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市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)明略行公司周三發(fā)布《2015 BrandZ》調(diào)研報(bào)告稱，在奢侈品行業(yè)苦苦應(yīng)對(duì)中國與俄羅斯銷售放緩之際，去年品牌價(jià)值上升的大牌奢侈品只有路易威登和香奈兒。
�。ò屠枧聿╇姡┮豁�(xiàng)調(diào)查及分析顯示，路易威登（Louis Vuitton）穩(wěn)居奢侈品第一寶座，蘋果（Apple）則超越谷歌（Google）成為全球最有價(jià)值品牌。
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)明略行公司（Millward Brown）周三發(fā)布《2015 BrandZ》調(diào)研報(bào)告稱，在奢侈品行業(yè)苦苦應(yīng)對(duì)中國與俄羅斯銷售放緩之際，去年品牌價(jià)值上升的大牌奢侈品只有路易威登和香奈兒（Chanel）。
路易威登的品牌價(jià)值去年增長6％至274億美元，令這個(gè)路威酩軒集團(tuán)（LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE）旗下的最大品牌連續(xù)第10年穩(wěn)居奢侈品排行榜冠軍寶座。香奈兒的品牌價(jià)值去年增長15％至90億美元，排名上升到第四位，排在第二位的愛馬仕（Hermes）和開云集團(tuán)（Kering SA）旗下的古馳（Gucci）之后。
蘋果品牌價(jià)值
去年猛增67％
明略行公司發(fā)布的另一個(gè)排名顯示，在全球品牌中，蘋果超越谷歌成為全球最有價(jià)值的品牌，其品牌價(jià)值去年猛增67％至2470億美元。谷歌的品牌價(jià)值去年則增長9％至1737億美元。
在整體排名當(dāng)中，路易威登的品牌價(jià)值位居第34名，較去年的第30名下滑了。
這份報(bào)告是根據(jù)對(duì)超過300萬消費(fèi)者進(jìn)行的調(diào)查并且分析了各公司的表現(xiàn)而得出排名。排名居前10位的奢侈品品牌合計(jì)價(jià)值去年下降了71億美元（6％）至1050億美元；這主要是因?yàn)槠绽_(dá)（Prada）和卡地亞（Cartier）等品牌價(jià)值下跌。
明略行公司指出，隨著政府掀起反腐風(fēng)暴，中國消費(fèi)者在奢侈品上的開銷出現(xiàn)下降。盧布急劇貶值及俄羅斯受到西方國家制裁，也抑制了奢侈品在當(dāng)?shù)氐匿N售。與此同時(shí)，消費(fèi)者希望與眾不同的想法也給檔次稍微較低的品牌如Michael Kors和蒂芬尼（Tiffany）創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，后者首次躋身10大奢侈品品牌行列。
明略行公司環(huán)球品牌估值主管埃爾斯佩思·張（譯音，Elspeth Cheung）說，世界第五大香水廠商香奈兒和名牌手提袋供應(yīng)商路易威登在奢侈品同業(yè)之中表現(xiàn)較佳，這要?dú)w功于它們獨(dú)特的方法。
香奈兒把其產(chǎn)品在各地區(qū)的售價(jià)劃一，鼓勵(lì)更多人在店內(nèi)購買。路易威登則更新其原版字母組合標(biāo)志，成功使其品牌恢復(fù)活力。
表現(xiàn)最差的品牌當(dāng)中，卡地亞的品牌價(jià)值去年下跌15％至76億美元，這使它在奢侈品同業(yè)當(dāng)中品牌價(jià)值排名退至第六位，而普拉達(dá)的品牌價(jià)值去年則大跌35％至65億美元。法國巴黎銀行（BNP Paribas）的分析師認(rèn)為，由于普拉達(dá)的產(chǎn)品過于昂貴，加上不夠新穎，導(dǎo)致購物者轉(zhuǎn)到他處消費(fèi)。
愛馬仕的品牌價(jià)值下跌13％至189億美元，古馳的則下跌14％至138億美元。勞力士（Rolex）的品牌價(jià)值去年下跌6％至85億美元，排名居第五位。十大奢侈品最后三家依次是位居第八的巴寶莉（Burberry）以及新上榜者M(jìn)ichael Kors和蒂芬尼。
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