|
前段時(shí)間優(yōu)衣庫憑借“試衣間”事件刷爆朋友圈大肆火了一把。也有傳言說此次事件為營銷炒作，但優(yōu)衣庫堅(jiān)決否認(rèn)此事。先不管這次事件的目的到底是什么，但通過這樣的方式是走不長久的，想要改變快時(shí)尚的發(fā)展前景，不妨來看看H&M都做了些什么。
為實(shí)現(xiàn)“全球第一的時(shí)尚購物場所”的目標(biāo)，H&M首先必須讓自己看起來接近潮流，那么登上時(shí)裝周的做法無疑是其走向潮流的必經(jīng)之路。
據(jù)悉，從2013年起，H&M作為唯一的快時(shí)尚品牌登上一線品牌云集的巴黎時(shí)裝周，并開始在包括中國在內(nèi)的全球市場指定門店發(fā)售走秀款高級(jí)成衣。在今年H&M巴黎走秀款上市前的預(yù)覽會(huì)上，H&M的新系列多了皮草等昂貴面料，以及更具設(shè)計(jì)感的剪裁版型。H&M正在通過各種有效渠道，讓自身變得更加摩登。
長期請(qǐng)貝克漢姆代言 內(nèi)衣系列廣告誘人
貝克漢姆代言H&M內(nèi)衣系列廣告一出便風(fēng)靡各大視頻網(wǎng)站。除了廣告本身創(chuàng)意十足以外，小貝本身就是一大誘人因素。H&M的女性消費(fèi)者占到50%甚至更多，因此通過找受眾都喜歡的型男貝克漢姆代言，就可以很好的把握這群女性消費(fèi)者的“粉絲”心理。
事實(shí)證明這樣的舉措效果頗豐——近期，在H&M澳門店開幕倒計(jì)時(shí)中，為一睹代言人貝克漢姆的風(fēng)采，人們在店外排起了長龍。H&M門店還將貝克漢姆代言過的男裝中選出一部分組成新的推薦系列，擺在門店最醒目的位置。H&M巧用明星代言，吸引主流消費(fèi)者。
學(xué)習(xí)奢侈大牌做法 野心不只停留于“快時(shí)尚”
H&M的目標(biāo)不只停留于“快時(shí)尚”這個(gè)簡單的概念，而是想要比ZARA更時(shí)尚、比優(yōu)衣庫更觸手可及，即成為“全球第一的時(shí)尚購物目的地”這一個(gè)全新的富有野心的目標(biāo)！
快時(shí)尚本身就以“平價(jià)時(shí)尚”著稱，H&M也不例外。而H&M不僅在注重平價(jià)的同時(shí)也在學(xué)習(xí)奢侈品品牌的做法，來塑造自身在時(shí)尚圈的地位和話題。 共2頁 [1] [2] 下一頁 杭州9月又要開三家快時(shí)尚新店：H&M兩家 ZARA一家 奢侈品牌集團(tuán)動(dòng)作不斷：LVMH擴(kuò)展酒店 開云收購游艇公司 英國時(shí)尚品牌Topshop和Topman 8月將入駐北京老佛爺 傳LVMH有意入股Victoria Beckham 雙方否認(rèn) H&M去年銷售額增長18% 將擴(kuò)展鞋履系列及家居系列 搜索更多: H M |
