就在奢侈品大牌們集體降價(jià)以挽救萎靡不振的市場(chǎng)的時(shí)候，快時(shí)尚品牌2015年最新財(cái)報(bào)陸續(xù)公布，從數(shù)據(jù)上來(lái)看，同比增幅都不小，其中一家同比增幅高達(dá)130%。由于在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)業(yè)績(jī)暴漲，快時(shí)尚巨頭繼續(xù)保持急速擴(kuò)張的節(jié)奏。以H&M為例，該品牌計(jì)劃今年在中國(guó)內(nèi)地新開80家門店，其中兩家在杭州，一家在解百新世紀(jì)B座，另一家在下沙即將開業(yè)的龍湖金沙天街。
快時(shí)尚財(cái)報(bào)節(jié)節(jié)攀升
前段時(shí)間，因?yàn)樵囈麻g視頻事件，優(yōu)衣庫(kù)又火了一把，這個(gè)快時(shí)尚品牌以自己都沒想到的方式完成了一場(chǎng)眼球營(yíng)銷。其實(shí)，截至今年3月31日，優(yōu)衣庫(kù)就已經(jīng)“反敗為勝”。在此前的12個(gè)月里，該品牌在歐洲市場(chǎng)的收入，達(dá)到2.03億歐元，較上一財(cái)年暴漲131%，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。
H&M和ZARA今年第一季度的成績(jī)也不錯(cuò)。H&M稅后利潤(rùn)有36.4%的增長(zhǎng)；ZARA則實(shí)現(xiàn)了28.3%的增長(zhǎng)，創(chuàng)下兩年多以來(lái)最大增幅。
另一家日系快時(shí)尚品牌無(wú)印良品的最新財(cái)報(bào)也顯示，品牌在華業(yè)績(jī)良好，2015年3-5月的營(yíng)業(yè)收入同比大增90%。
ZARA和H&M的核心優(yōu)勢(shì)是反應(yīng)快速的設(shè)計(jì)和供應(yīng)鏈、到位的市場(chǎng)營(yíng)銷，以及靠品類繁多和時(shí)尚感來(lái)吸引年輕的90后受眾——H&M最近宣布，將于今年11月秋冬季發(fā)布與第11個(gè)設(shè)計(jì)師合作的限量系列。
優(yōu)衣庫(kù)的核心優(yōu)勢(shì)在于新面料的研發(fā)和生產(chǎn)零售模式。優(yōu)衣庫(kù)的搖粒絨、輕羽絨，再到Heatteck都是有技術(shù)含量的材料設(shè)計(jì)，不但有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而且能極大程度降低成本和吸引顧客。另外優(yōu)衣庫(kù)是自有品牌專業(yè)零售商，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)物流、銷售都由一個(gè)公司完成，從工廠直接到零售店。通過(guò)這種生產(chǎn)方式，它能精確地對(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行成本控制，還能準(zhǔn)確了解顧客需求。
位于杭州湖濱商圈的利星，因?yàn)橛卸嗉铱鞎r(shí)尚品牌入駐，一直人氣旺。“優(yōu)衣庫(kù)今年折扣季銷售依舊是同地區(qū)門店的首位，ZARA的表現(xiàn)比去年還要好，無(wú)印良品上周賣斷了貨，BERSHKA、MONKI等在折扣季期間的業(yè)績(jī)表現(xiàn)也都良好。”杭州利星購(gòu)物廣場(chǎng)的工作人員說(shuō)。
杭州9月又要開三家快時(shí)尚新店
銷售業(yè)績(jī)上升，快時(shí)尚拓展的步伐自然加快。據(jù)了解，H&M集團(tuán)目前在全球范圍內(nèi)擁有超過(guò)3200家門店，僅中國(guó)內(nèi)地就有200多家店鋪。今年H&M計(jì)劃在中國(guó)內(nèi)地新增80間門店，其中有兩家就在杭州，計(jì)劃9月中旬前后亮相，分別位于解百新世紀(jì)B座和下沙即將開業(yè)的龍湖金沙天街。
其中，入駐解百新世紀(jì)的這家H&M，將作為品牌在杭州的形象旗艦店開業(yè)，營(yíng)業(yè)面積達(dá)2000平米，分上下兩層，主營(yíng)服飾鞋包。
這樣一來(lái)，湖濱商圈這一帶，快時(shí)尚都基本上到齊了。尤其是品牌入駐的第一家店，或者是大型的形象旗艦店，品牌在選址上還是更傾向于在城市的最中心商圈落腳。比如ZARA在浙江大酒店的形象店，GAP和Forever21都選擇了湖濱銀泰。
另一日系快時(shí)尚品牌無(wú)印良品，截至2014年年底，其在中國(guó)內(nèi)地門店的數(shù)量達(dá)到128家，銷售額占全球范圍的10%。今年，無(wú)印良品計(jì)劃在中國(guó)內(nèi)地再開30家店。最近的消息是，無(wú)印良品計(jì)劃在8月后，將其在中國(guó)內(nèi)地銷售的衣物約260個(gè)品類商品價(jià)格平均下調(diào)20%，12月還將繼續(xù)下調(diào)145個(gè)品類的商品價(jià)格。
ZARA、優(yōu)衣庫(kù)也在急速擴(kuò)張。上海仲量聯(lián)行報(bào)告顯示，優(yōu)衣庫(kù)預(yù)計(jì)今年在中國(guó)內(nèi)地新開100家新店；ZARA雖然表示今年將以拓展美國(guó)市場(chǎng)為重要任務(wù)，但也留下了在中國(guó)內(nèi)地新開60家店的計(jì)劃，其中一家在下沙龍湖金沙天街，預(yù)計(jì)也將于9月份開業(yè)。
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