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低知名度成為痛點 未來中國區(qū)拓展速度加快
相關行業(yè)專家指出，目前漢堡王在中國的品牌影響力較小，在一二線城市并沒有較大的市場占有率，未來在中國的門店布局主要是在三四線城市，然而由于三四線城市的消費水平和需求相對較低，且生活節(jié)奏較慢，對快餐的需求并不大。同時，三四線城市的本地品牌，則以較低的價格優(yōu)勢對漢堡王的營收也是一個沖擊。
針對中國市場，漢堡王也曾進行過不少戰(zhàn)略調整，在中國拓店的速度也確實在逐漸加快，但十年來，漢堡王在中國的發(fā)展狀況并未直接給公司帶來更多利潤的提升。據漢堡王財報數據顯示，中國市場被劃分在亞洲太平洋地區(qū)內，盡管近些年，漢堡王亞洲太平洋地區(qū)整體的銷售情況都在增長，但由于中國地區(qū)門店數量僅占漢堡王全球門店數量的四十分之一，因此整體貢獻率微乎其微。
據了解，2012年，漢堡王只進入了中國沿海為數不多的十幾個城市，2013年，漢堡王在中國50個左右的城市擁有門店。“我們不拒絕去任何城市，目標也很清晰，從最核心的城市逐步下沉，同時增加城市的網店密度。”李柏青表示，2013年漢堡王新開門店100多家，未來漢堡王在中國的拓展速度會越來越快。
同時，漢堡王也開始嘗試與餓了么、百度外賣、大眾點評等餐飲O2O平臺進行合作，欲提升各門店營收以及品牌在中國市場的知名度。漢堡王市場部負責人安金表示，線上外賣是未來的一大趨勢，漢堡王能夠利用餓了么超過2000萬的用戶流量和知名度加深消費者的品牌認知，提高線上外賣的銷售額。
漢堡王在外賣O2O市場上的積極嘗試，或許也將為處于轉型風潮的傳統(tǒng)餐飲行業(yè)提供新的思路，然而其三度重提的“千店計劃”能否在今后如期實現，仍待市場和消費者的檢驗。來源:贏商網 盧丹 共2頁 上一頁 [1] [2] 漢堡王計劃3年內在中國開1000家店 覆蓋近100個城市 漢堡王要換包裝了 新包裝使用四種主題色 漢堡王在華十年：擴張艱難 中國市場仍不到400家門店 漢堡王：黑色漢堡背后商業(yè)戰(zhàn)略 引消費者和媒體關注 漢堡王入華擴張艱難 品牌力不足拖累加盟業(yè)務 搜索更多: 漢堡王 |
