李寧公司的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)恢復(fù)擴(kuò)張，截至年底，銷(xiāo)售點(diǎn)增加了507個(gè)，總數(shù)6133個(gè)，而經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售點(diǎn)凈增加194個(gè)，李寧品牌產(chǎn)品于整個(gè)平臺(tái)（含電商）的同店銷(xiāo)售量也有所增長(zhǎng)。同時(shí)，積壓庫(kù)存也得到了改善，在直營(yíng)銷(xiāo)售點(diǎn)凈增313個(gè)的情況下，李寧公司的存貨原值仍降低20%。
李寧指出，集團(tuán)旗下銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)恢復(fù)擴(kuò)張，今年計(jì)劃凈增300-500個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)，當(dāng)中一半屬于自營(yíng)店。他提到，旗下電商業(yè)務(wù)去年占收入8%，目標(biāo)未來(lái)2-3年占比增至超過(guò)20%。
雖然在連續(xù)虧損三年后實(shí)現(xiàn)首次盈利，但李寧的前景仍不見(jiàn)樂(lè)觀。
實(shí)現(xiàn)首次盈利主要得益于李寧將旗下紅雙喜品牌10%股權(quán)出售所得的凈收益。2015年10月25日，李寧公司就宣布擬出售紅雙喜10%股權(quán)，并將產(chǎn)生收入約1.25億元。李寧公司持股紅雙喜的比例從57.5%降為47.5%，仍為紅雙喜的最大股東。李寧公司首席財(cái)務(wù)官曾華鋒在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上表示，出售紅雙喜的交易將在今年上半年完成。
在中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)回暖的大背景下，除了李寧之外，安踏、匹克、特步和361度都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)增幅普遍在20%以上，國(guó)際體育大牌阿迪達(dá)斯、耐克也在中國(guó)取得業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。
李寧很清楚這場(chǎng)戰(zhàn)役尚未結(jié)束，他在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上直言很累，“我看的不是今年能否繼續(xù)盈利，而是明年后年以及持續(xù)的盈利能力”。
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