漢堡王(Burger King)在日本市場門店少預(yù)算也少。面對麥當(dāng)勞這樣強大的競爭對手，近期推出一款全黑色和全紅色漢堡。雖然顏色略倒胃口，但引起了消費者和媒體的廣泛關(guān)注。

　　“我們沒有很多廣告預(yù)算，也沒有請過創(chuàng)意公司推廣我們的產(chǎn)品�？梢哉f，我們在市場關(guān)注度方面沒有投入過多資金”漢堡王日本市場營銷部門主管Tatsuiwa先生在接受《廣告周刊》時這樣說。

　　據(jù)了解，漢堡王在日本的市場營銷團(tuán)隊包括研發(fā)人員僅有5個員工。在全日本的店面甚至少于90家，而強大的競爭對手麥當(dāng)勞擁有著超過3000家的店面。

　　漢堡王在如此實力懸殊的情況下，推出這次“一黑到底”的營銷戰(zhàn)略似乎頗見成效。美國日本的主流媒體紛紛對此進(jìn)行了報道，包括《華爾街日報》、《時代周刊》、《business insider》，日本最具影響力的英文報紙《日本時報》就此還撰寫了特別報道。日本民眾也紛紛拍照發(fā)到社交網(wǎng)站上。小漢堡背后的大戰(zhàn)略取得出其不意的效果。

　　漢堡王去年9月推出的全黑漢堡由黑色的面包、奶酪和醬汁組成。其中名為黑將軍的KURO SHOGUN多了不少炸茄子，帶來厚實綿長的口感，而名為黑大將的KURO TAISHO 則有一整塊薯餅，飽腹度暴漲。來源:一財網(wǎng)

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