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李寧本人重新出山一年后，公司業(yè)績終于翻身。2015年李寧有限公司（以下簡稱“李寧公司”）連續(xù)虧損三年后首次扭虧為盈，收入同比增長17%至70.89億元，凈利1430.9萬元。創(chuàng)始人回歸后的李寧公司重振核心品類，找回核心消費(fèi)群。不過,公司行政支出從上年度的6.27億元縮減至3.46億元，此舉也助推了盈利的實(shí)現(xiàn)。
行政支出砍半
李寧公司發(fā)布2015年財(cái)報(bào)顯示，2015年收入70.89億元，較上年上升17%；年內(nèi)經(jīng)營溢利為1.57億元，包括毛利率增幅、經(jīng)營性現(xiàn)金流等多項(xiàng)指標(biāo)恢復(fù)正數(shù)。同時(shí)實(shí)現(xiàn)凈利1430.9萬元，這是李寧公司連續(xù)三年虧損后首次盈利。公司銷售點(diǎn)凈增加507個(gè)達(dá)6133個(gè)，其中直營銷售點(diǎn)凈增313個(gè)，經(jīng)銷商銷售點(diǎn)凈增加194個(gè)，自2011年以來重新恢復(fù)擴(kuò)張。2015年商場渠道銷售點(diǎn)凈增303個(gè)。這也是李寧本人重回運(yùn)營一線后的直接效果。2016年公司計(jì)劃凈增300-500個(gè)銷售點(diǎn)。
值得注意的是，李寧公司盈利僅過千萬元，而去年其行政支出就從2014年的6.27億元減少至3.46億元，減少幅度最大的是管理咨詢費(fèi)和差旅及業(yè)務(wù)招待費(fèi)，傭金及訂貨會相關(guān)費(fèi)用增長明顯。李寧表示，2016年將繼續(xù)維持成本控制力度。
核心品類細(xì)分
2012年TPG合伙人金珍君空降李寧公司后，將以往的多品牌大撒網(wǎng)擴(kuò)張聚焦到核心品類核心市場。2015年初，李寧回歸公司后，將籃球、跑步、綜訓(xùn)、羽毛球及運(yùn)動生活五大核心品類成立各自獨(dú)立的事業(yè)部集群，希望能夠成為驅(qū)動該公司發(fā)展的利潤中心。財(cái)報(bào)顯示，核心品牌李寧牌收入占集團(tuán)總收入的98.3%，同比上升17.5%，跑步事業(yè)部大幅增長，300元左右的鞋品訂貨和銷售增長超50%。 共2頁 [1] [2] 下一頁 李寧虧損三年扭虧為盈 但轉(zhuǎn)型任務(wù)只完成30％ 李寧公司連虧三年后終于盈利 李寧說“好累” 公司年度盈利現(xiàn)金流轉(zhuǎn)正 李寧稱過去一年很辛苦 李寧2015年扭虧為盈 收入70.89億毛利近32億 李寧2015年扭虧為盈 電商收入同比上升95％ 搜索更多: 李寧 |
