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去年在H&M推出設(shè)計師合作系列十周年時，還推出了一本名為TheFirstTenYears的書，這本共140頁的時尚書完整收錄了10年來與之合作的時尚設(shè)計師的聯(lián)名系列，包括KarlLagerfeld、StellaMcCartney、CommesdesGar?ons、JimmyChoo與AlexanderWang等十余款，每一位設(shè)計師都擁有獨立的章節(jié)，并將當(dāng)時系列的形象廣告、設(shè)計師名言和未曾曝光的專訪內(nèi)容收錄其中。
為千禧一代創(chuàng)造獨特體驗
千禧一代注重各種感官上的體驗。從2009年起H&M就是美國科切拉音樂節(jié)（Coachella）的官方指定贊助品牌，設(shè)計生產(chǎn)H&M’sCoachellaCollection，致力于為千禧一代打造音樂節(jié)上最潮最酷炫的打扮。此外，在今年H&M推出Coachella系列的時候，還推出一個有意義的活動。只要你帶著舊衣服去H&M門店買衣服，你還可以有機會獲得音樂節(jié)的門票或者買H&M’sCoachellaCollection時可以享受打八折的優(yōu)惠。雖說快時尚品牌與環(huán)保似乎無緣，但是H&M似乎是想做一點努力。
在今年三月的音樂節(jié)上，H&M還放置了虛擬現(xiàn)實穿戴頭盔邀請音樂節(jié)上的年輕人來體驗一把虛擬現(xiàn)實。有體驗者聲稱自己似乎就穿梭在H&M的裙子之間。
現(xiàn)場還有一個360度的鏡像自拍站（360-degree“MirroredSelfieStation”），這個自拍站拍出來的照片運用特殊的光效和視覺效果使照片更加獨特。在音樂節(jié)現(xiàn)場游客還能夠通過一個神奇的數(shù)字音樂裝置自己動手“做”原創(chuàng)音樂，這個神奇的裝置出自紐約藝術(shù)家AaronSherwood，音樂節(jié)上展示了一個自稱為“聲音雕塑”的作品——Magnetophone（磁錄聲機）。
今夏H&M推出夏季新品時，為了和年輕人產(chǎn)生更多的互動，H&M還推出數(shù)字化音樂平臺H&MLoveMusic，讓服裝除了能看、能穿，還能“聽”。H&MLoveMusic是通過手機移動端登陸的數(shù)字化平臺，時尚和音樂的愛好者可以創(chuàng)建自己喜愛的個性化音樂。H&MLoveMusic的混音機頁面最下端的旋轉(zhuǎn)盤上是H&M夏季的43款單品，一共分為四個類型的聲音，包括節(jié)拍、音效、旋律和人聲。每種類型的單品對應(yīng)一個類型的聲音音效。每個單品都有屬于它的獨特音效，用戶只要將喜歡的單品拖入屏幕上的轉(zhuǎn)盤內(nèi)，混音器就能創(chuàng)造出個性化的混音。
用戶還可以在微博、微信和Facebook上分享他們創(chuàng)造的個性化混音，每周在混音前100的排行榜上獲得“贊”最多的用戶還有機會獲得SkullCandy提供的耳機。
總結(jié)
雖然快時尚品牌在時尚界很難打造出經(jīng)典的衣服款式，但是在討好它們的受眾群體方面，很顯然H&M就是一個好的參照對象！它不是僅僅在賣衣服而是在和粉絲建立一種聯(lián)系。如果你的品牌也是快時尚品牌，不如學(xué)學(xué)H&M在數(shù)字化領(lǐng)域的表現(xiàn)吧! 共2頁 上一頁 [1] [2] LVMH加速開啟產(chǎn)品多元化戰(zhàn)略:跨界做中餐主打粵菜 Jimmy Choo亞洲最大旗艦店香港海港城開幕 快時尚國內(nèi)市場逆市擴張：H&M、GAP等席卷昆明市中心 奢侈品跨界：LVMH收購翡翠餐飲做中餐 普拉達做甜品 H&M將與Balmain展開合作 是明智之舉還是災(zāi)難將至？ 搜索更多: H M |
