3月17日訊 連續(xù)虧損多年的李寧體育2015年終于扭虧了，但是這位曾經(jīng)的中國國內(nèi)體育用品“龍頭”早以風(fēng)光不再。網(wǎng)易財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，其2015年凈利潤為1400萬元，這與去年凈利潤20.4億元的安踏體育相差超過145倍。

　　李寧體育于今日發(fā)布其2015年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，報(bào)告顯示，李寧公司去年收入達(dá)70.89億元人民幣，較上年上升17%；公司凈利潤為1400萬元，而上年虧損7.81億元。公開數(shù)據(jù)顯示，2012年至2014年，李寧公司的業(yè)績一直處于虧損狀態(tài)，三年的虧損金額分別為19.8億元、3.9億元和7.8億元，累計(jì)超31億元。

　　網(wǎng)易財(cái)經(jīng)還在李寧財(cái)報(bào)中發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)歷連續(xù)多年的大規(guī)模關(guān)店、業(yè)績市場衰退以及高庫存危機(jī)后，李寧的銷售網(wǎng)絡(luò)也在2015年開始恢復(fù)增長。數(shù)據(jù)顯示，截至去年年底，李寧銷售門店凈增加507家至6133家，這也是，自2011年年底李寧宣布進(jìn)行關(guān)店策略以來，年門店數(shù)量首次重新恢復(fù)凈增長。據(jù)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)此前報(bào)道，2012年至2014年，李寧體育分別關(guān)店1821間、519間和289間。

　　對(duì)于李寧2015年扭虧為盈，有分析師向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)指出，李寧去年業(yè)績實(shí)現(xiàn)扭虧在情理之中，但是并無亮點(diǎn)。“整個(gè)市場已經(jīng)開始回暖，李寧1400萬的凈利潤已經(jīng)被其競爭對(duì)手甩開很遠(yuǎn)了”。

　　一直被拿來與李寧體育進(jìn)行比較的，是另一位國內(nèi)體育用品企業(yè)安踏體育，其2015年財(cái)報(bào)顯示，其營業(yè)收入達(dá)到111.26億元，凈利潤20.4億元，同比分別增長24.7%、20%，安踏體育也成為首個(gè)跨入百億俱樂部的運(yùn)動(dòng)品牌。

　　縱觀近幾年財(cái)報(bào)，李寧自2011年開始持續(xù)走下坡路，2011年底與安踏的營業(yè)額僅相差0.25億元，此后二者的差距漸顯。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，李寧已經(jīng)出現(xiàn)連續(xù)三年的凈利潤虧損，特別是2012年李寧收入驟降為66.76億元，凈利潤出現(xiàn)近20億元的巨虧，而安踏自2012年實(shí)現(xiàn)營收67.23億元，開始連續(xù)幾年在營收上超越李寧。

　　據(jù)了解，目前中國市場，有將近20個(gè)較為知名的運(yùn)動(dòng)品牌在競爭，再加上不知名的品牌，共有上百個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌在爭奪市場。隨著部分體育品牌的回暖，新一輪的市場競爭即將開始，體育品牌除了在實(shí)體門店方面進(jìn)行了調(diào)整，也開始探尋新的營銷策略和思路，中國體育用品市場座次也在“潛移默化”中發(fā)生著變化。據(jù)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)，縱觀2015年中國體育用品行業(yè)，特步、361度、匹克營業(yè)收入分別是52.95億元、44.59億元、31.1億元；凈利潤則分別為4.78億元、5.18億元、3.9億元。就凈利潤而言，李寧體育已經(jīng)跌出中國體育用品“前三”。

　　據(jù)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)此前報(bào)道，從2014年開始，李寧開始從傳統(tǒng)的批發(fā)模式逐步向以零售為導(dǎo)向的模式進(jìn)行轉(zhuǎn)型，同時(shí)將產(chǎn)品集中于核心品類，其自營零售店網(wǎng)絡(luò)也開始擴(kuò)張，同時(shí)李寧公司還宣布向電商潮流方向進(jìn)行積極轉(zhuǎn)型。對(duì)于2015年扭虧，李寧體育在財(cái)報(bào)中表示，“集團(tuán)未來將繼續(xù)以互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略和平臺(tái)優(yōu)化用戶體驗(yàn)，根據(jù)地區(qū)及消費(fèi)者類別進(jìn)一步區(qū)分細(xì)化產(chǎn)品搭配；繼續(xù)拓展低價(jià)位運(yùn)動(dòng)休閑市場。同時(shí)集團(tuán)也繼續(xù)致力提升現(xiàn)有銷售點(diǎn)效率及盈利能力，今年計(jì)劃凈增300至500個(gè)銷售點(diǎn)，持續(xù)提升集團(tuán)盈利能力”。

　　有分析師向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)指出，當(dāng)前消費(fèi)環(huán)境較為低迷，對(duì)于李寧的“復(fù)蘇”計(jì)劃將產(chǎn)生戰(zhàn)略性制約。“從行業(yè)來說，其主要競爭對(duì)手們都做的不錯(cuò)，李寧體育不可能在短期內(nèi)形成V字形反彈，想恢復(fù)到2010年左右的黃金水平起碼要三年以上時(shí)間”。（來源：網(wǎng)易財(cái)經(jīng) 陳俊宏）

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