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“無印良品其實(shí)還算不上是非常知名的品牌，”Eric說道，他是無印良品公司美國西海岸銷售運(yùn)營經(jīng)理，“在一些熱衷設(shè)計(jì)的小眾群體里面，特別是來自倫敦和巴黎的消費(fèi)群里，我們還算比較有名，但是就目前而言，無印良品還不是一個(gè)家喻戶曉的品牌。”
無印良品這個(gè)品牌始于1980年，由日本西友集團(tuán)創(chuàng)立，該集團(tuán)旗下還擁有多家大型超市和購物中心。在上世紀(jì)80年代，日本市場涌現(xiàn)出大量創(chuàng)新產(chǎn)品，但隨之而來的問題是，很多新產(chǎn)品為了快速推出，其實(shí)并沒有重視細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，而西友集團(tuán)創(chuàng)立無印良品這個(gè)品牌，正是對(duì)這種現(xiàn)象的一種“回應(yīng)”。無印良品沒有模仿國外的奢侈品牌，也沒有追求低價(jià)、低質(zhì)量的制造類商品，相反，該品牌的創(chuàng)始人們希望能夠開發(fā)出一批品位既要上乘，價(jià)格也要實(shí)惠的產(chǎn)品。（如今，無印良品已經(jīng)屬于良品計(jì)畫株式會(huì)社，后者于1989年成立，專門制造、分銷無印良品旗下的產(chǎn)品。該公司在日經(jīng)股票平均指數(shù)上被交易）
無印良品在全世界擁有702家店，根據(jù)其最新的財(cái)年收入報(bào)告，該公司的收入增長了18%，達(dá)到2602.5億日元(折合21.4億美元)。而之所以有如此驚人的增長，主要依靠亞洲，特別是中國市場的出色業(yè)績。目前，無印良品在美國一共有9家店，今年他們預(yù)計(jì)會(huì)再開設(shè)兩家。
Kobuchi表示，無印良品這個(gè)品牌的誕生，主要是基于兩個(gè)想法：首先就是所謂“無印良品”的概念，也就是“沒有品牌”，卻質(zhì)量上乘，并且頗具價(jià)值的好產(chǎn)品。無印良品的使命，就是要使用最好的材料開發(fā)出最簡單的產(chǎn)品，而且銷售的價(jià)格也必須是最合理的。然而另一個(gè)往往容易被人忽略的，就是無印良品這一品牌勇于奉獻(xiàn)的精神。“產(chǎn)品設(shè)計(jì)，并不只是一種強(qiáng)調(diào)個(gè)性、生活方式、設(shè)計(jì)師或是終端用戶的媒介，”Kobuchi說道，“無印良品的產(chǎn)品外觀，可以在很長一段時(shí)間里不落伍，因?yàn)槲覀兊漠a(chǎn)品不僅用途明確，而且還能進(jìn)行不斷優(yōu)化。”無印良品嚴(yán)格遵守著自己的初衷，他們的核心特征最終體現(xiàn)在了公司40個(gè)原創(chuàng)產(chǎn)品，以及目前7000多個(gè)商品條線上，包括晾衣架、活動(dòng)板房，等等。
無印良品有一款突破性的產(chǎn)品，那是一個(gè)可以安裝在墻上的壁掛式CD 播放器，這款產(chǎn)品從1997年引入無印良品店內(nèi)，至今仍在銷售。這款CD 播放器上沒有亂七八糟的按鍵，用戶只需拉下設(shè)備上的繩子(就像過去的電燈開關(guān)繩子一樣)，就能啟動(dòng)這款設(shè)備。這款CD 播放器的設(shè)計(jì)已經(jīng)被紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館永久收藏了（該博物館的禮品店內(nèi)還在銷售許多無印良品的產(chǎn)品）。
無印良品一直貫徹著經(jīng)典設(shè)計(jì)的原則，也正是這一原則激勵(lì)著設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者們的忠誠度。無印良品與英國家具巨頭Jasper、意大利現(xiàn)代主義藝術(shù)家Enzo以及日本建筑師Shigeru有合作，但是這些人的名字并不會(huì)出現(xiàn)在產(chǎn)品上。“我們認(rèn)同無印良品的概念和理念，因?yàn)槲覀冧N售的是產(chǎn)品，而不是品牌，”Kobuchi說道。無印良品的每一件產(chǎn)品，都是在真真切切地表現(xiàn)自己最本質(zhì)的價(jià)值，而“無印良品” 也已經(jīng)變成了一個(gè)超越文化障礙的品牌。不僅如此，這種不印刻品牌的理念，似乎已經(jīng)成為了一種至高無上的品牌榮譽(yù)，更引起了消費(fèi)者的共鳴。“低調(diào)有內(nèi)涵” 共2頁 [1] [2] 下一頁 生活方式品牌競爭加�。簾o印良品年內(nèi)兩度大規(guī)模降價(jià) 無印良品將在中國降價(jià)20% 通過價(jià)格優(yōu)勢擴(kuò)大消費(fèi)層 無印良品日本定位中低端雜貨店 中國定價(jià)比本國貴一倍 在華降價(jià)搶市管用嗎 無印良品計(jì)劃8月后對(duì)中國約260個(gè)商品降價(jià)20％ 無印良品又要在中國降價(jià)了 平均下調(diào)20％ 搜索更多: 無印良品 |
