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從 2004年開始，H&M就開始推出每年1至3次的設(shè)計(jì)師合作系列。它光鮮的設(shè)計(jì)師名單上，不乏Karl Lagerfled、范思哲、Jimmy Choo這樣的名字，也有Alexander Wang這樣炙手可熱的新星。這種做法讓H&M看起來更接近大品牌，成功從“平價(jià)時(shí)尚”向“平價(jià)大牌”過渡，吸引了一部分高端消費(fèi)者。
與藝術(shù)結(jié)合打造“全概念”商店 拉攏年輕設(shè)計(jì)師不走尋常路
此前，H&M在紐約先驅(qū)廣場(chǎng)開設(shè)的全球最大旗艦店。這是紐約的第13家H&M門店，店鋪面積接近6000平方米，擁有40個(gè)試衣間，猶如一個(gè)巨大倉(cāng)庫(kù)。同時(shí)這家店承載了所有系列的集合，內(nèi)衣等系列甚至是以“店中店”的形式呈現(xiàn)，就像一家百貨公司。
這家店還有一個(gè)值得注意的方面，那就是H&M跨界藝術(shù)領(lǐng)域，邀請(qǐng)Koons為紐約第五大道的這家新店做了設(shè)計(jì)，裝飾成博物館的感覺，海報(bào)上寫著Fashion loves art（時(shí)尚愛藝術(shù)）。同時(shí)，H&M還Jeff Koons合作推出的6英寸的“氣球狗”復(fù)制品限量挎包。
H&M還注重拉攏年輕的設(shè)計(jì)師：H&M從2012年起開始在倫敦圣馬丁中心和紐約帕森斯藝術(shù)學(xué)院尋覓新人設(shè)計(jì)師。2015年獲獎(jiǎng)的是中國(guó)籍的Ximon Lee，在斯德哥爾摩時(shí)裝周期間H&M為他舉辦了一次時(shí)裝秀，成功吸引了媒體、評(píng)論界的注意。
Ximon Lee在未來一年內(nèi)不僅要著手建立自己的品牌，也要協(xié)同H&M將其他復(fù)雜的系列創(chuàng)作出來。它正試圖減少H&M的快時(shí)尚和大眾市場(chǎng)的感覺，向一種更像獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的感覺邁進(jìn)。
“反應(yīng)更快的ZARA3周就可以把T臺(tái)上的流行趨勢(shì)搬到門店，優(yōu)衣庫(kù)也正帶著野心正在進(jìn)入北美市場(chǎng)。Primark和Old Navy等廉價(jià)快時(shí)尚品牌也在迅速崛起：買走它們的T恤只需要8美元。”快時(shí)尚的競(jìng)爭(zhēng)，一直在繼續(xù)。H&M多渠道尋求新發(fā)展成果將如何，值得期待。 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 杭州9月又要開三家快時(shí)尚新店：H&M兩家 ZARA一家 奢侈品牌集團(tuán)動(dòng)作不斷：LVMH擴(kuò)展酒店 開云收購(gòu)游艇公司 英國(guó)時(shí)尚品牌Topshop和Topman 8月將入駐北京老佛爺 傳LVMH有意入股Victoria Beckham 雙方否認(rèn) H&M去年銷售額增長(zhǎng)18% 將擴(kuò)展鞋履系列及家居系列 搜索更多: H M |
