寒冬已至，曾經(jīng)承載著80后、90后一代童年味道的旺旺集團(tuán)系列產(chǎn)品，如今也出現(xiàn)市場疲軟。
日前，中國旺旺控股有限公司發(fā)布的上半年業(yè)績顯示，公司在上半年的營收、凈利潤出現(xiàn)了“雙降”局面。其中總營收為18.1億美元，較去年同期下滑1.9%，歸屬股東的凈利潤為2.85億美元，較去年同期下滑10.3%。
在此之前，其市場“衰退”跡象明顯。今年9月份，旺旺集團(tuán)員工曝出為應(yīng)對(duì)營收、凈利下滑的困局，旺旺正在通過變相裁員減少開支，裁員量或占到旺旺所有員工的三分之一。
盡管旺旺方面對(duì)于裁員給出了在組織調(diào)整的模糊回應(yīng)。但是業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，中國旺旺控股有限公司的品牌已經(jīng)老化，且在自身產(chǎn)品特點(diǎn)和營銷上都未能跟上現(xiàn)代快銷行業(yè)的發(fā)展節(jié)奏，出現(xiàn)業(yè)績不及預(yù)期和裁員的壓力是可以預(yù)見的。此外通過推出新品、下沉渠道等多元化戰(zhàn)略來應(yīng)對(duì)消費(fèi)需求疲軟也未被業(yè)內(nèi)看好。
11月20日，中國品牌研究院研究員朱丹蓬對(duì)長江商報(bào)記者分析，風(fēng)靡市場近20年的旺旺，并沒有迎合不斷變化的消費(fèi)理念，導(dǎo)致其產(chǎn)品、營銷模式老化，從而形成今天的局面。在他看來，如今是“粉絲經(jīng)濟(jì)”的時(shí)代，迎合粉絲偏好才是制勝的關(guān)鍵。
超市旺旺新品鮮有人嘗試
曾以呆萌形象受到消費(fèi)者喜愛，成為國內(nèi)最暢銷的快銷品牌之一的旺旺，如今也呈現(xiàn)“衰退”之狀。
11月19日，長江商報(bào)記者走訪武漢多家超市發(fā)現(xiàn)，在頗受消費(fèi)者喜愛的“旺仔牛奶”旁還擺放著黃瓶、藍(lán)瓶等旺旺推出的果味新飲品。其包裝上也有創(chuàng)新，除了易拉罐裝的舊款包裝外，近幾年旺仔牛奶還推出了便攜裝、紙袋式新品，在超市的各大飲品銷售區(qū)皆可看到。
位于南湖的中百倉儲(chǔ)的飲品銷售員告訴記者：“旺旺的飲料銷售還是不錯(cuò)的，新品也有人嘗試。但節(jié)假日買來送禮的仍是以原味旺仔牛奶居多，銷量好的時(shí)候一天能賣出幾十箱。”
記者從旺旺集團(tuán)官網(wǎng)的產(chǎn)品中心看到，旺旺在國內(nèi)市場也涉足嬰幼兒食品、米面類等領(lǐng)域。乳粉類貝比瑪瑪、方便面產(chǎn)品Q米面屬于旺旺集團(tuán)的新業(yè)務(wù)方向，只是大部分新品并沒有老牌產(chǎn)品走俏。
11月20日，中國品牌研究院研究員朱丹蓬對(duì)長江商報(bào)記者分析，“通過加碼推動(dòng)新品，或能帶動(dòng)其更多的利潤增長點(diǎn)。但從旺旺進(jìn)軍的幾大領(lǐng)域來看，其都有巨頭盤踞，搶食并不容易。”以方便面為例，康師傅、統(tǒng)一等行業(yè)巨頭的地位難以撼動(dòng)，乳粉行業(yè)更是競爭激烈，再加上國外品牌的大規(guī)模來襲、國產(chǎn)品牌的跨界搶灘市場，旺旺的多元化戰(zhàn)略之路還很漫長。
“這幾年旺旺相繼推出了很多新品，但是整個(gè)市場的反應(yīng)都不太好。”在朱丹蓬看來，如果在整個(gè)飲料、乳品競爭還不太激烈的情況下推出新產(chǎn)品，還是有生存空間，但是現(xiàn)在整體環(huán)境惡化，推出新品并沒有給旺旺帶來業(yè)績上的增長，反而陷入了惡性循環(huán)。“老產(chǎn)品業(yè)績不及預(yù)期，新產(chǎn)品難撐大局，又在新產(chǎn)品推廣上耗費(fèi)大量財(cái)力，造成了營收、利潤是雙降的局面，由此也引發(fā)人力資源新的增長壓力出現(xiàn)裁員跡象。”
轉(zhuǎn)型艱難，醞釀裁員三分之一
盡管旺旺在上半年業(yè)績報(bào)告中表示，集團(tuán)長期以來采取均衡的多元化產(chǎn)品發(fā)展策略，來應(yīng)對(duì)整體消費(fèi)仍疲弱不振，但就目前的營收和凈利來看，旺旺似乎處于轉(zhuǎn)型艱難期，一場裁員風(fēng)波也隨之而來。
今年9月份，旺旺集團(tuán)員工曝出旺旺實(shí)行績效考核，獎(jiǎng)金和福利等每年調(diào)整兩次，因此從去年底至今，應(yīng)該有3次工資收入調(diào)整，每次調(diào)整幅度在5%至25%之間，視每個(gè)人貢獻(xiàn)情況不同而定。然而事實(shí)上，從去年底開始，整個(gè)公司凍結(jié)了調(diào)整，停止一切招聘工作。并且加重了績效考核條件，很多員工收入銳減，員工不堪低收入辭職，以這種方式變相裁員，旺旺方面就可以減少賠償。而涉及的人數(shù)將達(dá)到2.2萬人，占到旺旺全部員工的三分之一。
共2頁 [1] [2] 下一頁
旺旺醞釀裁員 消息稱裁員量或占到所有員工的1/3
旺旺營收凈利雙下滑 轉(zhuǎn)型艱難 醞釀裁員
中國旺旺裁員1/3：快消業(yè)寒冬已至如何轉(zhuǎn)型？
新品未達(dá)預(yù)期 旺旺上半年業(yè)績不旺
旺旺集團(tuán)押寶多元化前途未卜 沒有選擇的選擇
搜索更多: 旺旺
